8.25-31内地票房榜：《无敌浩克》终结暑期档

　　2008年暑期档过去了，这是内地电影市场有史以来最炽热的一个暑期，它留下太多美好的记忆，《赤壁》英姿勃发，《功夫熊猫》幽默风趣，《全民超人汉考克》另类出击，等等。

　　绿巨人勉强再称王

　　《无敌浩克》本周拿到2700万票房，环比上涨了8%，至此影片上映12天，累计票房5200万。在这个没有强大竞争对手的后奥运时期，这个数字显然还不够风光，一个原因可能是大部分观众还没有将注意力从奥运赛事中抽离出来，而另一个原因就是《无敌浩克》带来的刺激还不够强劲。

　　从数字上说，《无敌浩克》在内地电影市场的票房当然远胜当年《绿巨人》的内地票房，但是，目前这个现象只是一个个案，包括内地电影市场在内的全球电影市场始终处在纷繁的变化中，应该把《无敌浩克》放到一个更广阔的视野里进行探讨才能得到相对客观的结论。这两部影片都是大制作，但票房产量却没有A级表现，从影响力来说，也只是B级水平，在漫画改编电影里，“绿巨人”远非其他漫画英雄的对手，蝙蝠侠、蜘蛛侠、钢铁侠、X战警、超人等等都是高高在上，就连神奇四侠甚至忍者神龟的影响力都超过了绿巨人。在惊奇漫画创造的英雄中，绿巨人也只能将恶灵骑士、刀锋战士、艾丽卡等等标准B角踩在脚下，而对其他前辈只能翘首仰望，换句话说，不管是惊奇漫画内部还是全体漫画改编电影，绿巨人只能说是中流，绝不是砥柱。

　　上周对比过《无敌浩克》和《绿巨人》在北美市场和全球市场的表现，这两部影片分别抢夺2003年和2008年的暑期档，但都是6月份上映，只不过《无敌浩克》提前了一周，看来环球影业并不想与《绿巨人》彻底割裂，所谓颠覆只不过是营销策略之一。而从两部影片的市场表现来看，《无敌浩克》也没有出现相应的颠覆性成功，《绿巨人》制作预算1亿3700万美元，北美票房1亿3200万美元，海外票房1亿1300万美元，《无敌浩克》制作预算提高到1亿5000万美元，北美票房1亿3400万美元，提高幅度不大，而海外票房不到1亿1000万美元，相比之下总票房反而减少，在制作预算和宣发费用同时提高的情况下，总票房反而下滑，自然不能说《无敌浩克》胜过《绿巨人》。

　　当年李安确实让人觉得意外，因为观众从来不曾在影院里看过哪个超级英雄在影片开始后40分钟才变身亮相，而漫长的心理建设更是让看爆米花电影的年轻观众觉得冗长烦闷，而这次莱特里尔在开场几分钟就交代人物背景，故事发展也非常的简单直接，但观众为什么还是不太买账呢？因为《无敌浩克》没能脱离一般超级英雄电影的传统模式，影片主动斩断与前作的延续性，却又远远谈不上颠覆性，综观近年来的超级英雄电影，真正称得上颠覆的只有《钢铁侠》和《蝙蝠侠：黑暗骑士》，《全民超人汉考克》也只是表面性小规模颠覆，而《无敌浩克》则是十分规矩地按程序办事，几乎没有哪个情节或人物出乎意料。另一个致命问题就是《无敌浩克》不新鲜，有太多其它电影的影子，片头布鲁斯房顶狂奔是《谍影重重3》的翻版，山顶石洞的雨夜会让人想起《金刚》，最后两坨巨人街头拼命，有个场景和《变形金刚》如出一辙……

　　当然，《无敌浩克》安排小罗伯特•唐尼出场，就基本注定了拥有续集的可能，续集将如何发展也是比较有趣的话题。前段时间惊奇漫画还制作过一部动画，让绿巨人和蜘蛛侠钢铁侠同时出场，这才是真正能让观众彻底兴奋的未来。

　　院线发行优势明显

　　本周没有彪悍新片进入市场，《欣月童话》虽然没有强大的宣发攻势，却也称得上是一道亮光，影片在周二半价日首映，首映周一共拿到125万的票房，它的营销模式应该成为中低成本电影的一种参考。

　　《欣月童话》改编自“感动中国”事件，可以说是中国版的《美丽人生》，影片本身极具主旋律特色，但多年来主旋律电影却经常成为没有票房的代名词，虽然《离开雷锋的日子》、《云水谣》等主旋律电影也制造过票房奇迹，官方也推出了主流电影的概念，但这些并没有改变观众甚至业界的习惯想法。影片2007年拍摄完成之后，只在长春做过答谢市民的小型放映，因为找不到合适的发行公司进行运作，影片迟迟无法进入院线放映。今年7月6日，在第九届长春电影节上，长春万达影城进行《欣月童话》特别放映，此时万达院线已经作为内地发行方出现，开始进行影片市场营销。虽然长春电影节已经形同鸡肋，但仍有一定影响力，接下来万达联合时尚杂志《风尚志》做首映，宣扬“爱是最美的风尚”，这一宣传语有效地体现了各方利益，也为主流电影的市场化打开了新的出口。

　　市场营销和宣传推广都是前期用力，最关键的还是执行阶段，《欣月童话》只能进行区域放映，宣传规模不能和其他大片相比，所以执行就更为关键。万达院线旗下都是直属影城，全国各地影城全部成为放映中段，在影城内部同样进行积极推广，在最大限度上保证实现影院阵地宣传，保证影片放映时段和场次。正是因为万达院线的全线支持，影片才有可能拿到125万的票房。《欣月童话》又是一个院线发行的成功案例，这种模式正是中低成本电影可以积极尝试的，中低成本电影的制作规模决定了它能吸引的观众数量有限，也就是它所需的放映规模并不大，另一方面就是影院很容易忽视这类影片，常常发生迅速撤档的事情，很多影片还来不及营造口碑就已消失，而院线成为发行方则是影片放映最有力的保证，虽然票房产量不会特别突出，但对于建造口碑扩大票房甚至是形成社会影响都有积极的作用。

　　《文雀》同样是与院线发行密切相关，发行方大地时代和大地数字院线是同一集团的组织成员，虽然大地时代投放胶片拷贝数量不多，但大地数字院线的放映起到非常重要的支撑作用，其放映票房在总票房中占近一半的份额。发行公司能得到院线和影院的积极支持，才有更多机会做大票房，难怪各大电影公司都在积极开拓从制片、发行到放映垂直一体化的可能性。也正是因为如此，杜琪峰风格化作品在经历数次失败后，终于凭《文雀》扬眉吐气。影片本周拿到900万票房，环比上周增幅高达125%，至此影片上映10天，累计票房已有1300万。因为《无敌浩克》没能制造全面攻势，其它影片的下滑速度就大大减缓，《十全九美》本周收得450万票房，非常出色地将跌幅控制在36%，影片上映31天累计票房高达4200万，《荒村客栈》本周进账420万，跌幅只有26%，影片上映17天累计票房1400万，也可以算是恐怖片的小黑马。而另一部进口大片《极速赛车手》始终没能抓住任何机会，本周拿到230万票房，跌幅约为50%，影片累计票房2180万，冲过2500万的希望并不大。

　　下周等候木乃伊

　　《木乃伊3》周二半价日全线上映，这部推迟上映的影片成为秋季档的先锋军团。《木乃伊3》8月1日在北美电影市场上映，截止目前累计票房约为9900万美元，影片海外票房1亿9600万美元，累计票房2亿9400万美元，虽然是《木乃伊》系列中成绩最差的一部，但在2008年票房排行榜上勉强也能排上位置。而在内地电影市场，《木乃伊3》更有希望创造票房奇迹，因为这是一部最有中国风的好莱坞电影，因为有李连杰和杨紫琼联袂出演，因为有《指环王》特效团队制作的疯狂视觉特效，因为古代战马穿越时空在上海大街上横冲直撞……还因为，观众在奥运会后急需一个新的高潮，只有《木乃伊3》才能制造这个兴奋。　　

    数据来源：中国电影报 

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