付费数字频道超六成质量不高 自制节目枯燥

　　频道存在问题：自制节目枯燥 定位雷同重播多 原因探究：制作方缺资金 少人手没经验

　　付费数字频道超六成质量不高

　　养生频道播放娱乐节目，彩票频道大跳民族歌舞，戏曲频道改讲民间故事，文艺频道反被邮票广告占据……

　　被业内称为极具发展空间的付费数字频道的节目内容却普遍缺乏吸引力，部分甚至被观众称为“垃圾频道”。

　　记者利用一个月的时间，监控所有北京地区能够收看到的68个付费数字频道（不包括附赠数字频道），发现问题频道有42个，占到六成以上。

　　随后，记者探访基层节目制作商、投资方、节目集成商等数字付费频道运行中多个环节的负责人，了解其制作内幕。

　　问题频道·现状

　　六成频道节目质量不高

　　付费数字电视的画面清晰度高、信号稳定等技术元素，一直是其制作商对外宣传时标榜的优点，却鲜有人提到自己在技术外壳下实际内容质量不堪的状况。

　　记者连续一个月监测了目前北京观众能够收看的付费数字电视节目，发现六成以上频道的节目质量远不能跟中央一套、二套以及地方卫视等传统开路频道（即在安装机顶盒之前就能看到的由模拟信号制作的频道）相比。

　　如在付费数字电视中，游戏、时尚、音乐等频道通常的做法是放录像带，不是游戏比赛录像，就是模特走秀场，要么就是演唱会录像。

　　自行制作的节目往往让观众感觉枯燥，例如讲座节目，常能看到嘉宾一人或几人坐在简单背景前沉闷地发言。此外，连续数日播放的内容也没有统一规划的感觉，显得凌乱而且缺乏吸引力。

　　名不副实挂羊头卖狗肉

　　付费数字电视之所以广被业内看好，其中一个主要原因就是其内容细分。例如现在北京观众能够见到的四海钓鱼、考试在线、游戏竞技、彩民在线等，就是针对特定人群量身定做的专业频道。

　　但记者连日来监控得出的结论却并不尽如人意。不少频道不仅没有拿出专业领域内的权威信息，甚至在挂羊头卖狗肉。

　　例如养生频道在9月24日中午时段播出娱乐节目《走进黄河口文艺演出》，彩民在线频道也在同日播出歌舞演出《托起明天的太阳》，金鹰卡通频道在带领观众猜谜语，职业指南频道则在播放英语节目。

　　重复播放新节目并不多

　　传统开路频道的节目制作人员经常向记者提到，“做电视最忌讳重播”，但重复播放在付费数字频道中却成了常事。

　　例如，记者在一个月的观测中发现，四海钓鱼频道一般每天只播出四个小时新节目，每天循环播放六遍。而养生、数码时代等都是制作几个小时的节目，然后滚动播放。

　　此外，记者不止一次发现，已在地方开路频道播过的节目，被拿到付费数字频道中“二次利用”。

　　定位雷同频道多同质化

　　女性时尚、靓装、生活时尚三档女性时尚频道内容基本雷同，都以模特走秀为主；动感音乐、风云音乐、魅力音乐几档音乐频道也没什么差异，大多是流行歌曲MV。

　　家庭理财频道和证券咨询、财富天下频道没什么区别，都是枯燥的股指分析。

　　问题频道·原因探究

　　资金不足、人手紧缺、领导重视程度不够……这些是记者探访了十家付费数字频道基层制作团队后，得出他们面临的普遍问题。

　　重视不足节目多数外购

　　“付费数字频道虽是炒得挺热的新兴领域，但内容制作方面的受重视程度还远远比不上传统开路频道。”一位刘姓业内资深人士10月8日在京接受记者电话采访时透露。

　　广电总局将制作权给了各家电视台，电视台却很少自己制作。常常只在电视台内部设立一个对外接洽业务的小组，然后就完全外购外部公司制作的节目，有时甚至将整个频道全盘推出。

　　这些外部公司虽有实力雄厚者，却也不乏经验、水平、设备等处于低水平的小公司，而他们制作的节目常常能够得到“上级”电视台的认可。

　　江苏电视台的王先生10月10日在江苏接受记者电话采访时说，这足以表明数字电视在内容制作方面并没有受到足够重视，与传统开路频道的投入相比常常是“被遗忘的角落”。

　　资金短缺制作者受束缚

　　谈到资金，基层制作商们更为沮丧。业内资深人士介绍，小公司资金多数不雄厚，愿意多掏钱购买节目的用户不多。

　　再加上多数付费数字频道还在初期亏损阶段，电视台、投资方不敢枉下血本，都使得基层制作者受到束缚。“不是我们不想做好，实在是没钱做。”一位不愿具名的节目制作总监10月10日在京接受记者电话采访时倒起苦水。他说几位付费数字频道的负责

　　人常常一起喝茶，聊得最多的就是“如何抠巴着省钱”。

　　四海钓鱼频道的负责人张先生前日在京接受记者采访时举例说：“传统开路频道制作一档高水平的节目一般成本在5万元每小时，而我们常常把成本压缩到1万多元每小时。”

　　“资金不足是我们面临最实际的问题。观众们常常提出水下拍摄等建议，但没钱就没办法购买这些昂贵的设备。”张先生说，“我也想把到南极钓鱼的画面播给大家看，可眼下就是天方夜谭。”

　　人手不足一人干五人活

　　人手不足，也是付费数字频道目前遇到的普遍问题。在记者探访的十家付费数字频道制作团队中，只有一家人数达到20人，其他多数在10到15人之间。

　　家庭理财频道的一位负责人前日在辽宁接受记者电话采访时说，相比之下，如凤凰卫视等传统开路频道，一个频道的制作人员在100人以上，一个常规栏目旗下也常达20多人。“每位员工都要干五个人的活，势必会导致质量不高，节目时长不足等问题。”养生频道的一位工作人员10月15日在山东接受电话采访时诉苦，在所制作的节目数量不够的情况下，反复播放一些录像带和旧节目有时就是“顺理成章”。

　　一位负责人随后沮丧地告诉记者，尽管手下一个人干五个人的活，但拿到的工资依旧不及传统开路频道一位员工的工资，手下员工的工作积极性也没办法得到保障。

　　经验不足缺专业制作人

　　付费数字频道开通最长的也只有四五年，上海文广传媒的负责人10月16日在上海接受记者电话采访时表示，付费数字电视在中国的发展时间尚短。

　　付费数字电视和传统开路频道很大的区别是其专业细分，这也提升了制作难度和生存风险。该负责人举例说，央视文艺频道定位整个文艺圈，但专业频道必须找准可持续发展的领域和节目形式。“像外国专为外科医生做的频道，专门直播外科手术，收视非常稳定。如果换成介绍外科知识等大杂烩，频道很容易砸锅。”该负责人举例说。

　　有专业水平的电视制作人也很急缺。四海钓鱼频道的张先生对记者表示，频道创办初期招募的员工大多只懂电视制作不懂钓鱼，观众想看挥竿等诀窍，他却给湖面大场景。

　　问题频道·专家分析

　　中国传媒大学广告学院副教授、《媒介》杂志社执行主编周艳今晨在京接受记者电话采访时，对于付费数字电视的内容质量问题作出分析。

　　问题存在 产业链有责任

　　内容质量不高不仅是内容制作商的问题，整个产业链都有责任。

　　一方面最开始投资商投资不足，导致节目做得不好；另一方面，来自于运营商和观众反馈回来的钱比较少，也会导致内容商的资金不足。有的内容商由此就破罐子破摔了，观众越来越反感，就会导致这个频道越来越没钱。

　　同时平台集成商、网络公司（负责最终播出）、频道自身都认为自己没有钱拿出来做营销，谁来做营销的问题始终没解决，这是目前最突出的问题。

　　这个恶性循环的状态，早在付费数字电视在国内发展的初期就已经出现。

　　市场竞争将是最好解药

　　尽管目前付费数字电视市场比较混乱，但并不能否定其存在价值。截至10月，全国有线数字电视用户已达到约4000万，到今年底可能突破5000万。

　　解决问题频道的最佳方法是引入退出机制，即市场竞争自动淘汰诸多环节中的不上进者。“现在我们可能只是看到问题频道，却未听说哪一个频道消失。但在未来，我相信得不到用户欢迎的、破罐子破摔的频道就会自动退出。”周艳说。