奔驰C级车示范商业眼光：国际品牌找对象是关键

　　另一个有效的现象是，在昨天的创刊号推出后，笔者接到了为数不少的电话，都是参与探讨这一话题的。其中有广告界的同仁，也有目前最活跃艺人中的一些，还有就是媒体人士，虽然大家隶属于不同的领域，但都有一个共识：这次合作，已经产生了良好的传播效果，也获得了比较一致的品质共识。

　　在过去所有的车类代言人中，明星名人其实已经为数不少。但是，我们很难看到具有广泛传播的成功案例。而更多的品牌代言人，尤其是那些选择欧美明星做代言人的品牌，进入中国后或多或少有些水土不服，其中不乏欧文、伍兹甚至阿汤哥这样的顶级大牌，究其原因，是因为商家都忽略了一个问题：品牌本身的认知度，与明星的影响力是否能够达到有效的结合？

　　在昨天的文章中，其实我们论述了一个核心问题就是——品牌千万要找对代言的“主儿”！这也是国际品牌一定要正视的事情，那就是“有效传播与身份吻合”，再通俗一点，就是根据目标消费者确立品牌代言人，我们回头再看国产全新一代梅赛德斯-奔驰C级轿车时尚型和优雅型在北京的这次亮相，作为顶级、奢华的同义词，印象中坐奔驰车的都是四十开外事业有成的实力人士，沉稳老练略欠活力。而新一代C级轿车定位具有绝对品牌领导地位，在中国市场瞄准的就是各个领域的年轻精英人群，其共同特点就是内外兼修，积极进取，讲求个性，有社会责任感，追求高质量、高品味和完美的价值理念，对时尚和动感具有独特的鉴赏力，在各自领域都是有成就的年轻的领袖型人才。

　　但是如何传递这个概念和感受，需要代言人从内到外的形象作为达成的手段。

　　精细区分市场，重新标榜定位形象，其代言人的重要性不言而喻，一直以平和勤勉形象示人的李冰冰披挂上阵，笔者起初颇存疑略，如此年轻的女孩能否压住豪华轿车的台面，诠释出C级轿车的精英文化，年轻精英族群是否会在她的身上找到共鸣，从而产生购买欲望？

　　李冰冰出道之初，忽闪的大眼睛表演颇有灵性，还会让人自然而生亲近感，像邻家小囡一样不矫揉不造作。首部电影《过年回家》一举拿下“新加坡国际电影节影后”，为自己的演艺之路找到了一个高起点，但李冰冰的发展轨迹并没有因为意外的高点而滑落，反而一次偶然的试镜机会让她成为内地首位与香港合作的女演员，《百年好合》《老鼠爱上猫》随即打开了她的演艺之门，杜琪峰、韦家辉这些大导演的都成为她生命中的好老师，心中怀揣“能力有限，努力无限”的李冰冰得以被事业如日中天的杨紫琼看中，并邀约出演国际制作的电影《飞鹰》。

　　事实上，不论是《飞鹰》之中蓝发的女杀手还是《百年好合》里癫狂的大师姐，多么不起眼的角色哪怕没有台词，都看得出她揣摩人物的认真。机会只为准备好的人，于是有了后来《独自等待》里聪明美丽、一心想成名的小明星，有了《天下无贼》里长指甲的女神偷，面对大陆、香港两大影帝从容利落的表演，有了《云水谣》里不离不弃、痴情倔强的女兵，并最终为冰冰赢得了华表奖影后桂冠。

　　近两年李冰冰人气飙升，演艺歌唱处处开花，首部好莱坞大片，与成龙、李连杰等巨星合作的《功夫之王》也即将上映，已经是国内炙手可热的一线女星。

　　邻家女孩在众目睽睽之下却又无声无息的成长，蜕变，羽化成蝶。李冰冰自身的成名之路即是一位年轻精英的奋斗历程，是最无形而强劲的宣传力量。她健康、真实、充满活力，凭借自身的努力成为行业翘楚，完全符合国产梅赛德斯-奔驰C级轿车所面对的客户群体。在C级轿车上市庆典上，李冰冰一身金色裙装亮相幻化成香艳车模，性感妩媚。香车美女，相得益彰。C级轿车和品质与李冰冰的人气结合，成功占据大量媒体版面，已经鲜明的为产品打上了个性的烙印，势必为今后的品牌推广、攻占市场铺平道路!