500强颁奖

500强颁奖

东南卫视副总监领取“中国500最具价值品牌”证书

　　2009年6月16日，世界品牌实验室（World Brand Lab）在北京发布了2009年（第六届）《中国500最具价值品牌排行榜》。东南卫视荣登“2009中国最具品牌价值500强”，品牌价值超过15亿元。

　　在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，工商银行以1250.86亿元的品牌价值首次荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有国家电网、CCTV、中国移动和中国人寿，这些品牌已经¬迈进世界级品牌阵营。今年入选品牌的最低价值已从去年的6.72亿人民币上升到了8.01亿人民币。从《中国500最具价值品牌》地区分布来看，北京、广东和浙江位居省市品牌竞争力前三名，分别有97个、81个和50个入选。

　　世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特•蒙代尔教授担任主席，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一，被英国牛津大学誉为世界领先的品牌评估机构。世界品牌实验室每年发布《世界品牌500强》和《中国500最具价值品牌》排行榜，对世界品牌的价值进行的第三方评估，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

　　6月16日在北京举行的（第六届）世界品牌大会暨《中国500最具价值品牌》发布会上，世界品牌实验室公布了2009年(第六届)《中国500最具价值品牌》名单，这是世界和中国品牌领域的盛会，旨在促进中国优秀企业大力实施品牌发展战略，增强民族品牌竞争力。牛津大学教授、哈佛大学教授、国内知名品牌专家等世界级品牌、管理大师亲临现场，发表主题演讲。

　　东南卫视1994年开播以来，以广阔的覆盖率、高品位的节目以及在两岸交流往来中的独特气势，深受境内外观众的喜爱。随着媒介竞争的日趋激烈，东南卫视打破陈规，从内容和形式上进行个性化创新，全面打造“海峡”品牌。在成功创办《海峡新干线》栏目后，继续强化台海特色，明确提出“欢乐海峡”的频道定位诉求，创办“欢乐海峡”栏目带。去年，更联合台湾《综艺大哥大》掀起“全民大魔竞”潮流，成为继央视后大陆第二家获准赴台驻点采访的电视媒体。东南卫视紧贴时代需求和地域特色，以欢乐连结海峡两岸，成为极具个性的品牌频道。

　　2009年传媒领域共有51个单位入选中国500最具价值品牌，电视媒体仅有 7家。除了东南卫视与湖南卫视是以单频道入围外，其余 5家入榜单位均是以整体品牌或集团品牌的形式参评。此次东南卫视以频道品牌入围“中国最具价值品牌500强”实属不易，这也是福建省的媒体首次入围500强品牌。在省级卫视媒体混战的今天，入围500强品牌是对东南卫视近年品牌建设的肯定。

　　500强品牌教授点评

　　莱维•多尔（耶鲁大学管理学院教授、耶鲁用户监测中心主任）：

　　电视媒体要让观众记住你的品牌，首先要在内容上取胜，对于地方媒体来说更要抓住有特色的内容呈现给观众。东南卫视发挥在台湾海峡对岸的优势，突出海峡特色，就是很好的品牌战略。我想这是东南卫视的品牌这次能获奖的主要原因之一。但现在面临的挑战是，当观众有越来越多的渠道了解台湾消息的时候，如何对这一独特的内容做更多的加工和延伸，以吸引更多观众的注意力。

　　约翰•戴腾（哈佛大学资深教授、全球营销专家）

　　首先恭喜东南卫视获得这一殊荣。作为一个地方电视媒体，在品牌建设上要充分发挥地方特色，把这个地方最独特、最吸引人的人文精神挖掘出来和展现出来。比如，福建商人在中国乃至世界都很有影响力，把他们这种能力表现在生活中的方方面面展现出来就一定很有吸引力。

　　胡左浩（清华大学市场营销教授、清华大学中国企业研究中心常务副主任）：

　　电视媒体要抓住观众的眼球，时时分析观众到底想看什么。东南卫视的“欢乐海峡”品牌定位就是成功的例子。随着两岸交流的日益热络，东南卫视更应该把海峡内容做得更全面、更深入。不仅要有台湾新闻，更应将涉台内容渗透到各种节目类型中。