努力改变冰冷形象 英特尔破囧

　　现在英特尔找到了“囧”，一种普遍在人群中存在的情绪

　　销售芯片的英特尔在努力改变自己冷冰冰的形象。

　　英特尔中国市场商务电脑市场经理常越有足够的预算和灵活度来实现自己的想法，只要他和他团队的奇思妙想能最终有利于营销。

　　感情营销新牌

　　每年他都在为英特尔形象如何能深入人心而费劲思量。“更多的创意来自于电脑的使用者。”今年，他上的项目是网络上颇为流行、让更多的人感同身受的一个词“囧”的延伸。

　　这是英特尔感情营销的一张新牌。从发现网络流行“囧”，到建设囧网站，组织专业话剧演员班底操练“囧”剧，只有两个月的时间。

　　英特尔这次触网的合作与以往和互联网的合作一样顺利，英特尔和搜狐一拍即合，让专业的互联网门户搜狐提供网站平台，英特尔自己制作和建设网站来做营销还是第一次，一个jiong.sohu.com的网站已经于今年9月底上线。

　　进入英特尔的囧网站，里面是有关囧的网友故事，分享的图片和视频，也有英特尔为此专门制作的内容。仅仅两个月，在这里发贴的活跃用户已经有几百名。

　　英特尔与互联网的接触已经不止于单纯做广告，做活动那么简单，英特尔合作做网站，要在互联网上有更多自己的声音和全面的形象。

　　品牌存款

　　英特尔总裁保罗·欧德宁近日在匆匆的访华行程中，肯定了中国公司在互联网营销上的成功。“中国公司在互联网的营销上是英特尔全球市场中领先的。”

　　常越已经越来越深刻地感受到来自互联网营销的成效。“过去在阿里巴巴网站上搜索英特尔，只有300来个搜索结果，但英特尔与阿里巴巴合作推出电子商务电脑的活动后，这样的搜索结果已高达3000个之多。”这样的营销效果是显而易见的。

　　英特尔做网站似乎多少有些不务正业，常越认为，把英特尔的品牌比作一个银行，每次营销活动都是一份品牌存款，这些存款的表现形式可以是各种各样的，可以是跨界的，可以是感情的，也可以是简单的赞助，但每一份都达到了给英特尔品牌增值的作用。如果不这样做，只是提取，品牌银行总有消耗殆尽的一刻。

　　这样的营销在英特尔中国公司的各个部门都在进行。有很炫的英特尔+超女秀，其代表了英特尔的时尚特征；有英特尔+名人秀，其代表了英特尔的卓著或英特尔的文化追求，所有英特尔做的一切最终都是为了达到营销英特尔品牌的目的。

　　现在英特尔找到了“囧”，一种普遍在人群中存在的情绪，英特尔想成为那个破囧的人，英特尔努力在品牌营销上发挥自己的极致。

　　这样的营销，英特尔不会忘了自己产业链中的下游厂家，“如何解决网民的囧状，可以针对一些常见的囧况寻求解决方案，如电脑死机、运行缓慢、手机信息丢失等等，都可以选其一与诸如联想、爱国者等一些厂家合作，一起为用户解决囧状。”这将让以囧为主题的营销找到可持续下去的动力。

　　为了这个项目，英特尔的囧话剧正在排练中。但想在公开场合看这场话剧会很难。“我们找遍了几乎所有北京的大小话剧院，没有一家有空位，全部订到了年底。北京的话剧市场太火了。但我们会找个很酷的地方进行首场表演。”