东方早报：不能较真的品牌代言人

　　最近周董(周杰伦)挺高兴，他换了代言的产品，从一家碳酸饮料制造商换到另一家碳酸饮料制造商。有人说是为了钱，有人说是为了情。其实如果在这两家碳酸饮料制造商的老家，一般不会出现这样的情况，因为他们有约定俗成的分工：一家专签娱乐明星，一家专签体育明星。

　　最近，郑智却有点烦。也是因为品牌代言的原因，一家体育用品销售商把他和另一家体育用品销售商告上了法庭。据说他的罪状是前一家的合同还没有终止，就穿上了后一家的鞋。

　　其实代言本来就不能较真。我们的另一位体育明星也闹过这样的笑话。明明是代言一个移动通讯网络，却一直用着另一个网络的号码。也有人指出，体育明星因为体能需要，绝不会喝他们代言的碳酸饮料，但是代言照做，广告照播。

　　年前，有个喜剧明星代言了一个减肥产品，后来产品出事了，被网上网下一顿批。其实最根本的原因是由于工作需要，他得罪的主太多了。这不，不久之后，又有一个喜剧明星代言的产品也出事了，捅的娄子更大，但是因为人缘好，没掀起太多的波浪。

　　几个月前，一个男明星，由于过于爱好摄影，不分场合不分时间地拍了些照片，影响了自己和一批女明星的形象，弄得不少找他们代言的厂商不知所措。其实，大家大可不必这么较真，代言本来就是表面功夫嘛。

　　广告有没有用？肯定有用，就是你不知道在哪有用，有多少用。笔者上次去西班牙自助行，一心想着省钱，结果在塞维利亚看到了1块9毛5分的汉堡包广告却遍找不着汉堡包，后来却在巴塞罗那吃上了。

　　请明星代言产品有用吗？肯定也是有的，但是不是万能的。葛优的“我看行”吸引了一大批中老年用户，正如同周董吸引年轻用户一样。但是同一家公司在广大的农村地区的墙面上刷了“一边耕田一边打”的标语，据说一样管用。但是忽悠人的林业公司不管请谁代言，该暴露还是会暴露。

　　说来说去，就是一个意思：明星和产品就是一个合作关系，不能画等号。明星和他们代言的公司更不能画等号。道理说起来简单，只是这个界限到了特定的时候就难以把握了。有的时候不但代言人和产品会纠缠在一起，连用户也会被牵扯进去。用什么和不用什么也变成了大是大非，这就有些过了。