上交乐团推品牌“乐生活” 低票价吸引观众

　　在上海交响乐团2007~2008音乐季中，有个面向观众的普及型音乐会“乐生活”。这个定价在50至150元的系列音乐会与票价动辄上千的名团音乐会相比更适合刚入门的观众，使他们也能欣赏到大师作品以及音乐家现场演绎。

　　高票价一直是国内演出市场的沉疴，也是把观众挡在古典音乐门外的原因之一。不少音乐界人士表示，200元是普通观众能够承受的票价极限，而50至100元应该是国内演出市场的主体价格，实际上这个价位的音乐会凤毛麟角———高成本、大制作是票价居高不下的起因，而缺赞助、少投入则是无法平抑价格的因素。在“星期广播音乐会”、“东方市民音乐会”之后，上交的“乐生活”系列将交响乐与日常生活密切相连，50至150元的票价使听一场音乐会和看一场电影、买一本书一样简单。上交总经理陈光宪表示，他们倡导的是一种文艺休闲方式，即高雅音乐的生活化。

　　去年底，上海交响乐团尝试推出“乐生活”首场音乐会，当时对于这种音乐会形式没有太大把握，因为这个定位在国内还非常少见。上交除了乐迷群体外，也在争取从没有听过音乐会的中青年观众，因为他们都是欣赏交响乐的“后备军”。今年，上海交响乐团将推出12场“乐生活”音乐会，曲目跨越古典音乐发展的200年。