小金人最“金贵” 30秒广告百万美元(图)

　　好莱坞影视编剧罢工近3个月的罢工平息，为第80届奥斯卡颁奖典礼的举行扫平了障碍，影迷和媒体欢呼雀跃的同时，原本面临巨额损失的赞助商和广告商更是躲过一劫，目前筹备工作得以按照原计划“全速前进”，趁着来之不易的“黄金档期”，商家也展开了一场“掘金大战”。

　　30多位明星将出席

　　奥斯卡作为美国影坛最高规格的盛典，向来是商家觊觎的大蛋糕，但自从旷日持久的编剧罢工将金球奖颁奖典礼“缩水”成发布会后，商家们非常紧张，担心奥斯卡也步金球奖后尘，这样他们在明星身上的巨额投入将付之东流。报刊杂志也将难为无米之炊，《人物》、《娱乐周刊》的时尚版面每年都会重点聚焦奥斯卡红地毯，如果典礼化为乌有，奥斯卡专题说不定要“开天窗”。此外，负责直播奥斯卡典礼的美国国家广播公司（ABC）更是面临巨额广告费的损失。因此，只要奥斯卡能像往年一样顺理成章地举办，无论对哪一方而言，都是皆大欢喜的好事。

　　如今，没有了最大障碍，被“闷”在家里太久的明星都乐得出去透风，近日主办方美国电影艺术与科学学院一口气揭晓了所有颁奖嘉宾和表演嘉宾的名单，30多位名人在受邀之列，包括奥斯卡影帝汤姆.汉克斯、丹泽尔.华盛顿，奥斯卡影后妮可.基德曼、希拉里.斯旺克，上一届奥斯卡影帝弗雷斯特.惠特克和影后海伦.米伦，实力男星哈里森.福特与约翰.屈伏塔，著名导演马丁.斯科赛斯，奥斯卡最佳男配角奖得主乔治.克鲁尼、奥斯卡最佳女配角得主蕾妮.齐薇格，以及佩内洛普.克鲁兹、珍妮弗.加纳、凯瑟琳.海格尔等知名女星也名列其中，获提名电影的主创包括凯特.布兰切特、乔什.布洛林、詹姆斯.麦克沃伊，及将在今夏推出新片的安妮.海瑟薇、卡梅隆.迪亚兹、科林.法瑞尔、杰西卡.艾尔芭等都将在红地毯上亮相。

　　30秒广告百万美元

　　奥斯卡颁奖典礼是全美国收视率第二的节目，仅次于每年1月底的超级杯橄榄球赛。多年来，颁奖典礼一直由ABC独家直播，它不仅是电视广告黄金时段，也是全年最贵的时段。有了众多明星赶赴盛会的利好消息，今年的广告价格更是创下最高纪录，ABC开出30秒广告180万美元的价码，比去年的170万美元高出10万美元。

　　虽然筹备得比较晚，电视台的“招商引资”却异常顺利。ABC在3小时的奥斯卡转播中将安插48个电视广告档，所有档次已被抢购一空，预计今年将有超过9000万美元的广告收入。已公布的广告商包括可口可乐、麦当劳、通用汽车等。ABC不仅把转播权分销给美国其他电视台，还远销到海外上百个国家和地区。海外市场的转播费虽无法跟美国相比，但最少有4000多万美元，因此颁奖典礼能给美国电视业带来至少1.3亿美元收入。近几年奥斯卡典礼，我国央视每年购买转播权的费用都超过100万元人民币。衍生收入创十亿美元

　　从奥斯卡这块大“蛋糕”上，能分到好处的，还有洛杉矶的当地经济。据统计，每年奥斯卡能给洛杉矶带来6亿多美元直接与间接的经济效益。业内专家表示，奥斯卡的最大受益者是举办地洛杉矶，旅游业、餐饮业，乃至房地产业都大有收获。奥斯卡颁奖典礼那几天，豪华酒店几乎是家家爆满，而仅明星们前往会场乘坐的加长礼宾车的花销就要100万美元。此外，颁奖典礼当晚，洛杉矶许多商业机构与富豪会举行相关派对，有些奢华至极，花费甚至在百万美元以上。颁奖典礼期间，洛杉矶还成了“旅游胜地”，各地影迷潮水般涌来。据统计，奥斯卡颁奖活动能给洛杉矶带来6100万美元的直接收入，而活动还能提升洛杉矶的城市形象，带动当地的旅游人气指数。

　　此外，奥斯卡的星光大道，一开始就是好莱坞巨星们走秀的T型台。典礼举办前的一个月，全球顶级的时装品牌代理商、发型师、珠宝商就纷纷云集好莱坞，他们一块组成了好莱坞最奢华，也最具效率的时尚生产线，他们让明星们在任何时候都显得耀眼夺目，而明星也正是他们最好的“广告模特”。为了参加一场奥斯卡颁奖典礼，一般明星身上的包装费都至少在数十万美元以上。而2002年奥斯卡最贵重的礼服则高达5000万元人民币，一条钻石项链的造价竟然达到了2700万美元。业内估计，奥斯卡的衍生收入达到了10亿美元。