北京中影星美：实行院线制后的分水岭 淡季不淡

　　燕羽 中影星美院线 总经理助理兼宣传部经理

　　搜狐娱乐：第二季中影星美院线所有上映影片中，最卖座的是？票房有多少？

　　燕羽：《功夫之王》，2270万。

　　搜狐娱乐：第二季华语片和引进片票房最高的分别是？

　　燕羽：华语片是《功夫之王》，引进片是《钢铁侠》，票房为1250万。

　　搜狐娱乐：第二季影片中，最让你意外的比想象中的要好的票房黑马是哪一部？

　　燕羽：我感觉没这样的片子。影片的票房基本都在掌握和预估中，片子质量和票房是相吻合。可值得一提的是，《五颗子弹》，这部电影本身质量是很不错的，但是这类电影叫好不叫座的大环境下，我们加大拷贝力量和宣传力量，使这部片子在我们院线的排名中排到国产片排名第三，这个可以称之为通过市场操作而实现的票房黑马。

　　搜狐娱乐：你们院线第二季度最赚钱的电影？

　　燕羽：《功夫之王》

　　搜狐娱乐：没有预想中卖座的电影是？您觉得原因是？

　　燕羽：不止一部，好多影片都是叫好不叫座的。《立春》期望值有落差，希望这样的影片能被观众认可，这是一部有质量和好看的电影，但是观众不买帐，还是追着商业大片跑。还有《黄石的孩子》也不如期望的好，它的票房与投资、制作不相匹配，在我们院线的票方式173万，觉得有点可惜，没有达到它的水准。

　　如果说原因的话，就是两个片子都偏文艺，观众都是找卖点和商业元素的，这都是追着大片跑的大众观影习惯造成的。

　　搜狐娱乐：今年的第二季与任何一年都不同，大地震出现后对影院票房是否有影响？

　　燕羽：有

　　搜狐娱乐：有了此次经历，我们在理解营销模式与票房利润的关系，以及新的形式的出现后如何更有效的利用这种关系上，是否有了经验，如果有的话，是什么？

　　燕羽：地震对我们院线非常有影响，中影星美院线在四川有17家影院，所以我们对灾情有很强烈的感受，地震发生后第二天90%的影院就与我们失去了联系，灾情距离我们这条院线而言，是格外的近。

　　在灾难面前时，爱心得到了最大的体现，我们所有的员工都是自发的捐款。更是启动应急预案，在如何送达拷贝方面都采取了各种方案，不仅如此，从5月12日开始，院线就在就让利影院，让影院感觉到我们是在一起，更用票房的部分收入捐款灾区。

　　在营销营销模式上，我感觉电影好看与否还是很有关系的。但与这些相比，安慰大家，告知大家，在影院传达稳定的信息，传递信念，将快乐的信息传递给大家是最重要的，让人们感觉到没有问题了，一切都过去了，正式的生活已经开始了。

　　这是我们最大的感受。

　　搜狐娱乐：《哈哈哈》和《时尚先生》的票房如何，如果不理想的话，最大原因是什么？您觉得影片本身质量，影片营销模式和利润之间的关系，是怎样的？

　　燕羽：我认为是影片质量的问题，《哈哈哈》出品方制片方应该清醒的认识这个片子的水准，不能过高的估计。在这个片上，市场定位和营销的方式方法是有问题的。

　　搜狐娱乐： 预计一下暑期档（6月1日到8月31日）的影片中，最有可能票房大卖的影片是？

　　燕羽：《赤壁》有望超过《功夫熊猫》，《赤壁》有很强的卖点。

　　搜狐娱乐：作为全国最大的跨省区院线，中影星美院线第二季度的票房呈现出什么特征？

　　燕羽：今年的春季档特别好，比历年的3月到5月都好，可以说是淡季不淡，尤其是3、4月，影片投放的质量比往年好，这可以说是院线制实行以来的一个分水岭。

　　档期是可以培养的，这就需要投放好的电影。可以说，影片质量决定了档期。希望以后没有淡季这一说，每个月都有票房号召力的电影投放。

　　作为跨省地区的院线，二季度的票房显示出，影片的地域差别并不明显，可以说观众的口味在调整，导演拍片也在适应更大的观影群。