湖南台长欧阳常林：让创意更精彩 让大众更快乐

湖南卫视著名主持人汪涵

龙丹妮

欧阳常林访英畅谈：让创意更精彩 让大众更快乐

　　英国当地时间10月22日上午九点，英国卫报传媒集团和IPCN公司联合主办的“创意中国”论坛在英国大英博物馆开幕，“电视湘军”领军人物——湖南省广播电视局党组书记、局长、湖南电视台台长欧阳常林应邀做了《让创意更精彩，让大众更快乐——永远创造快乐的湖南电视》的主题发言。

　　湖南是中国的内陆省份，人口和面积与英国接近，湖南人特别喜欢吃辣椒，湘菜在中国很流行，湖南是毛泽东主席、朱镕基总理的家乡，是“超级女声”的诞生地。

　　湖南电视创造了什么？快乐、流行、明星、品牌

　　在谈到“湖南电视创造了什么”时，欧阳常林表示，湖南电视在中国真正产生影响是以1996年创办一家全新机制的地面频道——湖南经视为起点，1997年湖南卫视上星覆盖全国为突破，2004年成功打造“快乐中国?湖南卫视”品牌为标志。12年中，湖南电视不断推出了一大批有影响的节目，有众多作品和事件已载入了中国电视的史册。

　　随后，他列举出湖南电视12年来的经典之作：《快乐大本营》——1997年7月至今，中国最经典也是经久不衰的电视娱乐栏目。《还珠格格》——中国最成功的商业电视剧，收视率之高，重播次数之多，至今没有被超过。《超级女声》、《快乐男声》——中国电视50年中影响最大、社会关注度最高的音乐选秀节目。《奥运向前冲》——北京奥运期间推出的一档大型户外全民参与趣味竞技节目，连续13次获得了全国同时段收视第一。《丑女无敌》——刚刚热播完的一部自制偶像喜剧，在播出23天中，创造了17个全国同时段收视第一的佳绩，被专家评为中国电视剧产业的“新生婴儿”。

　　他进一步指出，湖南电视在推出一批有影响节目的同时，还创造了一大批名主持和本土演艺明星。湖南电视还是创造和推广流行词语的重要平台，如“超女”、“快男”、“粉丝”、“PK”、“海选”、“雷人”，随着节目的播出，很快流传，成为时尚。此外，根据专业数据统计，湖南卫视每天大约拥有观众1.4亿人，多年来频道收视率和广告创收一直稳居省级卫视领先地位，湖南卫视还是中国拥有年轻观众和女性观众最多的频道。

　　湖南电视改变了什么？行业传统、大众生活、竞争格局

　　湖南电视改变了什么？欧阳常林认为改革开放为中国电视发展提供了宽松、多元化的个性空间。敢为人先的湖南电视最早颠覆说教传统和陈旧模式，改变了传统电视居高临下、单调沉闷的面孔，让电视成为释放压力、表达情绪、快乐生活的大众娱乐平台。

　　2002年，湖南卫视成功定位“锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国”，确定打造“快乐中国湖南卫视”强势品牌的目标。由于湖南卫视的频道标识和快乐理念深入人心，网友亲切地称为“芒果台”。中国庞大的粉丝团很快从湖南电视的节目中诞生。粉丝团的名字大都很草根，很生活，如玉米、凉粉、盒饭、花生等，充分体现了平民文化和时代精神。

　　湖南电视出现之后，为中国受众带来一种前所未有的娱乐关怀，极大地丰富了百姓生活的“娱乐幸福感”。 2007年年底，中国一家权威杂志《瞭望》周刊评选了中国十大幸福城市，湖南的省会长沙市被评为中国最具娱乐幸福感的城市，娱乐精神已经深入到了湖南人生活的方方面面。

　　他表示，湖南卫视就像一条鲶鱼，激活了中国电视的创新与竞争。湖南电视创造性地表达了一种娱乐关怀和人文精神，改变了受众生活，改变了行业生态。中国的电视竞争由此变成卫星频道之间的竞争，极大地改变了中国电视的竞争格局。

　　湖南电视凭什么？创新、品格、决策、执行

　　谈到“湖南卫视凭什么”时，欧阳常林认为湖南电视不仅得益于文化传统影响、媒体宽松环境和政府大力支持，还有三个重要秘诀，即“超强的创新精神”、“超强的倔强品格”、“超强的决策能力和执行能力”。这些都是湖南电视的宝贵财富。

　　在创新精神方面，湖南电视具有敢为人先、持续引领、不断超越的创新精神。最早以综艺节目取胜，刮起“快乐旋风”，当这类节目被人争先仿效的时候，湖南电视很快推出了自制娱乐电视剧《还珠格格》，刮起了新的“收视旋风”；当“超级女声”刮起“选秀风暴”，再度被人仿效的时候，湖南电视又及时推出了别开生面的《奥运向前冲》和“新生婴儿”《丑女无敌》。湖南电视总能做到与众不同，特立独行，不断制造热点，制造话题，制造流行，成功掌握了“一步领先，步步领先”的主动权。

　　谈到倔强的品格时，欧阳常林引用英国学者的论述，认为中国的湖南人和英国的爱尔兰人，德国的普鲁士人，并称为世界上三大倔强种族。湖南人天生倔强坚韧，充满激情活力。湖南电视人在高举娱乐大旗、不断创新的过程中，遇到了来自方方面面的压力、争议和风险，但从来没有屈服过，总有办法度过难关。湖南的电视是在争议中不断成长，在困难中顽强坚守，在竞争中持续领先。

　　谈到决策能力和执行能力时，欧阳常林表示，业界给了湖南电视人一个很高的评价——“电视湘军”。湘军是150年前由湖南人组建的战斗力最强的一支部队，在中国人眼里，湘军代表着坚韧不拔，不可战胜！“电视湘军”是对湖南电视最佳的褒奖。

　　欧阳常林表示，他的前任，电视湘军的领军人物魏文彬主政湖南广电15年，以独到的眼光和非凡的气魄强力推进改革创新，培养人才，才有湖南电视的今天。

　　他还盛赞了湖南电视人才团队中的“职业超女”：“湖南广电的女性制片人占到了70%以上，她们没有办不到的事情，没有完不成的任务，没有输给男人的地方。”

　　湖南电视将要做什么？让创意更精彩 让大众更快乐

　　欧阳常林表示，湖南电视的未来发展，就是要坚持娱乐更精彩、更完美的定位，坚持国际化视野、坚持市场化方向，永远创造快乐。湖南电视要进一步借助对外开放合作的经验与成果，借助市场的力量，不断提高创新能力，为传统媒体与新媒体受众提供更多更好的快乐产品。

　　中国有丰富的电视创意资源和创意人才，有巨大的市场空间，与欧美国家有非常好的合作前景。英国是创意大国，伦敦是创意之都，2012年的伦敦奥运会一定会向全世界展示前所未有的精彩和希望。湖南电视愿意成为中英开放合作的桥梁和纽带。对于英国的同行们，湖南电视的合作大门将随时敞开。近两年湖南电视先后和BBC、ITV、安德摩Endomel、弗瑞蒙托Fremantle等制作公司合作了《名声大震》《舞动奇迹》《以一敌百》《足球小子》等节目。湖南卫视和ITV制作人已经开始互换交流学习，这些都预示了更加紧密更加美好的合作前景。

　　据悉，参加此次“创意中国”论坛的嘉宾还有BBC、ITV、（英国第四频道）Channel4等众多媒体管理者、Endomel、Fremantle Media等独立制作商以及WPP、DMG等国际广告公司和欧美传媒产业领域专家、学者近200人。

　　与会者对欧阳常林的精彩演讲表示赞赏，双方进行了新媒体产业、版权保护等方面的交流访谈。他们认为中国有丰富的电视创意资源和创意人才，有巨大的市场空间，湖南电视作为国际媒体了解中国电视创意产业的重要窗口，已成为影响中国电视发展的最具号召力的重要力量，“创意无国界，快乐无极限”的湖南电视对欧美国家来说，有非常好的合作潜力和美好前景。湖南卫视著名主持人汪涵以及湖南省广电局改革办主任聂玫、天娱传媒总经理、快乐男声总导演龙丹妮、快乐购总经理陈刚等一同参加访问活动。