南方都市报：“山寨明星”背后的娱乐博弈论

　　因为手机中有了“山寨机”，“山寨”一词竟然也走红一时。昨天张小北在这里将《十全九美》比喻成“山寨版国产电影”，一下子拉近了山寨与娱乐之间的距离。其实山寨在与国产电影结缘之前，早已与娱乐明星发生了关系。日前，更因为网上忽然出现一条“山寨版周杰伦”代言某技校的广告，山寨明星再次成为网络热门话题。虽然有人假冒周杰伦做广告已经不是第一次(之前已有电子产品尝试过)，但媒体还是再次为之“震惊”，并联系周杰伦所在公司问会有何应对，询问法律人士这种做法是否合法。

　　先说何谓“山寨明星”——就是那些跟正版明星长得特别像、因而被一些商家看中请来做代言人的普通人，其中有些人还参加过明星模仿秀。商家为了节约广告开支，让这些人梳起与明星一样的发型，做出一样的表情，摆起一样的pose，甚至模仿明星的声调，为他们的产品或企业做广告。于是，我们在电视和网络上看到了山寨版的周杰伦、刘翔、F4、周华健……其实再往前数，应该还有山寨版赵本山、宋丹丹等。

　　山寨明星其实是正版明星的价值体现。试想，如果不是因为周杰伦有号召力，那家电子企业和技校肯定不会拿周董去招徕顾客。但价值得到如此体现的明星肯定不会高兴，因为他们不但无法从中获益，还有可能因山寨明星代言的产品品质不高而坏了名声，这绝不是他们想见到的。有关明星价值与山寨明星价值之间的关系，大部分娱乐新闻其实并不想关注，多数将此新闻放大的娱乐媒体，也不过是想看看明星们到底有何反应，会不会引发一场官司，而并非关心当事者的利益是否受到损害。

　　其实，山寨明星现象中最微妙的，反而是山寨明星的幕后老板与正版明星之间的心理战。先不用预想周杰伦如果真的告上法庭谁会赢得官司，只要周杰伦告上法庭，山寨老板和他们的产品便赢得了名声。何况，人家没有以周杰伦的名字出现，官司的输赢都是未知数。而被告却是无论输赢都能获得更多知名度，他们之所以请山寨明星，要的无非就是这个！

　　这么说来，正版明星似乎无计可施了？其实不是，这么多正版明星对自己的山寨版之所以暂时没有特别大的行动，是因为他们明白山寨明星其实不是明星；说他们是明星，那是媒体有意无意之间的挑拨或炒作。他们更明白，真正熟悉他们的歌迷影迷，不大可能会认错偶像。也就是说，他们会因此利益受损的可能性未如想象中严重；加之媒体有意无意中又成了打假英雄，他们就更不用过多地担心了。看，娱乐新闻在包装了山寨明星之余，又毁掉了山寨明星的形象，多好玩的娱乐呀！

　　□本报娱乐评论员 泊明

　　【来源：南方都市报】