2月22日内地票房：情人节后热度大减

　　上周情人节当日票房4500万左右，出奇火爆的表现再度维持坚挺局面，拉动电影市场继续高位运行，周总票房再度轻松过亿。2009年元旦以来已经经过7个自然周，整体来说，电影市场之中保持亢奋状态，其中有5个自然周单周票房冲破亿元关口，只有农历春节前一周（1月19日-1月25日）和情人节前一周（2月2日-2月8日）票房低于亿元，即便如此，这7个自然周的平均票房也超过了1亿2000万元，这是内地电影市场积极膨胀的正面结果。

　　通常情况下，多数影片会赶赴情人节档期上映，而情人节之后自然会出现后继乏力的现象，因为缺乏足够实力的新片继续刺激市场，于是市场热度极速消退，出现正常的回落现象。本周有三部新片上映，但这些影片实力过于单薄，都是走过场的上映，往好了说也只是锦上添花，毕竟这些影片引起的市场反响极为有限。

　　票房以谁为准

　　本周《疯狂的赛车》拿到650万元票房成为国产片票房冠军。根据《中国电影报》官方说法：“修正一下前期数据误差，截至本周末《赛车》累计票房突破10044万，《赛车》如愿跨进亿元俱乐部”，以这个数据进行倒推，有超过900万的票房缺口，应该不是上一个自然周可以消化的。另外，本周《高兴》拿到200万左右票房，加上之前票房累计票房应为1250万左右，而《电影报》的说法则是“经过与发行公司核实，电影目前累计票房约1700万左右”。首先要恭喜宁浩成为第四位杀进亿元俱乐部的内地导演，也是青年导演的唯一人选，同时也要恭喜阿甘有望突破2000万水平线，但贺喜之余不免也要猜想，到底哪个数据是真实的？不管是国产片还是进口片，不管是大片还是小片，我们都希望影片的票房越高越好，因为这是考量影片商业价值高低的重要标准，但是，如果数据本身不够权威，这个标准的可信度就会下降，影片的票房数据到底以谁为准？谁的数据最具权威性？

　　2005年7月，《北京青年报》曾经刊发《为了吸引更多观众借助媒体夸大其辞——虚假电影票房泛滥成灾》的报道，《北京晚报》也迅速编发《票房困局》、《电影票房吹牛不上税》、《中国需要票房榜》和《观众难跟票房走》等四篇系列文章，这些文章充满质疑，而建立一个权威的票房统计机构的观点则得到多方认同。在这场讨论中，国家电影专项资金办公室出现在视野中，这个办公室已经成立15年之久，它的重要功能之一就是提供真实的票房数据，国家投资7000多万建立全国电影票房统计终端设备，以全国影院电脑售票终端实际收到的数据为依据进行统计，从2005年起在《中国电影报》进行发布。具有权威性的票房统计数据，对打击票房虚报，压制虚假繁荣具有很重要的意义。

　　中国电影产业从2003年开始踏上产业化发展道路，近几年来更是突飞猛进，影院建设水涨船高，影片票房更是不断创造奇迹。但是，电影虚报票房的情况仍然十分严重，发行方公布的票房数字往往跟《电影报》提供的数据有较大出入，尤其是首映周票房数字，差额高达百分之四十甚至五十的情况屡见不鲜，普通观众只能从新闻媒体得到影片的相关信息，而绝大多数媒体所提供的信息则来自发行方，而《电影报》属于专业的行业报刊，发行量比较小，影响范围十分有限，这其中的差异相当明显。再回到《疯狂的赛车》和《高兴》本周出现的票房修正，可能是由于电脑故障出现系统误差，当然也可能是其它原因，细究并没有太大的意义，但可以据此提出可供憧憬的目标。以北美电影市场为例，公众每周一就可以通过权威网站看到上一周北美电影市场公映影片的各种详实数据，包括日票房、周票房、上映屏幕数量、降幅跌幅、影片制作成本和宣发成本等等，也有丰富的历史数据资料可以查询，目前亚洲的日本和韩国都在积极建设票房统计和发布系统，这也是电影产业化基础配置的组成部分。中国电影产业化发展刚刚起步不久，这个极其庞大的工程不可能一蹴而就，内地电影市场的票房统计工作何时能达到类似的标准，也可以视为衡量产业化水平的标准之一，如果管理部门能更加及时、透明、广泛地公开统计结果，就可以最大限度地减少误读和矛盾，更有利于推动电影产业健康地向前发展。

　　小片无力吸引关注

　　惊悚悬疑片《回路》周五起映，之前发行方保利博纳的宣传推广乏善可陈，媒体除了发布标题不一、但内容相同的新闻通稿之外没有任何详细报道，香港演员刘恺威和台湾所谓“八点档剧集小天后”王宇婕在内地知名度几乎为零，影片可以吸引观众的只有惊悚和悬疑本身，发行方进行小规模投放，上映影院数量十分有限，有些影院甚至因为没有人买票取消放映，影片首映周全国票房只有60万左右。《爱情国境线》仅在上海局部市场放映，也是一部无宣传甚至无噱头的电影，票房表现可以忽略不计。上周二，纪录片《西藏今昔》开始在全国主流院线公益放映，影片片长只有十几分钟，主要是发挥爱国主义教育职能，反映西藏社会面貌和人民命运的巨大变化。

　　三部新片对电影市场的影响微乎其微，唱主角的还是之前上映的老片。《玩命快递3》本周收得1430万票房，环比上周下滑40.4%，跌幅得到较好控制，看来影片还是颇受市场认可的，影片上映11天累计票房超过4800万，表现颇为突出。影片在国际市场的表现最多只能列入B级范畴，但它是2009年内地上映的首部进口分账大片，影片成为票房最高的法国分账片已经毫无悬念，有望向5000万关口进军。《疯狂的赛车》本周跨入亿元俱乐部，超凡的口碑是影片持续吸入票房的关键因素，它的成功几乎是不可复制的，因为只有宁浩和他的团队才有可能完成。《游龙戏凤》口碑比较差，影片春节入市拿到不错成绩，得利于档期优势和节假日非理性消费，又借情人节控制跌幅，但情人节过后立即出现大幅缩水，本周影片拿到600万左右票房，环比上周跌幅超过68%，瘦死的骆驼比马大，有刘德华和舒淇，影片仍然有机会冲击亿元关口。

　　《海角七号》投放250个胶片拷贝并在数字院线上映，放映规模中等，但台湾电影的强心剂未必对内地观众胃口，毕竟这是一部地域色彩非常浓重的作品，想得到广泛认同并不容易，另外，追逐这部影片的观众早已通过其它途径欣赏过影片，在一定程度上也影响了影片的票房表现。影片再加上本周收得550万，环比上周下滑38%左右，影片票房能否冲过2000万还有待观察。《爱得起》借情人节大热，本周下滑超过49%收得480万，影片上映10天累计票房1430万左右，作为华天下的发行作品，它的表现与《剑蝶》相比有较大差距。《高兴》本周再入200万，影片票房1700万左右，阿甘导演作品虽然票房表现一般，但产量比较稳定，《高兴》及前作《大电影2》都得到不错的口碑，这些都可以掀掉烂片导演的恶名。《黑皮书》本周再入200万，截止目前影片累计票房1400万左右，票房空间已经比较有限。《澳洲乱世情》本周票房110万左右，累计票房也将近1400万。

　　2009年贺岁档火爆异常，从春节到元宵到情人节，市场热度始终保持较高水准，本周新片乏力，老片也无力继续支撑高位运行，出现大幅但是正常的回落现象。本周全国可统计票房4700万左右，环比上周跌幅54.8%左右。去年同期，《尼斯湖水怪》第二周保持热映势头，《长江七号》和《大灌篮》虽然进入放映后端，但均有超过1400万的表现，新片《赎罪》正常表现，《神探》市场反应较差，单周票房约为6200万左右，本周同比下滑24%左右。

　　下周展望

　　上映老片已经无法刺激观众，只有新片才能点燃新的消费欲望，这个任务交到《行动目标希特勒》手上。《碟中谍3》全球热卖之后，汤姆•克鲁斯拍过政治片《狮入羊口》，口碑和票房都低到惊人，后来又与派拉蒙风波不断，尽管不顺心的事情不少，但他仍然轻松地凭借在《热带惊雷》中的突破演出赢得各方赞叹，甚至比提名奥斯卡最佳男配角的小罗伯特•唐尼还要抢眼。《行动目标希特勒》这个译名虽然文弱一点，但影片本身质量不会受太大影响，影片去年圣诞节在北美电影市场上映，累计票房超过8200万美元，在二战电影票房排行榜上排名第四，影片全球总票房截止目前超过1亿6400万美元，也是近年来表现不错的战争电影。汤姆•克鲁斯和战争片，悬念感十足的刺杀行动，对年轻男性观众来说都是颇具吸引力的关键词。