上海京剧“走马换将” 换名角吸引观众

　　昨天，记者走进天蟾逸夫舞台办公室，看到逸夫舞台总经理钱莉莉正忙着接电话。放下电话后，她高兴地告诉记者，天津京剧院打来电话，说今年“五一”期间，将派孟光禄、张克、李佩红等名角来逸夫舞台进行“走马换将”演出。

所谓“走马换将”，就是天津京剧院只派出几位名角，利用上海京剧院的班底来进行演出，从而达到降低演出成本、活跃京剧市场的目的。去年一年，逸夫舞台演出京剧170多场，“自然票房”即剧场门售票房收益比上年增长了15%，京剧市场出现了复苏的迹象。

　　 换名角吸引观众

　　“走马换将”是京剧界“穷则思变”而想出的招数。

　　上海历来是京剧的大码头，天蟾逸夫舞台更是享有“不进天蟾不出名”的美誉。最近几年来，逸夫舞台几乎垄断了上海的京剧演出市场。然而，由于每年要演出近170场的京剧，京剧演出的票房并不理想。

　　老戏老演，老演老戏，是之前京剧市场一直低迷不振的重要原因。京剧，从来就是“角儿”的艺术。老观众看京剧，最关注的是哪个角儿来演出。如果老是由本地角儿演出，演的也是翻来覆去的那么几出折子戏，观众很快就看腻了。

　　但是，同样的戏码，如果想着法儿变换演员阵容，观众就会有新鲜感，就愿意掏钱来买票。而且，“外来和尚好念经”是梨园界不争的事实。于是，上海京剧院向全国各地京剧院团发起了“走马换将”的倡议：欢迎各地的京剧角儿只身来上海演出，上海京剧院愿意为其做班底；同时，上海京剧院也派出名角到各地去“搭班”演出。

　　如此一来，京剧市场被激活了。去年一年中，湖北、天津、山东、江苏等地的京剧院纷纷派名角前来逸夫舞台演出。今年，除了即将来沪的天津京剧院、江苏省长荣京剧院外，北京京剧院、重庆京剧团等也都将派名角来上海“走马换将”。

　　免费送票上门

　　要吸引观众，不但要不断引进好角、推出好戏，还得让观众方便地买到戏票。这些年，逸夫舞台在全市范围内设立了15家票点，以方便观众就近买票。与此同时，逸夫舞台还推出电话订票、免费送票上门的服务。只要是60元以上的戏票，即使观众只买一张，他们都坚持免费送票上门。票价低廉、买票方便，越来越多的观众愿意到逸夫舞台买票看京剧了。

　　作为一个国际大都市，越来越多的外籍友人来沪居住，同时，每天都有大量的国际游客来上海参观游览。如何将这些客人吸引进剧场，向他们展示中国的国粹京剧，是逸夫舞台着力推进的一项工作。去年，逸夫舞台在每月一期节目单的基础上，专门面向外国友人，设计制作英语、日语的“观剧指南”。每月印制3000份，放置在一些涉外酒店的大堂里，方便国际友人取阅进而观看京剧。如今，逸夫舞台只要演出京剧或昆剧，剧场里必定会出现一些外国观众的身影。

　　还需管理人才

　　“跟流行音乐等娱乐文化相比，京剧无疑是小众艺术。但京剧是可以拥有更多观众的。10年来，昆剧演出从原先的门可罗雀，到如今甚至出现一票难求的景象，逸夫舞台见证了它的复兴。只要引入高端人才，找对推广方法，京剧演出同样也能吸引更多的观众。”钱莉莉说。

　　而要让京剧市场走出困境，光靠梨园界，显然是不够的。正在出席全国两会的著名沪剧演员茅善玉说：“杂技剧《时空之旅》如今已是一个成功的文化品牌，它建立起一套完善的管理机制和营销体系，也培养出一支文化经营管理团队，是值得戏剧界思考和学习的典范。”茅善玉认为，在流行音乐等娱乐文化界，既懂文化又懂经营的人才非常多，但极少有这样的高端人才进入到中国的戏剧界。戏曲要走出困境，戏剧界必须引进一支善经营、懂科技、会管理的高素质的人才队伍。借用“外脑”，包括京剧在内的戏曲市场才能迎来真正的繁荣。本报记者 张裕