整合行销和综合娱乐:音乐公司发展的新方向
黄伟菁经常爱用一个词:整合行销,她也被公认为华语音乐界整合行销的高手。变身为华人独自掌握大权的金牌大风,今后的目标是综合性的娱乐公司,这意味着,在今后,金牌大风将广泛涉及唱片、数字音乐、演唱会、电影电视、艺人经纪等多个领域。 |
其实,金牌大风的综合娱乐之路早已 开始,胡歌的《射雕英雄传》他们有投资 ,新近的电影《热血同盟》,他们也投资 其中,并整合了自己两岸三地的艺人资源, 花儿、棒棒糖、傅颖都参演了。影视投资 方面,黄伟菁称脚步会放慢,希望踏准再 去做。而对于歌手来说,盈利的一大来源 ,演唱会部分,金牌大风也逐渐纳入轨道 ,陶喆近两年的巡回演唱,金牌大风都亲 自制作,紧随其后,棒棒糖、萧亚轩、许 巍、花儿的演唱会也已经纳入了计划当中 ——平心而论,一个原本做唱片的公司, 如此频繁地参与到演唱会的制作当中,确 实比较少见。而黄伟菁的整合行销理念, 在这个时候,越来越多地被应用起来。 对于一个音乐公司来说,经纪约拿不 到,已经是一个突出的问题。孙燕姿、蔡 依林、周杰伦等的经纪约都有专门的经纪 公司和经纪人掌握,我在询问黄伟菁关于 艺人的经纪约怎样尽可能地获得时,没想 到她的回答远比我的问题要直接而轻松.“ |
“其实,早期在做艺人的时候,一直都是全约艺人,以前只是分的没这么细,早期在做何润东的时候,他的广告、电影都是我接的,以前在港台做学友和黎明的时候,也都是全方位发展的。其实现在要做,也不是太难,只是看把关注点放在哪里。”现在签约金牌大风的内地歌手,基本上都是全约,这意味着规划艺人时,可以更清楚和方便,胡彦斌能成为第一个在台湾开演唱会的大陆艺人,一定程度上就是因为他的唱片约和演出约都在一个公司。当然,音乐的老本行,在黄伟菁看来,依旧会是重点。数字音乐和唱片,谁都不能取代谁,只不过,在营收方面,黄伟菁认为两者的意义相比几年前,已经产生了变化,实体唱片成为了附加价值,而数字音乐则是利润丰厚的“新贵”。
延伸阅读
08年8月 郑东汉收购EMI 新娱乐帝国诞生 |
05年11月 黄伟菁做客搜狐与网友聊音乐 |
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同时,EMI可选择在海外发行Typhoon唱片产品.现任金牌大风中国区副总裁暨台湾地区总经理黄伟菁在接受采访时透露,就中国市场而言,EMI海外部分的实体产品及数字...
08-08-04 01:47
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