《综艺》评选：新闻节目提升快 综艺节目缺创新

　　“讲故事”类节目收视走红

    ——李德来（光线传媒集团副总裁）

　　2008年，如果不是四川大地震和奥运会，众多卫视对湖南卫视的追赶堵截，恐怕会远比现在猛烈得多。同时这两件大事也让各家卫视的竞争格局更具想象空间。“故事”与“娱乐”两大战线既构成了卫视竞争的主战场，也显现了2008年略显单调的电视节目生态。

    《王刚讲故事》《人间》等栏目纷纷登场

    曾经有人评价眼下的电视是“没有电视，只有剧”。这句话只能理解为在市场机制下，社会制作机构编得好的“假故事”（电视剧）对观众的吸引力要比电视台自己“闭门造车”的栏目大得多得多。但不能否认，“真故事”——作为一种我们称之为“成本比剧低，操作较容易，真实中找离奇”的收视新宠已经开始走红。 发端于江西卫视的《传奇故事》被迅速跟进，于是《王刚讲故事》、《人间》、《天下故事会》、《“涛”出心里话》等节目纷纷登场，再加上地面频道林林总总的“故事”栏目，可谓全民讲故事。

　　“假故事”多集连播+“真故事”带状日播=“故事”频道，这种布局顺理成章的让部分卫视和地面频道在2008年的“收视”上有所斩获。从市场角度看，故事类栏目的兴起，使得全国电视播出平台之间的“故事”素材资源流通了起来，或交换，或买卖。“故事”大串联，拼的是对“故事”的加工能力。加工得好，就像米饭里加鱼汤，逗起了猫的食欲；加工得不好，就像牛奶里加了“三聚氰胺”。

    但不管“真故事”也好，“假故事”也好，收视高也好，低也好，至少印证了一点，“故事”仍是大多数电视观众的绝对“主食”。

   《奥运向前冲》歪打正着收视尚佳

《奥运向前冲》是在奥运背景下走娱乐新路的尝试

    相比之下，2008年卫视及地面频道的娱乐步伐则是且进且退。一方面受制于选秀节目的政策紧缩，使得曾是最主力娱乐样式的选秀节目迅速退潮；另一方面，地震和奥运两大全民事件使得很多卫视在娱乐方向上不约而同地采取了回避的策略。

    尽管其中不乏想要突破选秀模式走出娱乐新路的尝试，但仍未出现革命性样式的诞生。《以一敌百》高举高打却短命退场，《奥运向前冲》歪打正着并收视尚佳，两种结果奇迹般的同时出现在湖南卫视，不能不令人回味。

    同样让人难以置信的是浙江卫视的《我爱记歌词》，出生时是“克隆”长大后却成了“混血”，而且继续在“杂交”的路上越走越远，不能不说是另一种娱乐景观。

    两种情景似乎都说明了，后选秀时代的综艺节目样式革命还远远没有到来。浮躁的卫视想仅靠引进国外模式的“洋务运动”以自强，恐怕未必行得通。电视娱乐步伐的且进且退或许还将因为种种因素在2009年继续上演。