新闻午报：将“看”电视变成“玩”电视(图)

　　如果要在电视前加一个动词，几乎所有的人都会用“看”。不过，随着传播技术的不断发展，成立七年的SMG旗下从事数字电视和视频点播业务的上海文广互动电视有限公司（SiTV），将改变单一的“看”电视，使其变为“玩”电视、“用”电视。SiTV一直致力于电视用户导向第一，力图通过播出的电视频道、互动的电视服务，以及线下的活动演出，以期让观众随时随地都能享受到优质体验，真正实践SMG的“三在模式——在播、在线、在场”。

　　玩转“互动电视门户”

　　网络的迅速发展打破了长久以来电视在中国家庭中的娱乐休闲类的“老大”地位。如何面对网络的冲击，借用网络媒体的特点，使得电视媒体得到更大的发展，成了放在电视人面前的一个问题。

　　SiTV自2001年创立之初，想打造的就是“互动电视”的样式。互联网出现以后，人们接受信息的习惯大为改变。之前大家习惯被动看电视接受信息，随着网络的日益普及，互动体验变得尤为重要。为适应这一新的传播时代，SiTV开始为用户着力打造“电视门户”的收视体验。

　　用户打开电视，首先映入眼帘的将是一个友好的电视界面，既有视频推荐类，又有清晰的多业务分类，让用户充分体验到互动电视的丰富选择与操作便捷。在用户进入每个业务分类中（诸如直播频道、影视剧点播、新闻、娱乐等板块）后，不同于互联网列表式的海量信息，互动电视将做好用户的导航员，避免用户陷入信息迷宫中。具体说来，如观众选择了点播影片《非诚勿扰》后，就会出现相同类型的其他影片的链接选择，或者是从影片中的内容扩展开来的旅游、餐饮类信息。SiTV正是希望通过这些尝试能让观众从看电视，变成玩电视、用电视，将传统的电视机打造为家庭的信息娱乐生活平台。

　　“家庭影视库”时时更新

　　SiTV自2001年成立，2002年开播第一个数字频道至今，已经有16个付费频道。过去受到有线网单向机顶盒的限制，只能提供单向传播的频道服务。2008年底，国家科技部与广电总局全面启动的新一代广播电视网项目为SiTV实现互动梦想提供了转折性机遇。据悉，中国新一代广播电视网(NGB)是有线与无线相结合、支持“三网融合”业务、全程全网的广播电视网。广电网建成后，可以为用户提供高清晰度电视、数字音频节目等三网融合业务，还可以为行业用户搭建综合信息服务平台。广电网项目骨干网速率达每秒1000千兆，接入网用户端速率达每秒100兆，比现有用户上网速度快100倍。

　　既然双向高速的信息公路指日可待，SiTV明显加快开发“超级跑车”的步伐。事实上，SiTV春节期间已经在上海地区互动点播内容方面捧出了一道道“佳肴”，诸如《黑皮书》、《非诚勿扰》、《叶问》、《蜜蜂总动员》等院线大片的新鲜点播，以及最新最热的港台电视剧的重磅推出，如TVB热播的《珠光宝气》等，都受到了观众的热烈欢迎。有观众笑说，装了SiTV就像是有了一个巨大的影视库在家里，而且是时时更新的。

　　诚然，SiTV在“互动”上面才刚刚起步，需要向网络取经。网络的特点在于海量，SiTV需要不断丰富内容，严格锻造内容的核心竞争力。但是与网络相比，SiTV具备有先天的内容优势。须知，互联网上的视频内容和收视质量参差不齐，而SiTV作为国内领先的数字内容生产和集成机构，其画面信号不仅明显具有更高品质，其节目内容也更专业丰富。

　　热门赛事全场总动员

　　如果说互动点播内容是SiTV在“在线”方面的积极尝试，“在场”则是对SiTV的另一挑战。事实上，SiTV正积极探索将优质内容资源，通过“在播在线在场”的三重手段组合利用，全方位强化内容品牌。以SiTV旗下的劲爆体育频道为例，SiTV第一步是向用户呈现“在播”的直播NBA篮球赛。第二步是与国内最大的专业篮球社区虎扑网络合作，实现与网络球迷的实时沟通，并邀请草根球迷与篮球专家共同进入演播室，大演劲爆体育的全新在线互动评球节目。

　　与此同时，SiTV2008年在全国14个城市参与举办劲爆体育“NBA大篷车”在场活动，与数万忠诚球迷观众互动游戏。而“在场”活动中的篮球高手的街头投篮，即可变成“在播”的栏目内容，也可供观众在线点播及评论打分。由此，“在播在线在场”成为相互紧密联系的三大环节，立体化构筑出SiTV劲爆体育这一内容品牌。

　　对于SiTV而言，用户是互动电视的核心，“在播在线在场”是服务于电视用户的综合手段。正如SiTV追求的目标，“我们要提供给观众的不是"成品"，而是一桌在传播过程中不断跟观众一起互动、一起完善、不断丰富的荧屏"盛宴"。”

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　　SiTV点播院线大片

　　SiTV从大年夜起，连续推出《证人》、《叶问》、《蜜蜂总动员》等院线点播大片，还有最新贺岁档电影《非诚勿扰》。观众可以在有线电视互动电视机顶盒中享受到这一电视盛宴（整转区用户每月10元就可享受所有点播大片）。

　　本月起，互动电视视频点播还带领观众走进了“爱情天堂”，《爱情呼叫转移2》，林嘉欣、黄晓明、邓超、陆毅、黄磊、古巨基等领衔，演绎优质“剩女”PK十二“型男”的故事。而由“绝望主妇”艾娃·朗格利亚主演的《我去世的吃醋女友》，则演绎了一个温柔现女友PK去世未婚妻的温馨人鬼故事。另外，由董洁、李宗翰、刘雪华、李立群联袂主演的民国催泪大片《还君明珠》也已登陆点播互动。

　　即日起至4月30日，SiTV劲爆体育频道特别展映，向上海地区数字电视网（包括整体转换地区及非整体转换地区拥有机顶盒的用户）提供免费试看。观众可以收看到每周10场以上NBA赛事、美国NBATV独家电视节目等精彩节目。