安徽卫视的08年电视剧之路 3亿打造卫视剧之霸

　　搜狐娱乐讯 在竞争日益激烈的全国上星卫视比拼中，湖南卫视、安徽卫视、重庆卫视、江西卫视和江苏卫视凭借最强有力的收视保证成功名列前茅。在倚重各具特色的立台风格下，五大卫视也逐步提升自己在电视剧方面的整体投入，除了在电视剧市场中争夺独家首播权之外，在节目编排和电视剧类型的选择上把握不同电视受众群，有的放矢占领电视观众市场。

　　纵观2001年到2007年的七年时间里，各大上星卫视在电视剧倚重方面均有明显的增加，湖南卫视在电视剧方面的倚重从01年的18.9%上升到36.2%，重庆卫视从01年的15.1%上升到63.2%，江西卫视从01年的29.6%上升到07年的53.6%，而安徽卫视则从01年的41.2%上升到07年的62.1%。

　　作为强势上星卫视里倚重电视剧比重最大的安徽卫视，经历过97年到01年的电视剧营销制胜阶段，02年到05年的电视剧定位制胜阶段，06年到07年电视剧资源制胜阶段，直至08年的品牌制胜阶段之后，从07年初提出“独播剧场”，拿出2.5亿用于电视剧独播权和首播权的购买，到08年，推出“剧行天下 爱传万家”的品牌核心之后，因剧崛起的安徽卫视计划在今年拿出3亿资金购买23部独播剧，作为安徽节目推广中心负责人的余先生表示，在从韩剧到TVB剧到台湾偶像剧，在以市场和收视率基准之下，08年将是安徽卫视在众多上星卫视中冲击电视剧霸主的一年！

　　搜狐娱乐：众所周知，在众多上星卫士中，安徽卫视是以电视剧立台的，今年在电视剧的类型上如何选择？

　　安徽卫视：在即将到来的“暑期档”，因为之前和台湾三立之间的良好合作，可以说之前《王子变青蛙》的播出捧红了明道在内地的人气，在加上目前电视剧市场里韩剧和TVB剧的回落，台湾偶像剧大有复苏之势，针对“暑期档”的主要受众群体学生群体的吸引力，在近期的两个月里，我们的“独播剧场”会有三部台湾偶像剧《放羊的星星》、《爱情经纪约》、《换换爱》与大家见面。除此之外安徽卫视花8000万独家买断两部剧《暴雨梨花》、《刁蛮公主2》，TVB2007上半年收视冠军《师奶军团》，热播剧《康熙微服私访记5》、张纪中新剧《鹿鼎记》等都是我们今年已经敲定的剧目。

　　搜狐娱乐：在竞争日益激烈的上星卫视中，安徽卫视是从何时确立电视剧立台这一特色的？

　　安徽卫视：其实安徽卫视对电视剧的倚重一直在上星卫视中是走高的，从在01年，电视剧已经占到了41.2%，几乎与当年央视八套在电视剧投入上持平，真正确立电视剧立台这个方向，准确的说应该是从07年初，从我们打出“剧行天下 爱传万家”的品牌开始。

　　确立这个方向，我们是进过四个发展阶段的——营销制胜，定位制胜，资源制胜到眼下的品牌制胜。1997年的时候，安徽卫视在省级卫视中第一家成立节目推广企划部，对卫视上的节目进行整体的编排和推广，我记得当时我们曾经在合肥的一家菜市场里打出横幅，来宣传我们播出的电视剧。到了02年，我们提出打造中国最好的电视剧大卖场，05年就尝试着把电视剧作为频道的主战略，并且开播了第一档涉剧的综艺节目《剧风行动》，这个综艺节目的推出，其实也是为了丰富我们电视观众的构成，构建安徽卫视电视剧品牌体系。当时我们设立了安徽卫视的八大电视剧场的分众化定位与排编，除了我们主推的《第一剧场》和《独播剧场》，还有《周末大放送》、《雄风剧场》、《男性剧场》、《女性剧场》、《正午剧场》以及《海外剧场》。到了06年，我们拿出巨资投入到电视剧的购买上，尤其是拥有独家播映权的引进剧，而且很显著的带动广告客户的投入，效果不错。到了08年“剧行天下 爱传万家”的品牌树立，很多电视观众已经养成了电视剧收视习惯，成为安徽卫视的固定收视群，安徽卫视已经在35个城市网和27个省级网中收视率和市场占有率排名第二，并且今年我们会有23部独播剧亮相，按照去年广告收入的20%-30%来购剧的标准，今年我们应该投入3亿资金来壮大独播剧。

　　搜狐娱乐：无论是从07年播出的剧目和08年以已经购得的剧目来看，安徽卫视在选剧方面的导向依据是什么？独播剧选择的策略？

　　安徽卫视：独播剧最大的好处是不仅能够提升品牌的形象和价值，还能在播出时间、播出频次上自我调控。因为独播剧的购买是很花钱的，我们必须想办法物尽其用，而且从之前我们购买的独播剧《王子变青蛙》的播出情况来看，二轮的重播依然可以得到不错的收视。这次我们在独播剧场播出的《放羊的星星》，是台湾收视率冠军，尽管之前台湾地区播出过，而且很多人从网络上已经看过，但是对于中国目前12.05亿的电视观众来讲，1.62亿的网民还未构成威胁，所以这部剧第一天播出的时候，比之前“独播剧场”的收视率多出150%。在二轮播出时，我们准备调整播出方式，第一天播1、2、3集，第二天播出4、5集，将偶数集调前，吸引第一轮播出时错过一些剧集的电视观众，这一举措也应该是省级卫视中的首创。

　　其实安徽卫视在对固定电视观众的调查中发现，安徽卫视主要的受众群是女性，所以其实在07年大热银幕的军旅剧、碟战剧，安徽卫视并没有跟风，而是选择了女性观众喜欢的《金婚》，从今年我们已经购进的电视剧类型中也不难发现，我们依旧主打女性观众牌，像《暴雨梨花》、《师奶兵团》都是有很强针对性的。

　　搜狐娱乐：现在有很多电视台都在打出“首播”和“独播”的概念，安徽卫视如何制胜？

　　安徽卫视：我们一向在电视剧购买方面重视“独家”和“首轮”播出这个概念，为此我们不惜拿出每年广告收入的20%-30%的钱去购剧，一开始我们加入到4家省级卫视差不多同时上星，到参与1+x的做到上星卫视第一个播出，到上星卫视中独家首轮播出，现在国外已经形成一个剧就只在一个电视台播出的局面，这也是中国电视台未来三年的一个大趋势。

　　激烈的竞争之下一定要有一个高投入在里面，而且这个高投入是可以为你带来高回报的，我们独家买断电视剧的投入，可以带来300%到400%的收益，这个回报又可以为我们第二年的购剧壮大实力。而且近来我们在购剧播出的同时，除了让广告客户在播出期间积极参与之外，也让广告客户参与到电视剧整合运营中，好比这次《放羊的星星》播出，我们就让广告商参与到一些地面活动中去。此外，今年我们还启动了一个“长江五号”计划，就是选择我们覆盖率比较好的长江沿岸五大城市南京、武汉、成都、重庆、上海作为宣传重点，选择直接的户外广告等等形式强化安徽卫视品牌形象。

　　作为以电视剧立台的安徽卫视来讲，近来电视剧制作方和电视台之间的互动越来越密切，我们可以在影视公司立项的时候就加入进来，有针对性的去谈一些电视剧，甚至进行注资，其实我们早前就有注资电视剧《不要和陌生人说话》、《历史的天空》等剧，眼下想高希希导演的《三国演义》我们有投钱，新版《水浒传》我们也有一些合作的介入，都是希望届时能够争取到首轮的播出权。