安徽卫视推出电视消费券 五花八门争收视

　　《我的团长我的团》开播伊始，安徽卫视曾担心会影响到电视剧《春草》收视，但是，随着《我的团长我的团》收视下滑，《春草》收视大幅度反弹。继而给紧随其后播出的另一部亲情剧《妈妈为我嫁》搭建了良好的收视平台。刘雪华和郭珍霓再次以她们“梨花带雨”的表演，赚取了女性观众大把的眼泪。据该卫视节目推广部负责人透露，《妈妈为我嫁》的收视率与《我的团长我的团》的收视率成反向对比，“《妈妈为我嫁》的收视率不断攀升，最高收视峰值是热播励志剧《春草》的2倍。金融危机到来后，广告与收视率均未受到影响，电视剧收视不断攀升，电视剧观众的数量在不断扩大，有一批非传统电视观众加入进来，形成新的电视剧受众，他们可能将选择一些新型的电视剧，而《妈妈为我嫁》恰好迎合了这批电视观众的收视需求。”

　　“孝心券”向母亲致敬

　　《妈妈为我嫁》是安徽卫视今年度推出的首部独播大戏，它讲述民国年间，一个历经苦难折磨、坚强成长的美丽女子，最终为了孩子毅然选择出嫁的故事。随着《妈妈为我嫁》的热播，安徽卫视将“母爱中华”的活动再度升级，结合“母爱中华”宣传主题，为了答谢辛劳的妈妈，安徽卫视特别推出“孝心券”活动，借此吸引观众眼球并形成“孝心传递”活动。“孝心券”活动主题是：“我送妈妈孝心券”，即在3月19日至30日播出期间，每晚在全国范围内评选10名幸运观众，并送出每人800元的“孝心券”，用于给妈妈购买礼物。此外，为了向母亲们致敬，安徽卫视还筹划于5月母亲节来临时推出母亲节晚会。

　　电视“消费券”引人关注

　　目前，各大卫视对电视剧的收视争夺已进入白热化的状态，以“孝心券”的形式促销热播电视剧，安徽卫视独具匠心首创的这种电视剧促销手段深入人心。有业内人士预测，这很可能像日前的房产等消费券一样，再度引起社会各界的关注。但是，为什么收视率不断攀升，安徽卫视还要以“孝心券”来促销电视剧收视呢？安徽卫视节目推广部经理俞湘华解释说：“正是因为《妈妈为我嫁》收视强劲，安徽卫视才决定做出回馈，用消费券的形式扩大消费需求应对金融危机。”文/赵倩

　　《我的团长我的团》在四家卫视的惨淡落幕给各大卫视都出了一道难题——到底什么电视剧才好看？在“收视为王”的时代，各大卫视纷纷绞尽脑汁争战晚间黄金档。继“三八国际妇女节”启动“母爱中华”系列母亲剧盛大开播仪式一连推出五部反映博大母爱的亲情剧后，安徽卫视最近又有新动作，日前，安徽卫视针对正在热播母爱亲情剧《妈妈为我嫁》出其不意地推出了新战略——“孝心券”。安徽卫视相关负责人表示：“现在有一个怪现象，金融危机来临前，很多经济学家都预测依靠广告收入生存的电视传媒将受到冲击，但事实并非如此，金融危机到来后，电视剧收视不断攀升，电视剧观众的数量也在不断扩大。”