昨日,憨态可掬的喜羊羊和灰太狼在北京庆功会上手舞足蹈,背景音乐则来自新闻联播对《喜羊羊和灰太狼》的报道。目前,该片已取得8000万票房,可谓国产动画片的第一“羊”。
毫无疑问,小观众的卖力捧场是“喜羊羊”获高票房的主要原因——虽然他们的数量可能只占观众总数的三分之一甚至更少。这种热情,就好像听说一位神交已久的朋友终于要露面了,他们欢天喜地,翘首以盼,早早就和父母钩好了手指,要去赴这个老朋友的约会。
除了小朋友的支持,电影此次的发行活动也突破了以往国产动画片的模式。《喜羊羊和灰太狼》选定中小学生放假第一天上映,以便孩子们离开校园直接奔赴电影院。影片与国际知名快餐连锁合作,片方准备了350万个绒毛玩偶在快餐店赠送,对方也以广告互换形式在央视等媒体投放广告。上海文广利用自身的平台在旗下13个频道、13个广播频率和新媒体推广影片。由于拥有原创知识版权,该片推出了玩偶、靠枕、文具、台历、红包等一系列电影后产品,竟然也都大卖。
600万成本博取8000万票房,不仅让《喜羊羊和灰太狼》制片方发行方喜上眉梢,更为直接的结果就是该片将于明年推出续集,延续这部国产动画片的吸金能力。
尽管《喜羊羊与灰太狼》取得了如此佳绩,但是论其制作水准和好莱坞的《功夫熊猫》、《闪电狗》仍有差距,而情节上也主打儿童市场,这阻碍了《喜羊羊》影片票房的进一步提升。可以说80年代之后的儿童,基本上都是看着美日动画片长大的,对于国产动画片缺乏认同感,如何能让这部电影照顾成年观众的胃口,也是续集要解决的问题。
(责任编辑:杨昊)