解析中国电视剧缘何欧美卖不动 价格低销路窄

赵薇因《还珠格格》而风靡亚洲，但中国电视明星在境外的知名度远远不如电影明星。

　　

金庸武侠剧海外市场最热。

 

历史正剧《三国演义》等是海外热销剧。

 　　近日，有网友爆料，越南引发《还珠格格》、《神雕侠侣》、《西游记》翻拍潮，从剧情、主题曲再到演员，几乎全搬中国版。“中国制造”的电视剧在境外是否只在越南当红，中国电视剧在境外究竟销往何方，销路又如何？记者进行了相关采访。

　　制作精

　　历史正剧和金庸剧受到东南亚国家的热捧

　　由于文化差异，国产剧在境外市场还是以华语地区为主，制作精良、场面宏大的历史正剧和金庸剧尤其受到中国台湾和东南亚国家的热捧。

　　1994年祖国大陆电视剧可以在中国台湾播出，热门历史片几乎全部都卖到过台湾地区，平时不爱“看戏”的男性是收视的主力。《水浒传》、《末代皇帝》、《铁齿铜牙纪晓岚》都创下不错的收视率，《雍正王朝》、《大宅门》和《康熙王朝》更是让中国台湾观众如醉如痴。中国台湾的书店和VCD出租商店，都能看到祖国大陆电视剧VCD的专门柜台。

　　日本观众最爱武侠动作片

　　赞金庸剧看似荒唐主题深远

　　在韩国， 电视制作人都对中国的历史剧竖大拇指，一些金庸武侠剧收视很好，但由于韩国对本国电视剧保护得很厉害，购买数量有限。

　　但在日本，日本NHK电视台上世纪90年代播放《三国演义》、《水浒传》等名著改编剧，以及东京、Gyao等日本地方台播放《康熙王朝》、《雍正王朝》等历史剧，中国电视剧开始在日本扎根。而伴随《神雕侠侣》等金庸武侠剧陆续开播，许多日本观众纷纷陷入被他们称为“华流”的中国剧里不能自拔。日本观众还建立了大量有关中国武侠剧的博客，他们对中国武侠剧赞不绝口，认为“金庸原作的武侠电视剧，刚开始看很荒唐，其实主题相当深远。”

　　日本观众表示，“日本古装剧面向老年观众的多，相反中国武侠剧就是年轻人的天下。”更有观众将追捧中国电视剧称为“华流”，认为“韩流是纯爱电视剧，华流是长篇动作片！”

　　而相对往年，日本今年对中国电视剧的购买欲望增大了不少，《新上海滩》、海岩剧《五星大饭店》都进入到日本主流频道。

　　越南流行中国热门剧

　　翻拍《西游记》悟空跳街舞

　　越南则是中国电视剧的引进大户，以古装剧、武侠剧居多，而且以原音播出，配以画外音作为翻译。中国电视剧不但在越南引起“疯狂追看”还被翻拍。像越南版《还珠格格》、《神雕侠侣》、《西游记》等纷纷现身网络，引起网友热议。

　　在越南版《西游记》视频片段里，唐僧师徒四人都是小孩子演的，尤其是小悟空，还龇着牙，但耍起金箍棒却是像模像样。虽然他们的造型与中国原版《西游记》相比显得太过粗糙，比如孙悟空就是戴了个毛头套，妖精的造型更是一袭黑袍，戴着万圣节常用的那种橡皮头套，但剧情却和原版非常相似，歌曲是《敢问路在何方》的童声越南语版，但中间加入了很多时尚元素，里面小悟空和群妖的一段街舞表演非常逗乐。

　　记者在《还珠格格》视频中看到，一位歌手用越南语唱主题歌《自从有了你》，内容全部照搬原版《还珠格格》，里面小燕子的扮演者同样是浓眉大眼，瞪眼撇嘴的样子都像极了赵薇(空间)。相比之下，越南版《神雕侠侣》制作已算比较精良，一些武打的场面如爆破、烟雾、吊钢丝等特效都非常逼真。杨过英俊潇洒，小龙女气质与港版李若彤颇为相似，尤其是主题曲，让很多网友惊呼“太好听了”。

　　价格低

　　最精良的剧作也只能卖到4万美元/集

　　与高价购进韩剧、日剧相比，国产电视剧在海外市场的收购价格并不占据优势，记者了解道，国产剧在海外市场的一线价格基本上是4万美元一集，而能卖得这个价钱的有张纪中版本的金庸翻拍剧、一些制作精良的大型历史正剧以及古典名著系列——张纪中的新《鹿鼎记》在中国台湾每集版权的售价高达4.5万美元，陈道明和胡军主演的历史剧《卧薪尝胆》是近期在海外市场“叫好又叫座”的一部古装历史剧，一集卖到4万美元！

　　但制作人表示“从大环境看，海外市场的总体收购价格比5年前还低”。负责剧集海外销售的华夏视听环球传媒刘小姐表示，“如今国产剧在海外的市场，主体观众群还是以华人、华裔为主，收视没有一定保障，海外销售在走下坡路”，而主要原因还是国产剧在海外市场的收视率比较低。

　　张纪中表示，“我们的剧实际在对外的宣传上是比较弱的，舍不得花钱，也不知道宣传的作用有多大。电影是一个商品，肯下功夫去宣传，电视剧就由它吧，反正播就是它了。所以在宣传我觉得还应该下一些工夫。”

　　销路窄

　　欧美市场只能进华语电视台

　　那么境外市场喜欢哪类国产剧呢？记者了解到，内地最火热的现代题材，诸如《金婚》、《奋斗》、《士兵突击》这些并不看好，而像《红楼梦》、《西游记》、《三国演义》这些中国古典名著改编剧目前很受宠，包括目前李少红翻拍的新版《红楼梦》，张纪中的新《西游记》，不光打算进攻东南亚和日韩，还准备借机杀入欧美主流频道。

　　张纪中说，“《三国演义》进不了欧美市场，欧美很难理解其中的人物，但在日韩很好，不过《西游记》欧美就会喜欢，目前已经有海外机构有意向了。”不仅如此，欧美电视机构对引进《红楼梦》的海外播出权表现出浓厚兴趣，一位海外发行人建议，“新版《红楼梦》要想成功打入海外市场，要充分考虑海外观众收视心理，不要片面追求展示中国传统文化底蕴的厚重感，要更浅显地表达，让海外观众更容易理解，这样才能取得良好的传播效果！”

　　但国产剧在欧美等发达国家的发行普遍滞后，《鹿鼎记》等被卖出去也都落地于当地的华语电视台，还没有进入欧美国家的主流电视媒体。华谊兄弟王中军说，“中国的文化背景和生活方式与欧美国家还有差异。美国是系列剧，几乎没有连续剧，你说让一个西方人去欣赏40集的电视剧，太难啦，你用几百小时来吸引他，难度太大了，他对你的历史、文化不了解。电视剧的国际语言差一些，全世界都是这样”。

　　此外，国产剧缺少欧美观众熟悉喜欢的明星，现在，海外观众认可的依然是通过历史剧走出去的陈道明、陈宝国、唐国强等，青年一代就只包括因金庸剧走红的黄晓明，因琼瑶走红的小燕子赵薇等。（策划龙迎春撰文 记者 钱佳芸）