又一策划人出面 李湘投资情色酒店也是策划的

　　过去，明星走红多依靠成功的作品，大腕在娱乐圈全用作品说话。

　　如今，随着一批专职策划人闯入娱乐江湖，新人制造猛料新闻也能走红。

　　由于比经纪公司的宣传攻略更有效，比拍摄一部影视作品出名速度更快，比一个剧组的宣传策略更灵活多变，一个新兴的行业诞生了———新闻工作室。“明星猛料新闻推手”随之横空出世。之所以在“新闻推手”前面用“猛料”强调，是因为他们不是普通的明星宣传、经纪人，他们生产的新闻很轰动，总是牵着媒体的鼻子走；他们做的生意很另类，是明星买单的新闻生意；他们主要借助网络的力量推出明星或帮明星进行包装和深度宣传。他们有的自称为“娱乐操盘手”“娱乐策划人”，也有人称之为“明星杀手”，称他们的行为是“有预谋的炒作”。

　　不管称为什么，有一点无法否认，他们确实在近年推出了一个又一个真真假假的爆炸性娱乐新闻。人们在谴责他们的同时，又对他们充满了好奇：他们是怎样的一群人？他们是怎样制造这些爆炸性新闻的？他们的生存状况是什么样的？请看本报记者的深入调查———

　　这些“操盘手”每制造一个头条新闻，就有6000元~1万元不等的收入。若制造出了一个全国媒体跟踪报道的焦点事件，便可获得3万元~6万元不等的报酬。如果宣传推广一部影视作品，所获得的报酬多是6位数，一般为10万元~30万元不等。

　　他们是谁？前媒体人和前娱乐圈工作者

　　10月8日起，记者到北京调查获知，作为最活跃的新闻推手，在新闻策划操作中，他们并不是一个人在战斗。他们都有着自己的工作室或营销策划公司，规模不同，分工类似：有负责联络客户的、有负责想点子的、也有写稿的，还有专门往各大媒体记者邮箱塞稿件的。目前，京城有近10家专门为明星、剧组进行品牌包装推广的新闻工作室。比较活跃的、新闻生意比较兴隆的，除了四川人唐海威打造的“头条新闻工作室”，还有原北京《法制晚报》记者钟华创办的丽唐机构娱乐传媒有限公司和福建人戴炎成创建的“AD娱乐工作室”，以及前著名娱乐记者虞纪经营的“神话东方”和邓鲁平成立的“大拇指”。其中，戴炎成的操作模式跟唐海威差不多，善于策划制造爆炸性新闻来推广明星或明星作品，代表作品是炮制“李湘投资情色酒店”事件，宣传李湘首次投资拍摄的电影《十全九美》。虞纪则策划过“刘芸聂远分手”事件，为《神话》《孔雀》等电影做过全国推广宣传。邓鲁平为《光荣岁月》、新版《水浒》以及中国红歌会活动做过全国宣传推广。

　　和唐海威、虞纪、戴炎成的策划路子不一样，丽唐机构负责人钟华更善于用鬼点子包装影视作品，比如他的团队策划宣传的《宝莲灯前传》和《魔幻手机》都是引起广泛话题讨论的热播剧，他们策划宣传的《特殊使命》更是获得去年央视八套收视率冠军的电视剧，目前他已经为《意难忘》《越王勾践》《少林僧兵》等10多部热门电视剧进行策划宣传。今年，丽唐机构还承接了“演艺名人公众满意度调查”大型项目的策划推广，策划了比较轰动的女星田朴珺恋上导演孙周事件。

　　至于他们原本做什么的，答案就多了。他们都是“一直战斗在娱乐媒体一线，潜伏在明星幕后的人”，比如“头条新闻工作室”负责人唐海威原来是记者，做过“狗仔队”和网站主编。其旗下的胡杰曾担任影视制片人、唱片公司宣传总监，策划过“赵薇500万元买演小燕子”等新闻事件。“AD娱乐工作室”的戴炎成曾是某著名音乐公司的企宣。

　　尽管这些明星新闻推手制造了不少轰动新闻，自称“很了解媒体需要什么，也了解大众需要什么，所以他们制造头条新闻”，但也屡屡有不了了之的例子，如“张国立因病息影”“佟大为拍戏失踪”等新闻。

　　他们怎么做的？先推出负面新闻再推波助澜

　　包装明星，他们到底是怎么做的？

　　据悉，一般在确立合作对象后，这些新闻推手们开始想点子，策划制造媒体感兴趣的新闻点。之后，由执行人员写成新闻稿，稿子在博客或论坛上“疯狂爆料”。这个过程看似简单，但其中有这么一个规律：弄个轰动新闻，首先是抛出负面内容，然后是明星出来否认、澄清。

　　他们制造的新闻通常为：“爆料”———谁被富商包养或潜规则了，被指明星出来澄清；“绯闻”———拍戏期间某男星和某女星暧昧，两人双双失踪若干小时或某男星夜宿某女星家等；“不和”———先是甲抓住一件事情对乙进行攻击，煽动对立情绪，后换做乙的支持者对甲进行回击……然后甲乙对骂，让事件升级。

　　记者述评

　　轰动的背后是地雷

　　今天(7日)，本报关于“娱乐圈爆炸性新闻的幕后真相”的调查就要结束了，这一采访十分艰辛,颇费周折。但是，在结束之时，记者还有几句话不得不说———

　　最近去北京调查，记者第一次深入接触这个新兴行业：新闻事件策划团队。他们做新闻生意，宣称“我们制造明星”，生产“头条新闻”，专门为过气明星、二三线明星以及想一夜成名的新人服务，制造各种轰动新闻事件。记者通过深入调查几个新闻事件真相发现，所谓的明星爆炸性新闻背后几乎埋有“地雷”，一不小心，参与报道的记者很可能中了假新闻的陷阱。

　　崔永元说，收视率是万恶之源，这话有一定道理。现实规则是，收视率决定着电视台的广告效益，决定着投资方的经济效益，也决定着明星到底有无号召力。于是，明星红不红、能红多久，变得相当重要。加上竞争激烈，红星变“流星”的事情也经常发生。不管是大腕还是新人，不管是过气明星还是一线明星，都要在关注度和曝光率上面做文章。于是，新人要一夜成名，更需要下新闻猛药，寻求大众关注。于是，有人进行新闻事件策划，让新人迅速成名，让过气明星东山再起，让大牌明星身价节节攀升。然而，这看上去很美，却让新闻得了“败血症”。

　　如果大伙嘴里唱着“有多少新闻可以胡来”，中了假新闻圈套的记者固然脸面无光，请人制造假新闻事件的明星更是失去了大众的信任，成了过街老鼠，人人喊打。（记者彭志强）

　　他们做什么？提升明星或影视剧的知名度

　　据了解，明星新闻推手大致经营三类“产品”：一是把普通老百姓或娱乐圈新人推为大众关注的话题人物，如芙蓉姐姐、天仙妹妹、与张斌闹婚外情的“第三者”原梓菲等，另一种则是帮过气明星或二三线明星推头条新闻，还有一种是帮企业老板或影视剧投资人推广产品。虽然经营的是三类“产品”，但都拿明星丑闻或明星绯闻来说事，重要步骤都是以网络为载体完成的，在网络上发布爆料文章、图片，并主动给媒体爆料，甚至给媒体提供联系电话和新闻通稿。

　　据AD娱乐工作室负责人戴炎成称，他最成功的策划作品是策划“李湘投资情色酒店”事件，以此宣传李湘首次投资拍摄的电影《十全九美》。“这个事件最初是李湘想要对外传达她要转型的消息，因为她的主持事业没有上升空间，所以要转型当制片人，当时她对影片票房很担心，经过朋友介绍，她的身边人找到我帮忙推广。当时我给她策划了两个事件：情色酒店事件，和电影底片丢失事件（这个没有执行，因为发行方不同意）。执行时她都知道，第一篇新闻发出去的时候反响很大，她说这次新闻也太大了，有点担心收不住，当时就想亲自澄清，但我们考虑到这样不能达到最理想的效果，所以我请宣传主管告诉她，让她把回应放在电影发布会上，由她本人来澄清。”戴炎成透露，后来，李湘在上海的回应很成功。“我们的策划方案就是先制造一个话题，要她否定。你看她的回应，其实她一点也不生气，很轻松，因为她知道（是怎么回事）。”昨天，记者多次联系李湘未果。