北京日报：电视剧“戴口罩”咱就真没招儿？

　　不知从何时起，电视剧的片头曲后、片尾曲前都开始插入广告。更有甚者，片尾主题曲刚一响起，豆奶、手机乃至不孕不育的广告贴板争先恐后蹿上荧屏，霸占着3/4的屏幕，与主题曲浑然一体创作的片花却成了一个细细的“相框”，成了可怜的衬底。

　　“内容虽未变，观感大不同，看似一模样，个个带刀伤。”无奈中的观众编出了这样一个顺口溜。上周末，著名导演尤小刚在“中国改革开放30年优秀电视剧歌曲推选活动”中高声呼吁大家联起手来抵制这一行为。

　　观众看广告直喊眼晕

　　“看电视剧《李小龙传奇》，片尾主题曲一开唱，大概有十来个广告贴板就压在了屏幕上。挺好听的一首歌，毁了，干脆闭着眼听，也不知广告商知不知道观众倒胃口。”观众陈雪说。

　　“我特喜欢看邓超、车晓演的《艰难爱情》，可在播出时，有的电视台给贴块‘大膏药’，有的电视台干脆把片尾给‘咔嚓’了，词作者的署名根本看不到，对创作者也太不尊重了。”观众李锋说。

　　“记得广电总局规定一集电视剧中间只允许插播一次广告，怎么现在好多电视台隔个十来分钟就播一次，一部剧被拆解得支离破碎，考虑过观众的感受吗？”观众张佳很气愤。网友辛育强颇具嘲讽地在网上幽了一默：“××卫视的×××广告是我最喜欢看的电视节目，可是每当我陶醉其中时，总是要插播一小段电视剧，严重影响了我流畅观看广告。”

　　擦边球“边走边看”

　　其实广电总局早有“不得随意插播广告”的规定：每天播放广告总量不得超过节目播出总量的20%；在19时至21时的黄金时间，电视广告总量不得超过9分钟。在这一时间内所播放的电视剧中间不得插播广告；在其他时间播放电视剧时，每集中间允许插播一次广告，插播时间不得超过2分30秒。比照此条例，很多电视台明显“过界”了，但相应的监管在哪里？又有几家“置若罔闻”的电视台受到了处罚？

　　比起插播广告“超标”播出，更让制作方不能容忍的是电视剧“戴口罩”现象，广电总局对此没有明文规定，相当一批电视台就打起了“擦边球”。某电视台竟在网上贴出了这样的招商告示：“主题曲是一部电视剧的灵魂，而将广告放在正剧即将结束、主题曲播出的位置与母带合二为一，可以让观众在欣赏歌曲的同时潜移默化接受和认知企业的品牌。广告形式：5秒，3/4屏幕……”一位不愿透露姓名的业内人士表示，企业对这样的广告兴致颇高，因为在欣赏主题曲时，广告也同时强行灌输给了受众。

　　作品完整性谁来尊重

　　如何保持作品的完整性？电视剧“戴口罩”现象让业内人士忧心忡忡。

　　深圳万科影视总经理郑凯南表示，一个作品有它的完整性，片尾、字幕、音乐、歌曲等是一集戏的组成部分，有起承转合的作用。如此一来，观众观赏的完整性几乎完全被破坏，这有悖于艺术规律。著名导演尤小刚承认广告对电视台的意义，但电视台对作品也要有起码的尊重，他认为这种方式是“无良做法”：“你不能连招呼都不打就把你的东西按在别人的脸上，媒体要尊重知识产权，不要把精神产品也加上三聚氰胺。”

　　电视剧“戴口罩”现象最终会影响影视剧的创作，著名导演郑晓龙认为这不是耸人听闻。“如此发展下去，影视公司做片头、片尾的兴趣会锐减。”他举例说，《金婚》音乐投入几十万元，片尾曲也得花上十万八万，可在一些地方台播出时，片头片尾竟给掐掉换成广告了，如此精雕细刻又有什么意义？著名制片人李波算了一笔账：“片头片尾的用心程度、花费的手段，甚至比剪一集戏还要多。”她现在最担心自己的新剧《身份的证明》，片尾主题歌是张涵予唱的，歌词是延续他塑造这个人物的心声，在精神层面是一种升华，如果播出时又让广告给搅和了，简直就是糟糕透顶。

　　“摘口罩”需多管齐下

　　让观众反感、制片方气愤的给电视剧“戴口罩”现象，究竟在法律上属不属于侵犯著作权呢？北京市天溢律师事务所副主任郭建凡认为，如果有歪曲、篡改，才可认定侵犯了作品著作权的完整性，而在片尾曲播放时往片花、字幕上贴广告，法律上没有禁止的规定。“制作方如果要想维护自己的权益，可在卖片时与电视台约定，播放时不能添加什么。”中国电视制片委员会常务副会长张明智表示，制片委员会曾就此问题给一些电视台发过律师函，但人家依然我行我素。“电视台具有垄断地位，制片方常常在圈内大发牢骚，但真到具体维权时，很少有人敢站出来——谁敢在签约时进行约定限制呢？都怕得罪了电视台，怕断了自己的后路。”

　　电视台无限制地插播广告以及电视剧“戴口罩”现象正制约着中国电视剧产业的发展。中国人民大学教授倪宁认为，《广告法》对媒体播出广告空间和时间没有明确的规定，尽管广电总局对广告播出有个《办法》，但缺少明晰化。这样一来，一些电视台就在重复利用时间上打主意，完善法规建设亟待提上日程。同时，还要加大监管力度，违规者就应该进行相应的处罚，才能使法规真正行之有效。从行业自律上讲，电视台在取得广告效益的同时，不要侵犯观众的权益。