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拿什么拯救你 《以一敌百》无法突破奖金额瓶颈

  2007年,国外的真人秀节目进入疲劳期后,益智类节目瞬间复苏。美国NBC广播公司一口气拿出了《一锤子买卖》等三四个节目,FOX也迅速跟进,随后,ABC也推出了《Showmethemoney》等节目。

  SMG节目研发中心的宋宇告诉记者:“现在国内电视节目和国际同步的速度非常快。
”FOX去年5月推出了《你比五年级小学生聪明吗》后,国内马上就有湖南经视、深圳电视台等多家电视台的至少六七个节目跟进。这些节目中,今年3月5日在湖南卫视开播的《以一敌百》是一个风头正劲的代表节目。

  但是,《以一敌百》这档光是布景就花了1000万重金的节目并没有取得预想中的收视成绩。究竟是什么原因让这档在全球六十多个国家和地区屡创佳绩的黄金栏目暂时无力辉煌?湖南卫视再次在益智类节目阵地上吹响集结号之后,新战线能否突破?

  参赛者,能挑战,不擅“挑衅”

  “中国人含蓄、中庸的秉性使得这个节目现在还没有展现出光彩。”在采访过程中,节目制片人、版权方以及业内专家都不约而同地提到了这个问题。

  SMG节目研发中心的宋宇认为,《以一敌百》在理念上比其它一些持“拿来主义”的节目已经有了很大进步:“很多电视台在把国外的节目搬回来之后,在场景等各方面处理都比较草率,但是《以一敌百》把一整套节目的理念都引进了,这就是授之予鱼和授之予渔的区别。不仅有完整的制作手册,就连导演、灯光、音乐都有国外公司具有成熟操作经验的一线人员监控,这是一个很大的进步。”毋庸置疑,《以一敌百》是今年湖南卫视拿出的一个拳头产品,单从前期的投资就可见一斑———光场景的搭建费用就达到其它节目的三倍以上。但是最重要的要素:人,却是无法直接“拿来”的。

  “其实很多观众并不关心你答对答错,而是窥探欲刺激着他想观察你在答题之后的表现。”制片人马昊持类似的看法,“国外的参赛人在面对挑战者的时候,甚至会对着他们做出抹脖子的挑衅手势,这对中国人来说可能吗?”而版权方负责担任节目顾问的西尔维亚(Sylvia)女士的看法更为直接:“对抗!选手间的对抗太关键了,新挑战者上场时,答人们应该同时给他巨大的压力和威慑力,但是在中国看来不太可行,因为光是让这些选手喊出声来已经费了节目组很大的劲了。”这和记者在节目现场观察到的情况一致,挑战者、回答人、观众的情绪,往往要经过现场导演的再三调动,才能勉强有了一点较火爆的气氛。

  其实,为了改善沉闷的现场以及最大程度地激发参与者的激情,导演组已经想了很多办法。比如,在每一期回答人的阵营中,都安排一些特殊团队作为亮点出现,例如特警、模特、主持人、高智商人群等。有人透露,为了让节目好看,“甚至可以接受长得好看,答题能力不一定强的人”。而在挑选挑战者的过程中,导演组特别重视那些“有意思”的人。“比如有一个骨科医生,曾经拿过全国的武状元,他在报名的时候说,想看看自己能不能也得个文状元,成就文武双全的梦想。”

  另外,在选择挑战者时,除了具有特色的个人身份外,是否具有勇气成为一个非常重要的因素。“不勇敢的人,无法一路冲到底,到达最后最刺激的阶段。”马昊如是说。节目最精彩的阶段无疑是只剩下几个人和挑战者对抗的那一刻,“但是很多人都会选择放弃,我们虽然尊重他们的选择,但是这肯定会影响到节目的精彩程度。”

  此外,在题目的设置上,节目组也绞尽脑汁,试图通过题目本身的趣味性来调动现场气氛。一些看起来很熟悉的问题,会让参赛者们在结果公布之后,将那种或遗憾、或激动的情绪表达得淋漓尽致。马昊介绍:“武松打虎的故事大家都知道,但是你知不知道武松在上景阳冈打虎之前喝了多少碗酒?虽然很多人熟读《水浒》,但是现场显示,很多人忽略了这样的细节。”

  奖金额,无法突破的瓶颈

  从上世纪90年代末至今,广电总局颁布了一系列的条例限制竞猜类节目的最高奖金,这也让《以一敌百》的处境有些尴尬。马昊说:“美国的总奖金是100万美元,英国的总奖金是100万英镑,我们只有十万个快乐金球。”

  一个快乐金球可以在湖南台的购物频道兑换价值人民币1元的购物币,也就是说,《以一敌百》的最高等值奖金额为10万人民币,而且,还是采取了这样打擦边球的方法。“如果没有限制,我们也会设100万人民币的最高奖金,对于节目成功后的效益来说,这个钱不算什么。”一个导演这样告诉记者。

  而现实情况就是,打了折扣的“刺激”,已经无法形成真正的“刺激”了。宋宇说:“很多国家和地区搞的《以一敌百》,本身就是和博彩公司互相结合的,甚至还结合了外围博彩的形式,这样在参与性和刺激性上,无疑可以激起收视人群更大的疯狂。”但是在国内,这成了一个无法突破的政策瓶颈。

  主持人,一不小心“抢”了戏

  马昊说:“湖南卫视的收视人群,是习惯了看娱乐化的节目的。而且,我们的节目播出时间是在周三,和大多数湖南卫视的拳头节目放在周末播相比,收视率必然受到很大影响。”《以一敌百》第一期收视率仅0.39,全国同时段排名第21,第二期收视率提高了50%,排名上升到了第十位,虽然进步明显,但是和在其它国家、地区相比,仍有不小差距。

  让马昊欣慰的是,目前《以一敌百》收视人群的忠实度很高。

  为了培养收视人群,同时也因为受到奖金额度的限制,《以一敌百》在本土化的过程中,加入了更多娱乐元素,也让湖南台最出色的节目主持人汪涵挑起了大梁,但是这样做的结果目前看来还不太理想。不少观众对汪涵颇有微词,认为汪涵抢了选手的“戏”。西尔维亚表达了类似的看法:“注意力要多集中在选手身上,他的诱导应该更多集中在帮助选手表达自己思维上。”不过,总体上西尔维亚仍然十分肯定汪涵的表现:“他的肢体语言十分放松,可以让别人觉得自然。”

  马昊对此也表示出了无奈:“选手们发挥得好,汪涵就只需要发挥一个穿针引线的作用。现在的情况是,即便汪涵已经非常努力,但是很多人依然是我行我素,无法体会到这个节目的本质。不过,弱化博彩性,强调娱乐性,是我们对这个节目的定位。”
(责任编辑:小锘)

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