细数电视湘军自拍剧 自制剧热度堪比选秀

《恰同学少年》剧照

《流星雨》中的“F4”

　　去年，中国的电视荧屏，最热的剧有哪些？《丑女无敌》一定是绕不过去的一部作品，最引人注目的当然还是它“自制剧”的身份。

　　自从2004年湖南卫视独播《大长今》和《金枝欲孽》(在线观看)轰动全国后，“独播剧”成为一个热门词汇，各大卫视为抢夺收视率，纷纷砸下几千万血本购买“独播剧”。但是，从去年起，“自制剧”这个新的词汇便以其迅猛之势逐渐取代和占领“独播剧”的地位，成为电视剧市场上一个新而潮的热门剧种。昨日，记者就自制剧在2009年的发展前景采访了相关人士，结果发现，由《丑女无敌》在产业领域内带来的意义还远不止如此。而更有业内人士分析，2009年，自制剧将掀起电视台之间新一轮的竞争高潮。

　　A.电视湘军其志不仅仅在“娱乐”

　　2009年超级女声下月起将在千呼万唤之中亮嗓开唱，它不仅仅是揭开了媒体、大众极为关注的湖南选秀系列是否还继续办的悬念，对湖南湘军来说，更重要的意义在于电视湘军树起的这面娱乐活动大旗能打下去。

　　近几年电视湘军一直在致力于打造一批独具特色的活动品牌，如金鹰艺术节、劳伦斯颁奖，从影响力来讲，“超女”、“快男”的选秀节目可谓是达到了巅峰。但电视湘军似乎并不满足于此。

　　在中国大大小小2000多家的电视版图上，历来有“一个西瓜、两个苹果、一地芝麻”的说法。中央台的“西瓜”地位毋庸置疑，但对于“两个苹果”花落谁家，大家却争得脸红脖子粗，一个“苹果”湖南卫视的位置稳如泰山，另一个“苹果”从凤凰卫视到安徽卫视，从东方卫视到江苏卫视轮了个遍。眼下，湖南卫视打出品牌的选秀节目虽然又要启动了，但是上有文件的限制，下有“芝麻”的狂追猛赶，湖南卫视是否能保住它的“苹果”地位呢？

　　对于这些，湖南卫视早就意识到了。从2006年起，湖南广电集团内部就多次召开大片生产专题会议，“全国选秀类活动已经遍地开花，我们必须作提前布局，挖掘其他方向的优势。”湖南广电内部人士透露，“继选秀系列之后，自制剧将成为湖南电视的下一个发力点。”

　　B.超女快男热后是自制剧热

　　湖南广电旗下的创新先锋湖南卫视和湖南经视近年来先后推出了多部自制大剧，如《恰同学少年》、《血色湘西》、《悠悠寸草心》、《又见一帘幽梦》、《丑女无敌》等。显然除了以综艺娱乐活动为代表的“第一核心竞争力”外，电视湘军已开始打造以“自制戏剧”为特色的“第二核心竞争力”。尤其是2008年9月在湖南卫视金鹰剧场首播的自制剧《丑女无敌》让电视湘军真正意义上尝到了甜头，《丑女无敌》不仅创造了份额达9.7%的最高收视，在引发网络口水战的同时也创下近4年来湖南卫视自制剧的收视奇迹，“林无敌”的丑女励志概念也一度形成去年热门的文化现象之一。《丑女无敌》可以说是一个“全赢”的电视剧，因为《丑女无敌》第一季的火爆，在《丑女无敌》第二季中，很多商家看准了商机而加入进来，并且以巧妙的方式融入到电视剧画面之中。其中除了一些传统的化妆品品牌外，更是有一些世界顶尖的奢侈品服饰。

　　《丑女无敌》的总制作人郝总接受媒体采访时表示，该剧除了在收视上大有斩获外，另外在运作模式和植入式广告的模式上都走出了新路子。赚翻了的湖南台一负责人总结道：“其实打出我们自己的品牌之后，什么事都好办了。”

　　C.好剧贵而少促使电视台自制剧的投拍热

　　从2004年湖南卫视独播《大长今》和《金枝欲孽》轰动全国，国内各大卫视为抢夺收视率，开始纷纷效仿掀起“独播剧”狂潮，到现在自制剧的风声鹤唳，到底是什么趋使各地电视台又将眼光转向了自制剧？

　　湖南电视台电视剧制作中心一位负责人告诉记者，近两年也涌现了《金婚》、《奋斗》、《士兵突击》等一些叫好叫座的电视剧，然而这类好剧相对于目前国内电视台的需求来说，毕竟还是僧多粥少，而电视湘军想在这块领域再捞上一把亦越来越难。

　　据业内人士称，受金融危机的影响，现在能投资大制作的公司投资变得越来越谨慎，这直接导致了今年好剧锐减，像此前《士兵突击》这样的好剧将更是一剧难求，即使有的话也是价格超高。面对好剧少、价格高的现状，国内电视台越来越多地参与自制剧的投资拍摄已经成为今年电视竞争的新趋势。“首先能给自己的播出平台提供丰富的资源，不用为抢不到好剧而发愁。其次能够在前期就参与到电视剧的制作中，也从一定程度上保证了电视剧的质量。”

　　D.电视台加大力度自制剧

　　事实证明，电视湘军今年也准备不惜成本要吃掉自制剧这块新领域的蛋糕，以便在新一轮的竞争中保住它的“苹果”地位。

　　记者近日从湖南卫视今年的广告宣传上更是看到了一股山雨欲来风满楼之势，曾经铺天盖地的“独播剧”数量开始寥若晨星，反而是《丑女无敌》系列，以及此前曾经放出风声的《流星雨》（内地版《流星花园》）、与琼瑶制作班底继《又见一帘幽梦》之后再度合作的青春大戏《微笑在我心》成了重点推销对象，吸引了不少客户的眼球。

　　面对好剧少、价格高的现状，国内其他电视台也意识到自制剧必将成为一种新趋势，在开发自制剧的道路上，不少电视台已经开始行动：上海文广集团影视剧中心今年也准备投资拍摄《大生活》、《三七撞上二十一》等一系列电视剧；广东电视台也投资逾千万元拍摄《陈梦吉与三十六计》；南方电视台则是不惜花重金投拍电影《爱得起》和电视剧《潜伏》……

　　可以预见的是，今年必将成为电视台影视剧制作的“多事之年”，观众也将看到一个百家争鸣的盛况，乐得大饱眼福。

　　细数电视湘军自拍剧

　　《六个梦》、《梅花三弄之梅花烙》、《梅花三弄之鬼丈夫》、《梅花三弄之水云间》、《苍天有泪》、《还珠格格Ⅰ》、《还珠格格Ⅱ》、《还珠格格Ⅲ》、《一帘幽梦》、《又见一帘幽梦》、《恰同学少年》、《血色湘西》、《暗夜心慌慌》、《走过路过莫错过》、《悠悠寸草心》、《悠悠寸草心2》、《人间烟火》、《如果还有明天》、《丑女无敌》、《流星雨》、《微笑在我心》等