独家分析：《赛车》春节档将横扫中外大片

春节档热映影片

　　近年，内地电影市场的发展速度突飞猛进，市场空间不断膨胀，但是，还不曾遭遇像今年贺岁档如此巨大的压力：从2008年11月20日到2009年1月31日短短70多天时间里，内地电影市场将挤进20多部中外新片，类型极为丰富，而且有多部影片拥有非凡的票房潜力，市场是否有足够的空间消化这些影片，得等结果浮出水面再去分析。

　　作为票房压力最大的中影集团，截止11月，中影集团14亿的年度票房目标已完成9亿，年底还有《梅兰芳》、《赤壁》（下）和《疯狂的赛车》等影片上映，如何进行市场运作，使之完成甚至超过5亿票房是中影集团面临的主要挑战。

　　第一档：《梅兰芳》换挡起风波 众片仓促迎战

　　《桃花运》和《证人》等片抢到贺岁档首发阵容，《爱呼2：爱情左右》紧随其后，这些影片都属于中等规模制作的低端产品，不具备喷发实力，但足以预热市场。从目前的结果来看，它们虽然没有大幅度提升市场热度，但基本实现了预期的票房目标，也算完成了暖场任务。

　　11月18日正式传出《梅兰芳》更改上映计划的消息，影片由原定的12月12日提前至12月5日上映。

　　《梅兰芳》提前上映被证明是正确的选择，因为市场有空档就是最好的机会，如果不是《木乃伊3》退出暑期档，《十全九美》哪有可能晋升为黑马？《梅兰芳》抢到12月份第一周上映，可以拥有超过两周的完整档期，最大限度避免《非诚勿扰》的截流，保证票房产出最大化。

　　但问题就在于，今年贺岁档本来就充满变数，中影此举让整个局面更加扑朔迷离，其中最受影响的就是《女人不坏》、《叶问》和《非诚勿扰》，这些竞争对手纷纷调整原定计划，希望能化解被动局面，并争取主动。

　　按原定计划，《女人不坏》应是12月份第一周最有票房潜力的作品，拥有8天完整档期，但放映第二周势必遭到《梅兰芳》截流。《梅兰芳》宣布提前之后，《女人不坏》宣布推至12月18日上映，但与《非诚勿扰》相距太近，最后只好回缩至12月11日，与《叶问》成为正面对手，几番更改档期，反而陷入前有堵截后有追兵、中间对手也是强敌的困境。与其如此，不如按兵不动，首先不会因为计划改变乱了阵脚，与《梅兰芳》同一周启动，也不是没有以小博大甚至共同做大的可能性。

　　《叶问》的综合实力显然是胜过《女人不坏》和《狼牙》的。从档期更换来看，《叶问》并没有受到太大的冲击，但影片票房表现由于种种原因并未十分出色。《狼牙》从12月5日延迟到10日上映，对票房表现影响不会太大，毕竟影片投放规模有限，并不会因为改期出现根本的变化。《大搜查》换挡早已不是新闻，从暑期到中秋，从国庆又拖进了贺岁档，从12月28日又抢回到23日上映，影片多次改变档期，从侧面可见发行方并无十分的自信。

　　第二挡：《非诚勿扰》渔翁得利 《赤壁》（下）有望超越

　　贺岁档换挡风波中，最大的赢家应该是《非诚勿扰》。十几年来，冯小刚作品一般都锁定圣诞档，成为贺岁档一道风景，《非诚勿扰》最初确定12月22日上映，也是准备以圣诞节为突破口迅速累积票房。《梅兰芳》提前上映，给了《非诚勿扰》非常好的机会，经过巧妙布局，华谊终于运作出贺岁档最完美的排映档期。

　　华谊突然宣布《非诚勿扰》提前至18日上映，理由和《梅兰芳》没有太大区别，也是说应院线强烈要求而提前，正在加紧洗印拷贝，此举立即逼退了准备改到16日上映的《叶问》。由此，《非诚勿扰》可以独享一个周末档，接下来的一周有圣诞节，新片《大搜查》和《闪电狗》毕竟竞争实力有限，《非诚勿扰》也将占据整个圣诞档的大部分市场，而这个优势将一直延续到年后《赤壁》（下）上映。华谊巧妙地实现了以退为进，为影片抢到超过两周的完美档期。

　　《赤壁》（下）的上映档期也经过反复才最终确定，影片最初定在明年1月15日上映，后来又提前至1月5日，又变更为1月8日，最终敲定在1月7日下午14点全国上映。《赤壁》（上）在内地电影市场拿到超过3亿票房，而草船借箭、赤壁大战等重头戏只有在下集才能看到，看过上集的观众应该不会错过下集，这就是发行方最大的信心来源。影片错开元旦档期的回落期，放弃周二半价日，让观众期待达到最高点，从周三下午才得以释放。此时《非诚勿扰》已是放映第四周，不会形成有效竞争，《赤壁》（下）至少拥有两周的完整放映档期，不会有其它影片形成干扰，影片票房超过3亿应该是合理表现，冲击3.5亿也不是没有可能。

　　第三档：《疯狂的赛车》最后收官 将横扫中外大片

　　《赤壁》（下）放映第三周，宁浩新作《疯狂的赛车》将杀入贺岁档，影片几经波折基本敲定在明年1月20日上映，成为贺岁档中影阵营的收官作品。这次中影对待《赛车》无论是重视程度、投放情况都相当于08年贺岁档的《长江一号》，而那次周星驰的《长江七号》票房可是超过2亿的。

　　三年前，《疯狂的石头》小规模投放市场，创造了2300万票房的佳绩，影片的口碑更是惊人的出色，从此，宁浩成为最具票房潜力的青年导演。宁浩对创作非常严谨甚至近于苛刻，他希望影片各方面都能尽可能接近完美的状态，单是剧本创作就耗费近十个月，故事线索比《疯狂的石头》更为复杂，笑料更加精彩。挑选演员也用了相当长的时间，除老搭档黄渤之外，其余演员都不太知名，但在宁浩眼里，演员是否适合角色是第一位的，名气并不是关键，他力图颠覆商业电影以明星为推动力的套路，《疯狂的赛车》将证明这种模式的成功，而这些非著名演员们的惊人爆发力势必带给观众全新的观感。

　　对于《疯狂的赛车》的发行来说，投放规模、安排上映等等是技术性操作，而目前阶段的工作重点则是如何宣传推广，毕竟影片历经三年才浮出海面，需要重新吸引观众注意，这种期待才能最终得到全面释放。更改片名是非常重要的步骤，影片最初立项时使用的片名是《银牌车手》，改回《疯狂的赛车》更有利于挖掘《疯狂的石头》形成的品牌效应，其道理和系列电影或续集电影相同。

　　确定发行档期更为关键，今年贺岁档竞争之激烈前所未有，作为中影贺岁档投放的最后一部影片，《疯狂的赛车》虽然在投资规模和影片形态上无法前面两部影片相比，但其重要性同样非常明显，如果它能取得票房成功，将大大提高投资方中小规模投资影片的信心，这对国产电影的整体发展同样具备现实意义。《疯狂赛车》审查过程比较复杂，最后基本敲定在明年1月20日上映，从档期来说，在这个时段上映优势劣势都比较明显：《赤壁》（下）1月7日上映，其霸主地位在前两周肯定无人能轻易撼动，按照一般的市场规律，影片在第三周会释放相当的市场空间，《疯狂的赛车》此时上映，虽然接近农历新年，市场的关注相对分散，但在农历春节之前，并没有其它电影公司的影片参与竞争，只有《疯狂的赛车》有机会全盘接受这部分空间，可以说，《赤壁》（下）起到了保驾护航的作用，而这种优势将一直延续到春节后。春节档期涌进市场的中外新片也不在少数，《游龙戏凤》、《仙境之桥》等片都有实力形成冲击，但《疯狂的赛车》保持长线优势的可能性更大，当年《疯狂的石头》凭借口碑成功对抗《超人归来》，在媒体和网络拥有数量颇为客观的死忠影迷，他们将是《疯狂的赛车》口碑运营的主要推动力，很有可能重新掀起疯狂的效应。

　　结语

　　今年贺岁档上映影片众多，累计票房有望达到10亿元，但贺岁档过度开发现象也很明显，不少影片并不具备相当实力但也积极加入贺岁档，但贺岁档竞争已经接近白热化，这种浑水摸鱼的做法拿到好成绩的机会非常有限，而另一方面，影片扎堆也加大了市场排片的难度，一些有实力的影片也有可能遭遇银幕资源不足的限制，无法拿到预期的成绩。贺岁档票房总量飙升毋庸置疑，但消化不良的情况也应该引起重视。