郭晶晶凭何最吸金 体育明星谁是下一任广告天后

　　为什么是郭晶晶？

　　在国内女运动员中，天生丽质的奥运冠军郭晶晶毫无疑问是广告商的宠儿，为国内外诸多知名品牌的代言，使她收入颇丰。

　　北京奥运会前，《中国体育富豪榜》显示，郭晶晶以年收入1500万位列第三，仅次于姚明和刘翔。随着奥运会上成功卫冕，1500万再度成为历史。另据AC尼尔森的调查报告指出，去年她仅在广告方面的收入就达到2000万。

　　郭晶晶——中国体坛“吸金一姐”，无人能出其右。与此同时，郭晶晶与田亮的曾经与霍启刚扑朔迷离的恋情，让她难逃超高的媒体曝光度。她备受注目，也难逃非议。

　　北京奥运会过后，郭晶晶一直忙于各种庆功和商业活动，最近才归队训练，而“T恤门”等负面消息接踵而至，再加上可能退役的传闻以及与豪门公子霍启刚越炒越热的绯闻，持续的热度中却也乱流涌动。

　　另一边，突然窜红的何雯娜、愈加成熟的张怡宁、“跳水女皇”接班人吴敏霞都人气升温郭晶晶“广告天后”的“冰封王座”似乎也隐隐松动。

　　一时间，究竟是郭晶晶继续傲视群芳，还是后来者居上，众说纷纭，莫衷一是。

　　没有绯闻也算错

　　据不完全统计，郭晶晶先后代言了麦当劳、百威啤酒、雪碧、东芝、雅芳、福临门、伊利、可口可乐等众多知名品牌，收入以千万计。

　　中国体育界女明星众多，广告代言郭晶晶却一枝独秀。纵观体坛，成绩出众者、面容姣好者、绯闻不断者并非郭晶晶一人，然而其他女运动员在广告代言方面却和她差距巨大，为何郭晶晶独受商家青睐？

　　上海体育学院教授刘清早认为，郭晶晶不但竞技成绩十分突出，且运动生涯很长，加上其整体形象、素质较高，行为举止良好，为公众所认可，曝光度也相对频繁。

　　其实，这些要素张怡宁不输郭晶晶。“乒坛一姐”形象阳光，同郭晶晶相比，人们看待她的目光也更宽容、柔和，这个球场上杀气十足、球场下笑容腼腆的女孩着实招人喜欢。因而，张怡宁的在公众影响力和人气上甚至还要略胜郭晶晶一筹。前不久她在安踏体坛风云人物大奖评选中力压郭晶晶，荣获年度最佳女运动员。

　　不过，江西财经大学副校长、北京体育大学博士生导师易剑东认为，同郭晶晶相比，张怡宁个性太稳，绯闻也实在少得可怜。

　　易建东说：“郭晶晶和张怡宁的个性及私生活关注度上的区别，在某种程度上抑制了张怡宁的市场价值。”也正因如此，张怡宁代言的李宁、达能饼干、佳得乐、金莱克、远鹰电动车等品牌，无论是从数量上，还是质量上都无法同郭晶晶相抗衡。

　　遁入豪门身价看跌

　　1968年，著名社会学家罗伯特·莫顿提出“马太效应”的概念，他认为任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面(如金钱、名誉、地位等)获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。体育明星代言现象亦符合此理，概莫能外。

　　依靠自身的优势，郭晶晶变身“广告天后”似乎顺理成章。不过，郭晶晶最大的争议在于，不时有些关于她的负面消息传出，耍大牌、绯闻、“T恤门”。

　　易剑东认为，这些负面消息是因为郭晶晶本人少不更事的鲜明个性，导致应对媒体不够成熟和老辣，不过这反而可以增加曝光度，未尝不是一件好事。同时，郭晶晶出色的竞技成绩也可以帮她覆盖一些不利影响，她代言的产品、品牌本身质量和声誉基本上也有保证，不易产生负面问题。

　　而且，易剑东认为郭晶晶的市场价值还未被完全开发出来。在易剑东看来，因体制和客观环境方面的缘故，商家挖掘郭晶晶的市场价值受到了一定的限制。

　　对于郭晶晶嫁入豪门后，其广告代言前景的预测，刘清早和易建东给出了一致的答案：郭晶晶一旦嫁入豪门，其商业价值必然下降。因为豪门望族不大可能会让她在广告上再经常抛头露面，而且，一旦成为霍家儿媳，她也没有必要对区区广告代言费认真了。

　　谁是下一任天后？

　　奥运会后，年龄渐大的郭晶晶，其运动生涯如何延续状态，加上有可能嫁入豪门的恋情，这让人们对她是否能参加伦敦奥运会的怀疑渐多。果真如此，郭晶晶的影响力必将随之减弱。那么，谁最有可能取代郭晶晶成为中国体坛下一任广告天后？以下可算大热之选。

　　何雯娜

　　蹦床公主奥运会上一战成名，何雯娜的名字一夜之间家喻户晓，有人称她是史上最美的奥运冠军，在网络搜索排行榜上曾经也是一度高居榜首。娇俏可爱的她身当中国体育彩票形象大使，和“吊环王”陈一冰、举重冠军廖辉都传出绯闻，甚至进军娱乐圈的传言也是越传越猛。

　　毫无疑问，外貌靓丽的何雯娜具有超越郭晶晶的潜质，超高的人气、鲜明的个性，自信的形象，让她成为接班人的第一候选。

　　不利因素：运动员的成绩能否持续稳定是其中最大的变因，而奥运会上的“意外”夺冠，其成名的突然性，也让何雯娜一时难以找到准确的定位和清晰的方向，在应对商家和媒体方面时经验也尚属菜鸟级别。另外，蹦床项目在国内的影响目前尚无法与跳水相比。

　　张怡宁

　　放眼中国体坛，现役女运动员中成绩可与郭晶晶相媲美者，唯张怡宁一人。1999年至今，这位北京的邻家女孩儿先后获得了16个世界冠军，4枚奥运金牌和郭晶晶持平。王楠之后，无论是从竞技角度还是广告收入角度，张怡宁已全面接班，成为女乒一姐。

　　这位女子乒坛的领军人物在竞技成绩与项目上地位都不输郭晶晶，但广告收入却远逊于跳水天后，其代言的品牌数量更是难与之相比。而至于外貌上的高下之分，见仁见智，并非决定性因素。

　　不利因素：个性太过于中规中矩，缺乏个人故事，不太乐于和媒体沟通，乒乓球之外几乎不见其踪，这严重影响了她的商业价值。

　　赵蕊蕊

　　被称为“中国女姚明”，外形靓丽，身材高挑，球技超群，有媒体甚至把她奉为 “中国体育界百年一出的礼物”。赵蕊蕊无疑是女排“黄金一代”中最具商业价值的，成绩好、形象佳、负面新闻少，再加上国人对女排的特殊情结，让赵蕊蕊的市场价值一直看好，商业潜力排名甚至一度超越郭晶晶。

　　不利因素：运动表现缺乏持续性，其中伤病是主因。自1999年至今，十年伤病史，五上手术台，女排黄金一代的代表性人物变成了玻璃美人，让人扼腕叹息。而北京奥运会上女排的折戟沉沙，更是雪上加霜。由于其表现缺乏持续性，企业选择她风险性较大。

　　吴敏霞、陈若琳

　　也许中国跳水的下一个时代就是吴敏霞的。她虽然长相不及郭晶晶出众，但形象却更为正面、健康。赛场上，她正不断缩小着与郭晶晶的差距，在郭晶晶发挥欠佳时，更是担当着第二重保险的重任，这样的角色似乎特别讨观众喜欢。跳水队中另一个不得不提的人是陈若琳。北京奥运会两块金牌得主，年仅16岁的她，年轻是最大的资本，她的未来很有希望。

　　不利因素：吴敏霞多年来为郭晶晶所压制，再加上以金牌论英雄的氛围，想真正接班，难度不小。陈若琳则缺乏鲜明的个性特征，成绩方面也需要先稳定下来。

　　郑洁、晏紫

　　这对网球组合在近几年一直表现优异，再加上她们在汶川地震中所体现出来的公益精神，更将社会影响力提升到了一个新的档次。尤其是郑洁，在温网历史性的杀入四强后，她在国际上的知名度超过了张怡宁等人。而在一项名为“年度中国体坛富婆排行榜”的调查中，郑洁以1770万人民币的身价，高居第五位，排在她前边的只有伏明霞、叶莉、郭晶晶和王楠。

　　不利因素：运动员的表现有起伏，两人在“单飞”后，双打水平下降。另外，主管部门及领导的支持态度也尤为重要。

　　刘子歌

　　这位上海女孩在北京奥运会上拯救了中国游泳，形象气质俱佳的刘子歌含蓄内敛、时尚青春，被认为将拥有广阔的商业前景。最重要的是她能够在未来发挥稳定，找准自己的定位，尽快让媒体和大众熟悉。另外，游泳毕竟是大项目，也是受大众喜欢的项目，这是至关重要的。

　　不利因素：基本与何雯娜的不利因素相同。但与何雯娜相比，人气上相差太多。

　　其他

　　程菲、谢杏芳、杜丽、陈燮霞、谭雪、潘晓婷等人。

　　不利因素：或因竞技成绩滑坡、个性形象不够鲜明、项目本身影响有限，想接过广告天后之位，可能性不大。