搜狐娱乐讯 一年一度的上海影视节目展，向来被业界看做是来年电视剧制作的风向标，今年参展的影视制作公司，也反映出电视剧市场的一些新风向：在金融危机的大背景下，电视剧制作公司将经历一场新的洗牌；而09年的献礼剧热潮过后，2010年的电视剧题材也将呈现出百花齐放之姿；国产电视剧在“借船出海”的同时，海外投资军团也逐渐将目光转向内地；新媒体的作用日益凸显，电视剧资源互利逐渐扩大范围。

　　金融危机

　　最好的时光？最坏的时光？

　　浙江永乐影视影视公司总经理程力栋，并不认为金融危机对电视剧行业产生了影响：“在我们这个行业，我们并没有感觉到什么金融危机，因为我们没有参与到资本运作的大潮当中，所以并没有受到什么影响。”与他观点相同的，还有小马奔腾影视副总经理张申燕：“我个人觉得，没有太大关系，影视没有受到金融危机的影响，包括我们的电影行业也没受到冲击。可能在物质上有所减弱的时候，更需要精神上的一些充实吧。就像人们有种说法说，美国大萧条的时候，好莱坞的地位被确定起来。好东西永远都是有市场的。”

　　但是，更多的大佬赞同，金融危机的影响正在“潜伏”——表面风平浪静，实则暗潮涌动。去过本届度戛纳视节、香港电视节的人会更有感触。在那里，人们讨论的话题始终围绕着金融危机打转。中国国际电视总公司总裁助理、中国广播电影电视节目交易中心总经理马润生告诉搜狐娱乐：“这次戛纳电视节，能明显感觉到参展商比较少，规模比较小，到处都在谈论金融危机对世界经济的影响。人们感觉对中国影响比较小，但其实是很大。以我们为例，我们今年的整体任务才完成了30%不到，这个数据表明，国内电视剧制作是在不同程度上受到了影响。”

　　慈文影视董事长马中骏的论述，可以为我们理清这条“暗流”的脉络：“经济危机对于行业的影响是隐性的、间接的。你比方说经济危机造成很多产业不景气，这样的话就影响到广告，广告投入就对电视台的整个收入会有影响，间接着再传递到我们影视的制作业来说的话，就一波一波的，看起来不是很明显，但是有隐性的影响。”但事情往往是觉有两面性的，危机的背后也存在着商机。

　　对此，马中骏表示：“金融危机下，大量人口的消费方式发生了改变，会坐在家里面看电视，所以从良性方面来说，收视高了。”由此带来的影响是，电视剧制作公司逐渐两级分化，大浪淘沙下，不缺资金和团队的实力制作公司愈发强大，规模小、资金少的公司逐渐被市场淘汰。无怪乎几乎所有的业界大佬，在评论本届影视展时，不约而同地选择了“理性”、“谨慎”这样的词汇。几乎年年参展的浙江华策影视总经理赵依芳感慨到：“好的公司、好的作品还是比较有实力，但是弱一点的公司，在今年的形势下会彰显不出来。以前那种普遍的繁荣现在没了，现在比较理性，不再鱼目混珠，相对凸显出了精品。”

　　百花齐放

　　正确解读，多元精良是趋势！

　　很难用一个词语，来概括今年参展电视剧的风格走向——即2010年的电视荧屏走向。

　　走进上海展览馆的正门，你既能看见《解放》这样的主旋律，也能看到《钟馗天师》这样的古装剧；既有《内线》这样的谍战剧，也有新版四大名著齐齐凑热闹。根据搜狐娱乐在展会现场采访到的信息显示，谍战剧、情感剧仍是制作公司偏爱的题材。但是华谊兄弟天意影视公司总经理吴毅分析认为，越过09年，大热3年有余的“男人戏”将有所“降温”，取而代之的是多元化创作的集体爆发：“今年是一个特殊的年份，男性的、刚性的题材比较突出，明年可能会随着制作、创作的开放，会更加多元化，包括名著、古装剧，经过这几年的调整，都会是一个大的爆发期。

　　从展出的电视剧来看，之前频传广电总局对古装剧有所限制的消息，并不具有真实性。几乎所有参展的影视制作公司，都至少有一部古装剧正在筹拍，仅古典名著《西游记》，就冒出了3个翻拍版本之多，献礼剧的热潮后，古装剧将迎来复苏。浙版总导演程力栋对此抱有十足的信心：“我觉得对古装片的限制是个传言，没有限制，只是对粗制滥造的、戏说的、恶搞的才有限制，对认认真真去做电视剧的公司，也是大力支持的，至少我们是这么感觉的。”

　　如果寻求共同点的话，首度曝光的《三国》片花可以给我们些许启示：开阔的场景、精致的画面、大气的拍摄手法。毫无疑问，随着投资的加大，200万投一集电视剧并不鲜见，电视剧的大片时代已经来临。总制片人张申燕在论及此时总结到：“精品化、多样化，是小马要走的一条路。我觉得业内已经注意到了，电视台的收购价也在一次次的水涨船高，一次次挑破天花板，这都是趋势。因为老百姓的眼光高了。”

　　浙江华策影视总经理赵依芳对此进行了补充：“多样化、精良话，肯定是未来的一个趋势，还有一个很重要的——创新，题材和创作的创新。《钟馗天师》刚做策划时，我们的团队比较保守，我整个给推翻了，其实保留钟馗的灵魂和精神就可以了，整个感觉要时尚、新颖、精致。”

　　国际合作

　　引流灌田，海外投资军发力

　　如果将电视剧制作比喻成播种收获的土壤，投资无异于甘露泉流。

　　以往海内外电视剧的合作，多集中在资金领域，国内制作的电视剧呈现出“借船出海”之势。本届影视展参展的国外电视台、制作公司较往年更加云集，NHK、CBS均设有展位。合作的形式，也由以往的投资与被投资的关系，转向对兴趣题材的共同筹备。“因为我们中国整个经济文化，在全世界范围内影响越来越大，我们的文化影响力也会越来越强大。我们在跟墨西哥做一些合作的时候，也是基于这样的考虑。”马中骏介绍道。

　　无独有偶，本届影视展最令马润生兴奋的是——他们与新加坡NL签出了战略合作协议，首批数额高达3000万美金。“从出版发行、节目制作、公益事业、媒体开发、国际交流五个角度进行深度合作，会对我们共同感兴趣的话题，一起拍成电视剧、电影、节目等。他们准备3000美金的投入，对我们多个项目进行开发。作为我们这个部门来讲，我们不差钱，但为什么资金上的优势不能变成资源、节目的优势、节目的优势为什么没能变成市场的优势，它其实就是受到了经济危机的影响，我们之间的合作不是缺少3000万，我们合作的目的是共赢。”

　　此前，华录百纳也与日本NHK电视台达成合作意向，中日合拍的电视剧《苍穹之昴》，将打上“首部登陆日本黄金档的国产电视剧”的烙印。

　　整合营销

　　打破单一，新媒体重要性凸显

　　在电视剧的营销、传播模式中，传统播出平台及媒介的作用依旧不容小觑，事实上，多数电视剧的交易早在影视展前就已完成。与电视台关系密切的制作公司，不需担心所拍剧集的市场，这也是它们此次不设展位的原因之一。“我做买卖，要买我片子的人，早前就跟你的销售谈得七七八八了，不买你片子的，他也不可能在这儿跟你签约。”“很多不参展的制作公司，他们的剧在发行上没有问题，基本一部电视剧被看好时，并不需要设展来促销他们的作品。他们一般和电视台有比较紧密的联系，拍出来就会被电视台预购了，所以不需要来卖片，没有什么压力。”程力栋与赵依芳表达了相同的观点。

　　但是，新媒体作用的日益凸显，也是毋庸置疑的趋势。搜狐娱乐设在展会的直播间，两天内吸引到30余剧组前来做客，湖南广电党组书记、湖南电视台台长欧阳常林，在经过时特意驻足观看。有更多的制作公司意识到，打破单一传播、发行的时代到了，新媒体的互动性、话题性及传播效果，是这些影视制作公司最为看重的。

　　“我个人认为，观众越来越年轻和白领化，他们接触新媒体的机会越来越多，将来的电视剧想整合的做销售和营销发展的话，就一定要接触到新媒体这一块，包括我们以后会尝试用高清拍，然后在网络的高清视频上推广”，银润传媒CE0李瑛对此抱有愿景，具体的项目也在筹备中：“《苏菲日记》，这个在全球播的很好的互动短剧，我们买断了中国版的版权。这个卖点就是新媒体和传统媒体的整合，我们第二季除在东方卫视播出外，还会和网络达成网络联盟，也会和手机电视、汽车电视、航媒电视达成合作协议。”