揭秘黄金周票房神话：规模制胜 口碑屈膝

　　2008年，内地电影市场频频创造票房奇迹：《集结号》、《长江七号》和《大灌篮》不断创造佳绩，见证内地电影市场新的辉煌；《见龙卸甲》、《史前10000年》和《国家宝藏2》等中外新片蜂拥入市，一举击碎春季档通常的冷清局面；夏季档同样火爆，《功夫之王》和《钢铁侠》闪亮登场，《赤壁》（上）更是不负众望，果断抢夺全新的制高点，成为中国电影产业化发展进程中又一里程碑式作品，奥运期间，《十全九美》以黑马姿态杀出成为暑期档的佳话；接下来便是秋季档，《木乃伊3》迅速夺取票房，成为奥运后市场的明星。

　　《画皮》、《保持通话》、《即日起程》、《呆呆精灵》和《高卢英雄大战凯撒王子》等五部中外新片抢攻国庆档期，新一轮票房高潮如期而至。

以超大规模投放市场换取垄断地位已成国产大片的灵丹妙药

　　只要“大”就能造神话

　　《画皮》的宣传推广攻势从很早就开始了，规模甚至堪比《功夫之王》或《赤壁》，在影片上映之前达到顶点，当然了，也只有大片才有能力支撑如此规模的宣传攻势。虽然《画皮》放出的剧照无一不是晦暗阴森的，似乎与大片通常的华丽风格不相符合，但周迅、赵薇、陈坤、甄子丹这样的演员组合，终日在偶像派和实力派之间游走，勉强也可以挤进一线阵容，各类媒体的主动追逐更是不断扩大影片对目标观众群的影响力。

　　步步为营的宣传推广是制造票房奇迹的前提，而真正决定票房产出的关键因素则是影片的投放规模，《画皮》胶片拷贝和数字拷贝总量约为1300个，是近年来拷贝投放规模较大的国产电影之一。

　　可以拿同类型电影进行简单的数据对比：《满城尽带黄金甲》投放660个胶片拷贝和170个数字盘，已经是当年的最大规模。这个纪录在2007年底被接连打破，《投名状》投放650个胶片拷贝和377个数字拷贝，《集结号》投放630个胶片拷贝和300个数字拷贝，《长江七号》投放660个胶片拷贝和412个数字拷贝，而《大灌篮》的胶片拷贝和数字拷贝分别为700个和600个，这四部贺岁片的拷贝投放量全都接近或超过1000个。

　　而这种超大规模放映到了2008年变得更为突出，《功夫之王》拷贝投放总量超过1200个，《赤壁》的拷贝投放总量超过1400个，《木乃伊3》拷贝投放总量也达到1200个。以超大规模投放市场换取垄断地位，已经成为国产大片百试不爽的灵丹妙药，《画皮》投放1300个拷贝，这样的投放量足以保证影片不管是放映场次和时间都能占据绝对优势。

　　根据发行方提供的数据，《画皮》9月26日首映日拿到1520万票房，6天过亿，放映10天累计票房高达1亿4300万元，如无意外，影片最终拿到2亿票房并非难事。《画皮》不仅轻松拿到国庆档的票房冠军，也足以在2008年的票房排行榜上名列前茅。

　　口碑好不好其实不重要

　　口碑能否制胜，答案几乎是否定的。大片的规模宣传推广主要用来形成期待，让观众在前往电影院之前就进行自我洗脑，主动掏出用于娱乐的预算，而超大规模放映更是抢夺票房的决定性因素，保证影片在影院放映中保持优势地位，也就是保证影片在放映前两周维持强势状态，至于口碑，它会在一定程度上影响票房走势，但至少要在第二周、甚至第三周才会发生作用。已经抢到制高点并赚到盆满钵圆，就算来上几次高台跳水也无妨。

　　管理部门明文禁止怪力乱神的题材，但《画皮》脱胎于《聊斋志异》这个擦边球打得非常出色，很有可能成为未来国产大片开创新的领域，这一点也曾让业界颇为兴奋。影片上映之前做足了东方魔幻史诗的概念，狐狸精如此大规模来袭，更是让普通观众颇为期待。

　　但是，影片上映以后不久便遭遇了往日国产大片的窘境，无力重现《投名状》或《赤壁》创造的票房口碑双赢的局面。既是千年狐，何须画女皮，有人慨叹蒲松龄干净利落的故事没有成为《画皮》的精髓，反而被这堆乱七八糟的人造爱情拖下了水，与当年吓煞观众的老版《画皮》相比，新版已经毫无惊悚气氛，只剩一堆痴男怨女。但是，即便口碑再怎么不堪，就算第三、四周来个50%的降幅，《画皮》也很有希望顺利冲过2亿关口，因为它的基数很高，经得起俯冲，更何况很多观众并不会因为影评改变观影的选择，毕竟周迅的狐狸精造型也堪称惊艳。

　　与《画皮》相比，《保持通话》自然显得有点捉襟见肘，不管是宣传推广还是放映规模都没有能力与《画皮》对抗，这也就注定影片在国庆档期中只能分得很小的一部分。发行方公布的票房成绩是内地和香港总票房超过3000万元，另一说法是内地票房2000万元，连个《画皮》的零头都不到。

　　陈木胜导演是香港动作片的中坚力量，与成龙合作的《我是谁》、《宝贝计划》等等影片无一不是票房尖兵，新作《保持通话》改编自好莱坞二线动作片，虽然陈木胜全面体现原片精华同时赋予更多香港特色，动作场面掌控出色，节奏感很强，堪称今年港产动作片的佼佼者，但缺乏天时地利就很难造就较高的票房起点，即使口碑再好，也很难创造奇迹，如果发行方官方数字属实，影片累计票房将有望冲过6000万，但这个数字仍然不能算高。

　　《即日起程》是中影青导计划推出的第一部作品，影片口碑非常不错，但在竞争激烈的市场中它也只能见缝插针地收取票房，并没有机会大快朵颐，青导计划是个不错的项目包装，但营销环节如果无法跟上，很有可能会付诸东流。至于《呆呆精灵》和《高卢英雄大战凯撒王子》这两部进口片，除了千篇一律的新闻稿和散见网络的恶评之外，并没有引起市场多大的兴趣。内地每年引进20部进口大片，其中至少四部必须是非美大片，另外还有30部左右的买断进口片，这两部电影占了名额，却没有相应的产出，可能也是票房格局控制的手段之一吧。