第二代选秀节目注重“创意” “门道”更专业

　　相比于“超女”、“好男儿”等选秀节目盛行时的热闹，如今的荧屏多了几分安静。然而，打开荧屏搜索节目，《莱卡魔法天裁》等选秀节目仍能让观众感受到安静中的暗流涌动。业内人士指出，以“海选与直播”为特征的第一代选秀节目告别荧屏后，第二代选秀节目将重点转移到内容创意上来，它的观众相对小众，但它的“门道”更专业。

　　专业人才成选秀主角

　　草根明星无疑是第一代选秀节目的成果。以《我型我秀》和《超女》为例，绝大部分选手只是业余爱好唱歌的普通人，他们中的佼佼者甚至赶超专业科班出身的选手并拔得头筹，这也成为此类节目拥有广泛观众人群的一大原因。

　　与之不同的是，第二代选秀节目的“人选”在专业性上大大提高。以上视生活时尚频道的《莱卡魔法天裁》为例，本土服装设计师成为主角。节目通过层层选拔，旨在发掘最有潜力的中国设计师。观众对该类节目的关注，也从以往选秀节目的“热闹看头”渐渐转移到选手的专业能力上。生活时尚频道总监鲍晓群表示：“从看"热闹"到看"门道"，不啻为电视选秀类节目观众群的整体成长。当网络质疑《莱卡魔法天裁》选手的专业性时，我们甚至因此而欣喜。”

　　关注产业成选秀目的

　　当选秀节目向专业靠拢时，业内人士指出，对制作该类节目的电视台而言，“闹哄哄”的节目收视率与品牌标识，不再是制作方的唯一诉求，让内容与产业有效接轨并建立长效机制，成为新一代选秀节目的鲜明特点。

　　《莱卡魔法天裁》的目的在于挖掘本土服装设计师并接轨全球化产业潮流。为了让选手们最大程度地展现创意，节目每一单元都设置一个特别的设计主题，以便多角度、全方位地选拔设计师。上海文广新闻传媒集团副总裁滕俊杰表示：“在上海，缺的不是设计人才，而是缺少把设计转化为产业力量的人才。同样，作为电视台，缺的不是节目，而是缺少有创意价值的节目。类似《莱卡魔法天裁》这样的选秀节目，在上海具有很大的现实针对性。”

　　选秀节目非昙花一现

　　除了渐成热播态势的《莱卡魔法天裁》，滕俊杰对同类节目的构想中还包括汽车设计大赛等节目，后者的初衷依然在于通过荧屏为城市的创意产业推波助澜。滕俊杰认为：“选秀节目不会因为"超女"、"好男儿"的结束而昙花一现；相反，马拉松式的竞争才刚刚开始。在最初的新鲜感和期待值过去之后，选秀节目需要考虑的是如何在保留自身优势基础上推陈出新。选秀节目内容与城市产业的有效结合，无疑将成为节目"突围"的有益探索。”

　　事实上，上海荧屏近年来也有不少尝试，如《创智赢家》、《谁来一起午餐》等，都取得了一定效果。业内人士指出，选秀节目有着其他综艺节目难以企及的观众基础，借助其大众姿态为相对小众的产业服务时，不仅为产业谋利，也利于延长选秀节目的生命周期。当然，跟产业挂钩未必就是“法宝”，选秀节目的质感需要制作团队的更多努力。