两大“电视大鳄”把脉平民选秀 称抄袭致失衡

　　昨天，在由上海教育电视台主办的中国教育电视协会2007年年会特别设置的主题讲座上，SMG上海文广新闻传媒总裁黎瑞刚和湖南电视台副台长梁瑞平齐齐把脉遭广电总局“限播令”重拳的“平民选秀”。黎瑞刚直言，对选秀节目加强管理是必须的，但完全封杀显然也是不理性的；梁瑞平则指出，选秀节目蜂拥而上的一窝蜂做法是最大的致命伤。

　　抄袭致失衡

　　身为SMG“掌门人”的黎瑞刚认为，电视传媒是大众化的产品，不同于舞台艺术，“平民选秀”的迅速发展是符合电视观众的参与性本质的，但他明确指出：“中国的选秀节目大多克隆自海外节目，但快速复制只会造成低成本的恶性竞争，永远躺在别人的创意上，最终只能导致中国电视创意的整体枯竭。”

　　对于总局以“限播令”重拳出击“平民选秀”节目的做法，黎瑞刚表示：“荧屏低俗化的倾向是一个非常严重的大问题，加强管理是必须的。但就市场评价体系本身而言，完全封杀选秀节目，显然是治标不治本。”他指出，媒体的社会公益责任未来将被不断强化，“一个电视传媒理应担负起提升城市文化的社会职责，不能光顾着挣收视率、广告费。”而他认为，电视人在文化创新上需要做出更积极的努力，“广电总局理所当然应该对原创文化展开保护。我们有必要筑起相对的壁垒，抵制那些对中国有伤害的文化侵略。既然，韩国能掀起如此强劲的"韩流"，我们泱泱大国难道就不能做出影响世界的文化潮流么？我们要有这样的信念！”

　　创新是关键

　　湖南电视台副台长梁瑞平指出，遭遇“限播令”并非意味着选秀节目就此失去生存空间，电视产业化的趋势注定这样的节目不可能马上消失，“但是，中国电视存在的一窝蜂现象直接导致了选秀节目的周期被大大缩短，版权保护的难以实现也使得我们的节目无法像《美国偶像》那样长寿。”

　　梁瑞平以湖南电视台的成功经验告诫同行，创新是电视人永远的考题，因为“市场只会为创新的成果结账”。湖南台2005年推出的节目《变形记》就已显现出这个特点，梁瑞平指出：“我们提倡的是引爆创新，而不是大包大揽，更不是对海外节目的单纯效仿。任何海外节目不经过改造、移植和嫁接，肯定是难以在中国获得成功的。引爆创新的做法更像是系统化地开发矿产，尽量延长资源的生命力，而不是乱采乱挖。”

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