1.4内地票房：元旦继续冲高

　　拉动内需最重要的就是促进消费，虽然电影市场总产值只是国民经济非常微小的组成部分，但它的影响力却是非常广泛的，不能简单以数字作为单一标准，电影市场如果继续维持积极表现，至少能对其它行业起到加油鼓劲的作用。希望2009年的电影市场能像2008年那样，不断地创造奇迹。

　　本周是2009年开门第一周，新年新气象，新的起点对这个经济寒冬很有些积极的意味，而对于电影市场来说同样意义重大：以时间为分隔，本周上承贺岁档前半程，下启贺岁档后半程，既是分水岭，又是接力棒；而对于08-09年贺岁档整体排片布局来说，它是《非诚勿扰》关键的总结时段，同时又翻开新的篇章，为《赤壁：决战天下》维持了较高的市场热度。

　　《非诚勿扰》一路冲高

　　贺岁档、主要是贺岁档中段上映的几部影片遭遇换挡风波，曾是前段时间业界最为热闹的话题，如今这些影片大多数已经上映，成功也好，失败也好，都是既成事实。从目前的市场状况来看，除了始作俑者中影以集团军作战成为大赢家之外，华谊也是最大的受益者之一，《非诚勿扰》能拿到如此震撼的成绩，巧妙运作档期绝对是成功的最关键因素。

　　贺岁档寸土寸金，《非诚勿扰》玩了几手迷踪拳，最终抢到12月18日上映，至少赢得以下几个方面的优势：影片比原计划提前上映，不仅继续锁定圣诞档，而且多出极为珍贵的四天档期；换挡期间，将当时业界认为的主要对手《叶问》往前逼出一周，大大降低了竞争压力；虽然会有新片继续杀入，但几乎没有同等实力的竞争对手，影片拥有20多天的完整档期。

　　在《赤壁：决战天下》杀出之前，《非诚勿扰》依旧是市场的绝对王者，影片本周再度进账8200万左右，其中元旦三天假期的票房约为4200万，至此影片连续放映18天，累计票房2亿7200万左右。截止2008年底，《非诚勿扰》总票房2亿3000万左右，已然成为去年的票房亚军，而且影片还有机会继续抢夺票房空间。

　　《非诚勿扰》环比上周下滑约27%，可以说将跌幅控制得非常出色。如果拿它与2008年上映的其它同类大片进行对比，就可以轻松得出影片表现异常突出的结论：春季档《功夫之王》进入放映第三周，跌幅高达67%，暑期档《赤壁》（上）放映第三周也有超过46%的跌幅，国庆档《画皮》放映第三周，跌幅将近64%。《非诚勿扰》为何能如此有效地控制跌幅，主要还是得利于档期优势，《功夫之王》和《赤壁》（上）以超大投放规模决定开局的强势表现，前两周保持强劲的吸金能力，但档期本身没有新的刺激点，第三周开始出现滑落，《画皮》首周主要进行预热，第二周借住国庆档上演票房井喷，第三周立即大幅收缩，《非诚勿扰》首周预热有高水平发挥，第二周因圣诞节消费热潮轻松飘红，第三周又遇到元旦假日，节假日市场再次成就了影片的惊人票房，影片之所以要牢牢抓住圣诞节前后，就是为了最大限度地发挥圣诞+元旦的双重优势，其实2007年《集结号》就已经是成功案例，影片12月20日上映，首周拿到6500万，第二周有圣诞节再入6500万，第三周遇到元旦又有5800万进账，跌幅甚至只有不到11%，《非诚勿扰》是站在巨人的肩膀上又前进了一步。

　　家庭片攻占节日市场

　　在国际电影市场上，家庭片始终占据较大的市场份额，因为这类片种受电影分级制影响相对较小，目标观众年龄层非常广阔，有助于培养观众市场，而电影周边产品的市场潜力更是不可限量。动画片是家庭片最重要的组成部分之一，市场竞争十分激烈，2008年是派拉蒙/梦工厂非常风光的年份，从全球市场来看，《功夫熊猫》和《马达加斯加2》两部影片的累计票房已经超过11亿5000万美元，双剑合璧彻底击垮了迪斯尼/皮克斯，远超《机器人总动员》5亿2270万美元的成绩。而仅就内地电影市场来说，《功夫熊猫》在暑期档大放异彩，《马达加斯加2》则在元旦档继续风光，而《机器人总动员》却无缘内地市场，从市场份额来看，迪斯尼大受挤压。

　　《马达加斯加》2005年引进内地在暑期档上映，虽然影片投放规模不大，却创造了超过2800万的不错成绩，《马达加斯加2》也自然拥有了相应的品牌效应，观众认知度比较高。影片市场目标比较明确，就是针对元旦节假日及周边市场上映，发行方此次投放350个胶片拷贝，并且在数字银幕和IMAX巨幕影厅上映，是贺岁档以来放映规模最大的进口片。影片元旦首映日就拿到600万票房，三天假期拿下1500万左右，首映周四天全国票房1660万左右，表现十分突出。

　　上周进入市场的3D立体动画电影《闪电狗》同样表现出色，影片11月底开始在北美电影市场上映，截止目前累计票房超过1亿1000万美元，在PG级影片年度排名中拿到第五名的位置。影院圣诞节开始在内地上映，由于技术和档期的原因，基本不会受到盗版的干扰，影片本周抢到1400万票房，环比上周出现35%的涨幅，这是继续《叶问》和《非诚勿扰》之后贺岁档第三部逆跌幅电影，可见市场对它的热衷程度。《闪电狗》仅在130张数字银幕上映，放映12天累计票房2500万左右，平均单块银幕产出票房已接近20万。

　　家庭片一般都能保持长线和稳健的票房走势，虽然下周《赤壁：决战天下》将重拳出击，但《马达加斯加2》和《闪电狗》的目标观众群体与之并不冲突，应该不会出现太大波动，而且，随着寒假的来临，中小学生和家长将成为非常重要的观众群，这两部动画电影的票房前景都比较乐观。

　　《叶问》波澜不惊

　　《叶问》开局失利，之后想再抢占更多的票房空间并不是件容易的事情。但它竟然成功做到了！就像开局让人大跌眼镜一样，目前的票房走势也大大出乎意料。影片本周再入2000万，累计票房已接近9000万，按照目前的票房走势，影片最终票房有望超过亿元关口，对于一部首周票房只有1500万的电影来说，如果能拿到这个成绩绝对是个奇迹。

　　从《叶问》的票房曲线来看（见下图），首映周起点很低，第二周对抗《非诚勿扰》，却做出87%的涨幅，第三周继续对峙，跌幅不到10%，本周是影片放映第四周，跌幅只有20%，近年来没有其它哪部影片能像《叶问》这样出色地控制跌幅，当然，影片票房基数相对较小是个重要原因，但影片能保持如此优质的票房曲线，足以证明观众对影片的积极认可。

《叶问》票房

　　《叶问》优质的票房曲线从另一方面也印证了“禁果效应”的惊人潜力。禁果效应与人们的好奇心和逆反心理紧密相关，一些事物虽然被禁止，却引发了更多人的关注或参与，所谓“禁果分外甜”就是这个意思。《叶问》文戏有进步，武戏很精彩，痛打日本武士更符合内地观众的心理需求，所以拿到不错口碑，但贺岁档排片过于拥挤，《叶问》很难抢到优质的放映空间，观众的观影要求一时间得不到消化，就产生了禁果效应，越看不到就越想看，更多观众蜂拥而来，影院上座率极高，这也是影片跌幅很小的重要原因。

　　《大搜查》本周票房680万左右，与上周相比跌幅为28%左右，至此影片累计票房1680万左右。影片本周成绩主要得利于元旦假期市场放量，并非口碑使然，下周《赤壁：决战天下》杀入市场，预计很快就会上演跳水，《大搜查》和《证人》整体情况相似，预计最终票房也不相上下。《梅兰芳》本周再入550万，环比上周跌幅不到22%，至此影片累计票房已经超过1亿1300万，作为中影阵营第一位出场的主将，《梅兰芳》的表现已经非常出色。《女人不坏》继续下滑，影片本周进账110万左右，累计票房2280万，预计在2300万收官，与《深海寻人》差不多在同一条水平线上。《预见未来》本周进账45万，累计票房1560万左右。

　　《非诚勿扰》花开不败，《马达加斯加2》开门映红，《叶问》继续坚挺，其它影片也有不错表现，本周票房总产量1亿5000万左右，环比上周跌幅11%左右，2009年第一周以非常完美的姿势接过了接力棒，市场热度几乎没有减退，下周《赤壁：决战天下》进场，将一扫往日元旦后短暂冷清的局面，贺岁档第二波观影高峰将以更加凶猛的气势扑来。

　　下周展望

　　1月7日下午14点。《赤壁：决战天下》起映。

　　和《赤壁》（上）一样，竞争对手纷纷选择主动回避，《赤壁：决战天下》起映后差不多半个月内，不会有其它竞争对手加入战局，一切尽在掌握。它将是2009年度人气最集中的电影，也将是争论最激烈的电影，有争论就有话题，有话题就有吸引力，对于《赤壁》这一类的超级航母，根本不必担心争论会对票房产生负面影响，争论甚至是票房的催化剂。中影发言人翁立说“突破4亿应该没问题”，这个说法显然比《梅兰芳》要过3亿的票房目标靠谱多了，让我们拭目以待。