“喜羊羊”全国票房已经超过8000万元

　　最初，上海文广集团（SMG）和广州原创动力等出品方，就是否要把500集的电视动画片《喜羊羊和灰太狼》搬上大银幕，而征询电影圈人士意见的时候，得到的回答都是不看好。主要理由就是四个字：“国产动画”——此前，很少有国产动画电影获得过骄人成绩，更不太可能超过真人电影的票房。

眼下，截至昨天（10日）国产动画电影《喜羊羊和灰太狼之牛气冲天》（以下简称“喜羊羊”）的全国票房已经超过8000万元，并有望继续增长。电影票房都是观众埋单，直接反映大众喜好，足以证明中国动漫的市场潜力巨大，也让中国动漫产业重拾了信心。

　　看到“北极的曙光”

　　国产动画沉寂已久，“喜羊羊”的成功，让业界看到了“北极的曙光”。去年，同为SMG出品的《风云决》以3000万票房，赶超经典动画《宝莲灯》2400万票房，成为“国产动画电影新科状元”。如今，“喜羊羊”以逾8000万票房的成绩，把它们都远远甩在了后面。

　　前天于北京举行的“《喜羊羊和灰太狼之牛气冲天》国产动画电影庆功会”上，广电总局副总编辑金德龙认为，SMG介入动画电影“喜羊羊”的制作发行，在儿童影视剧市场上是一大成功。

　　这部国产动画电影的票房甚至在1月16日首映当日赶超了《赤壁》（下），在贺岁档期间，与《赤壁》（下）、《非诚勿扰》、《梅兰芳》等大片“三分天下”。

　　屡创多项“第一”

　　“喜羊羊”的成功不仅仅体现在票房数字这个商业指标上，还创立了数个业界第一，对行业本身的发展，产生了深远的影响。

　　“喜羊羊”是首部拥有双语拷贝的动画电影，除了普通话版之外，还有粤语版。粤语版使其在珠三角的票房有1000万元左右，远胜于仅有普通话版的《风云决》在同一地区260万的票房。“喜羊羊”制片人陈英杰透露，粤语版还使其有望于暑期进入香港影院。

　　“喜羊羊”也是首部进入农村数字院线和总政部队院线的国产动画片。预计2月底，该片就会从各个省会城市辐射到农村、部队，深入祖国各地。

　　“喜羊羊”还是第一个在影院里建立儿童乐园的国产动画片。因为影院方认为“国产动画总共也就800万票房，SMG推一推也就1000万了”，所以影院内海报的黄金位置都留给了《赤壁》（下）等片。于是，“喜羊羊”剧组就在全国40个最好的影院内，设立了40个“喜羊羊儿童乐园”，并制作了140个羊和狼的人偶，在现场演出短剧。据悉，《功夫熊猫》在全球也就制作了百余套人偶。孩子们看到狼和羊人偶出现，都激动得大喊：“喜羊羊，我来了！”

　　对抗国际品牌

　　SMG影视剧中心主任杨文红认为，“我们的理想在于做出一个能与国际品牌对抗的国产动画品牌，这才是真正有意义的事情。SMG投资‘喜羊羊’就是为了起个示范作用。”影视剧中心副主任王磊补充道：“这是一次社会化的投资，就是为了培育市场。当时甚至考虑不赚钱也要做。”

　　因此，SMG在全国范围内寻找适合投资、正处于培育期的动漫品牌。经过市场调研得知，电视动画片《喜羊羊和灰太狼》在孩子中的知名度很高，甚至在20至30岁年龄段的人中，也人气很旺。最后，由SMG、原创动力和北京优扬文化结成战略联盟，共同投资600万，开始投拍电影。

　　杨文红说，目前这个结果也让他们信心倍增，原以为达到8000万的成绩需要两三年，不过眼下还是会先考虑如何把后续发展的工作做好。

　　吸引“风投”关注

　　杨文红透露，在金融海啸的大背景下，“喜羊羊”的成功还影响了投资界的风向。原创动力和优扬文化都受到风险投资的追捧。

　　事实上，原创动力在与SMG合作拍电影之前，正陷入资金即将断链的风雨飘摇期。当时，该公司为制作500集电视剧，投入约为1000万元，处于后期资金还未到位的“生死关头”。拍摄电影版，也让原创动力起死回生，甚而找到新的投资商以及新的业务突破口。

　　“喜羊羊”的成功，还帮助SMG明确了媒体在动漫产业环节中的作用——整合营销，赋予作品更大的附加值。杨文红表示，先前媒体参与动漫产业的时候一直定位不明晰，到底是投入原创故事，还是仅仅介入投资，抑或只是起到宣传作用？通过《风云决》和“喜羊羊”这两部动画电影的成功，让他们明确了媒体在动漫产业的作用，就是整合各环节的资源，尽最大可能为动漫形象创造最大附加值。