中国电影票房首次跻身世界10强 电影市场不虚火

　　2008年，中国的电影市场火了。40多亿元的票房收入，使得中国电影票房也首次跻身全球电影市场前10名。

　　我们不必担心这是一场虚火，它甚至只是整个中国电影市场红火的一个开端。近10年来，中国电影产业不断变革、影人不断努力。随着硬件条件和市场环境的逐步成熟，中国电影市场的红火会在2009年以及更远的日子里越烧越旺。

　　火的证据

　　票房首进世界前十

　　2008年中国电影票房达到最新纪录。据国家广播电影电视总局电影局公布的数字，去年，国内电影市场票房总收入（不含农村市场）达到创纪录的43.41亿元人民币，比2007年增长了10.14亿元，增长幅度达30.48%，中国电影票房也首次跻身全球电影市场前10名。

　　从电影局公布的数字来看，国产影片贡献了25亿多元，占票房总收入的60%以上。仅《长江七号》、《投名状》、《画皮》、《功夫之王》、《大灌篮》、《赤壁（上）》、《非诚勿扰》和《梅兰芳》这8部票房过亿的大片的国内票房总和就近20亿元。可见，国产大片的票房号召力已非同小可，大有盖过引进大片的势头。

　　在这8部大片中，以《赤壁（上）》的票房表现最为耀眼：它不仅在国内创下了3.12亿元的国产电影票房纪录，全球票房收入更是达到7亿元人民币。而冯小刚的喜剧爱情片《非诚勿扰》也闯入了3亿元票房大关。

　　火的原因

　　地盘变化了

　　每天增加一块银幕

　　如果说电影是一种商品，那么院线就充当了代理商的职能，他们承担了通过旗下影院让影片这种商品进入消费者视野的功能。

　　以前我国的电影院硬件设施相对落后，因此失去了很大一部分观众。但在近几年，各院线已纷纷认识到院线改革的重要性，着力提升观众观影的舒适度。此外，以万达院线为例，在近三四年，其银幕数增至300块，旗下已有38家电影院，2008年创造了票房5亿多元，约占全国票房总份额的十分之一。全国其他院线的发展速度也非常惊人。2008年，新增加了118家电影院，比2007年增长8.27%；新增银幕数570块，几乎以每天1.56块银幕的速度在增长。

　　影院分布日趋合理

　　有实力的影院越来越多，却没有出现互抢饭碗的情况。这是为什么？

　　“以北京为例，70家影院分布较为合理，延伸至城市的东南西北，极大激发了市民的观影需求，使观影人次逐年大幅增长，整个电影市场的蛋糕越做越大。”万达影院宣传负责人邢燕说，“几年前，像在回龙观、亦庄等居住的观众想在家门口看电影不太可能实现，离家最近的电影院也在三环内。可现在，影院的选址已经突破了集中在大型商业区的常规做法。现在各大院线旗下的电影院分布在各个位置，填补了很多大型社区电影院的空白。”

　　有的影院选址于现代化大型商业区，观众在这里不仅能看电影，还能吃饭、游乐、购物，也有的影院走平民路线，选择社区，票价让利观众，还经常举办电影见面会和观众互动等，这些都为电影最大程度地争取到了观众。

　　投资好找了

　　银行贷款成新途径

　　影片“出口”的问题解决了，位于电影产业链最上层的融资环境的相对宽松，也是让中国电影市场红火的重要原因。

　　值得注意的是，民营资本的进入已成为推动中国电影发展重要的生力军。在2008年上映的国产影片中，有一半以上都能看见民营资本的身影。从几年前的不敢投，到现在的投一部火一部，中国电影产业已成为民营资本的一大投资热点。民营资本进入电影市场最成功的例子当属华谊兄弟公司，它们2008年与好莱坞韦恩斯坦兄弟合作，《功夫之王》靠成龙、李连杰老态龙钟的打斗席卷了1亿多美元的全球票房。

　　而以前根本不会考虑对影视行业贷款的银行也把眼光放到了电影上。以版权抵押的方式向银行贷款成为《画皮》、《非诚勿扰》等多部影片的选择，也让电影的融资渠道有了新的突破。

　　钱赚得快了

　　前期广告收回成本

　　“一般票房排名前几位的电影投资回报率可高达400%到500%。”这是一位业内人士最保守的估计。而电影的投资回报周期短，也是其最大的优势：一般在12个月至18个月内就能全部实现收益。

　　据悉，目前国内电影质量的普遍提升，市场推广尤其是宣传攻势的加强，加上内置广告，商业电影运作的手段已经日益成熟，成为实现高额回报的关键。据一位电影行业人士透露，许多大片仅靠前期的硬广告、软广告就能收回成本，接下来的票房则完全是纯收入。最突出的例子就是《非诚勿扰》，它集合了华谊兄弟在内置广告渠道上成熟积累，影片还没上映成本就基本收回。

　　电影好看了

　　国产片不再只招骂

　　观众看电影的热情在2008年爆发并“井喷”，不少观众认为“网络太复杂，卡拉ok太喧闹，电视太家常，电影显得专业、精致，艺术含量更高”。

　　其实，国产片质量提高也是拉动电影市场的重要因素。某院线负责人说，观众正在恢复对国产电影的信心，“以前几乎是拍一部国产片被观众骂一部，现在会形成两种态度，有好有坏，这种现象也很有意思。”这位负责人表示，国际金融危机对电影市场并未造成多大影响，而且，与KTV等众多娱乐方式相比，电影是比较廉价的娱乐方式。

　　火的前景

　　电影票房今年还得涨

　　今年一开年，春节期间的贺岁档期已上演了一出开门红。目前，《疯狂的赛车》的票房已达到了9000万元，《游龙戏凤》达到8000万元，《喜羊羊与灰太狼》以8000万元创下国产动画片纪录，成为贺岁档的一匹黑马。丰富的影片资源几乎让所有观众都能找到适合自己的“那一口”。

　　在采访中，几乎所有的业内权威人士都一致预测：2009年中国电影业将会继续上扬。因为2008年中国电影市场的红火是一种必然，而不是一次偶然现象。从我们对2008年电影市场的分析可以看出，随着国内院线发展加快，影院越来越多，这无疑会激发投资需求；而国内电影市场机制的逐步形成，大批民营资本的进入，更是会在红火的电影市场上再点一把火。

　　北京新影联负责人高军表示，中国电影业今年继续上扬的趋势已经很明显。保守估计，今年的票房收入将保持继续增长态势，增幅将在10%至15%之间。他认为，在未来8至10年，中国电影市场将有望成为全球第5大电影市场。