湖南卫视“奥运策略”受赞誉

　　《中国广播影视》杂志在10月（上半月）发表《奥运季：卫视竞争格局解析》一文，文章指出，电视剧是对抗奥运赛事、争取差异化收视人群的一大利器，这成为奥运期间绝大多数省级卫视抵抗奥运收视下滑的首选。通过相关数据显示，湖南卫视无疑为这一利器的最佳运用者。

　　据报道，奥运期间，从全天收视排名来看，湖南卫视作为跻身央视频道阵营的唯一省级卫视，在省级卫视阵营中以绝对优势排名第一，安徽卫视、北京卫视分别位居第二、第三位；从19：00--24：00这5个小时平均收视排名来看，湖南卫视在省级卫视阵营中以绝对优势排名第一，超过排名第二的东方卫视的两倍，东方卫视、北京卫视依托地缘优势和独特的奥运资源分别位居第二、第三位。

　　报道称，湖南卫视独家引进剧在这23:00时段依然保持霸主地位，凭借全新台湾偶像剧《公主小妹》以高达1.43%的收视率拨得头筹，重播剧《微笑百事达》也以0.77%的绝对优势排名第二。

　　“奥运正值暑期，白天开机率上升，针对暑期观众特点和奥运会赛程的分布，湖南卫视对独播剧资源进行精心策划，以差异化编排思路，进行电视剧类型化集束编排，在奥运期间以强势独播资源抢占白天时段，攻占全体收视高点。在白天电视剧收视排名前7名中，湖南卫视占据6位，呈绝对优势。”

　　“继《奥运向前冲》让大众‘民’星们体验一把竞技乐趣之后，湖南卫视在奥运赛事结束之后，打造了一档用黄健翔的‘脱口秀’来评论奥运的谈话节目《奥运健谈》。该节目以人文、历史经济等多种角度对奥运进行解读，虽然播出时间在深夜，但也取得所有奥运节目市场份额的排名第一的成绩。”

　　此文作者还曾在《有所为，有所不为——省级卫视如何应对08奥运》指出，中国电视已进入份额竞争时代，“有所不为”即细分市场，走差异化路线。湖南卫视成功运用“有所不为”战略，在奥运期间央视高强度的竞争压力下脱颖而出，独霸一方，实属难得。