何云湘：什么是模拟？开路？

　　时间：2007年10月25日上午

　　地点：中国职工之家酒店

　　主题：《综艺variety》第三届新媒体论坛

　　何云湘：

　　谢谢《综艺》和陈晓梅主任对我们的主持。

上海泰景科技有限责任公司战略拓展部总监何云湘

　　我简单介绍一下，前面我们很多都是广电总局的领导还有信息产业部的一些领导，还有我们一些研究人员，我们第一家是企业。

　　简单介绍一下泰景信息科技有限公司，我们是一家什么样的企业，我们是留学生创办的民营公司，我们现在在中国的，上海的张江，还有美国的硅谷设立了我们的分公司。我们的第一代产品，泰景是做移动的电视芯片的，我们做模拟的电视芯片，我们也做数字的移动电视芯片，我们的芯片主要用在手机，DVD，PMP和手提电脑方面，泰景的芯片是一个移动的小电视。

　　我们自己自主开发的，拥有多项专业技术，我们到底哪一些是全球领先的技术呢，一个是我们比较高的集成度，我们还有非常好的接收性能，我们的功耗非常小，我们全国的电视制式都会支持。

　　我们想明年的奥运会是一个全民的奥运会，我们致力于应该让全国的各族人民都能够及时的收看奥运比赛。我们今天早上，刚才马炬院长也给我们提到，CMMB已经在六个城市已经开播了，我想在其他的城市是不是也能用手机收看到电视。我们依托的的是泰景的模拟移动电视芯片，我们能保证我们的老百姓不论在首都北京还是在遥远的西藏，都可以在奥运期间及时的收看奥运的比赛。我们有一些观众可能会亲临奥运赛场，还有一些办公室的白领，可能我们还在公司里上班，可能我们还有很多的农民兄弟在田间的小道，我们也在思考，他们能不能也在明年用手机也能看到奥运的比赛？

　　之前我们公司在今年上半年，我们走访了在北京，在深圳，在东莞，在上海，以及浙江，广东地区，我们走访了很多的工厂。我们在工厂里见到很多的打工妹，还有很多的建筑工地里很多的建筑工人，我们发现一个很大的问题，他们住的宿舍里都是6个人甚至10个人住一间房间，我们调查的结果是98%都没有电视，也没有有线电视的接口。但是有一点我们看到96%的人，他们有手机，好了。我手上这一款手机已经在即时的收看中央1台的节目了，也可以看到中央2台，也可以看到北京1台，北京2台，还有北京3台，还有央视的少儿台和央视的音乐台，这是一个模拟移动的电视手机，我们在座的观众，我们今天的听众和朋友们，有没有人知道什么是模拟的制式？有吗？

　　什么是模拟？开路？

　　可能我们这里80后的就不是很清楚了，陈主任跟我是同龄人，小时候我们用仰角天线看电视有没有经历过？咱们这一块手机就跟以前是一样的，用仰角天线在看电视，只是说我们对仰角天线做了一个改动，做了一个技术上的革新。我把这个天线能够插进这个手机里面，我们做了一个技术的革新。那仰角天线看电视，大家记不记得当时我们是收费还是不收费的？我看见陈主任在摇头，是免费的。可是在座的人可能都忘了，我们以前仰角天线看电视是免费的。为什么？是因为我们在每一个城市都有一个电视塔，它每天都在播放，刚才我提到的节目是免费播放的，假设今天在家里没有有线电视的插口，你把有线电视机插上仰角天线，你可以不花一分钱收到七个频道。我们可以看到，我们模拟电视手机，当然不但能使我们在座的各位朋友，各位嘉宾，能够免费的每天24小时，一分钱不用支付，一样的可以看电视。同时我们也看到前面我提到的这些农民兄弟，在城市里打工的1.8亿的农民工，他们也能跟我们一样，及时收看到中央1套，7套，2套。

　　比如在上海，它会发1套，还有发2套，然后它还会发上海本地的一些电视节目，我们在深圳也可以看到，它会发深圳1套的节目，深圳2套，还有中央1套，中央2套，还有广东省的卫视，每个城市除了发送中央1、2套，还会根据自己的情况也会发送自己的省1套或者地方的1套，那样就可以使我们所有的农民兄弟还有我们打工的同胞们都能够及时的听到党中央的声音，看到党指引的方向，更好的投入到我们的社会主义的社会的建设当中去，同时也保障了他们没有脱离我们整个社会，所以我特别特别在这里感谢陈晓梅主任给我的命题，就是我们是做手机的一个和谐，我们做和谐社会的一个手机链。

　　我们看这张图，这都是全国各地的老百姓，建筑工人，这是我们实景拍摄的，他们怎么样用模拟电视的手机，现在在全中国，我们在西藏的信号非常非常的好，他们都在看电视。

　　好了，那我们泰景的使命，就是说，我在这里再强调一下，我们是为广泛的消费者，我们是为几乎所有的，有手机的消费者，都能够提供一个便捷的移动视频的这个服务，同时泰景还有一个我们的社会责任是推动国产手机的发展，当作我们自己的一个责任。我为什么这么说，我们现在这个模拟移动电视手机，咱们中国厂商制造的这款手机在过去的三个月，横扫中东市场，整个东南亚市场，整个南美市场你去看，全是中国厂商制造的这个模拟移动电视手机，在那里非常的畅销，而且我们的利润非常好。那为什么呢？在这个模拟移动电视手机诞生之前，所有的手机的新功能都是由国外的一线和二线的品牌他们在引领，不是我们第一个做。

　　所以我们从一开始就没有占领一个制高点，但是现在完全免费看电视这个功能谁先做的，中国厂商，过去在这个产品诞生之前，我们绝大部分的出口机是什么机子？黑白的直板机，您知道意味着什么吗？没有利润。而我们这一款电视手机，我们向中兴，康佳，创维这样的手机厂商，已经大跨步的迈向了国际市场。你去国外你可以看到中国的手机，免费看电视的中国手机在热卖，甚至到这个月已经是脱销了，在中东，阿拉伯地区已经是脱销了。

　　我们公司委托第三方的公司做了一个调查，调查的话跟我们刚才范主任他们讲的很相似，其实我们人群当中，很多人对电视手机知道的还不是很多。我们在座的为什么都知道，因为我们是行业内的人，所以我们都知道，但是普通老百姓，我们走到生产线上问生产线上的打工妹，问那些工人，他们对这个是一无所知的，但是我们演示了以后，95%的人非常的新奇，非常乐意去购买这样的手机，80%的人群会觉得我买一个电视手机在2000到3000元是比较合理的，99%的人群它不关心这是模拟的，还是数字的还是流媒体的，老百姓只关心一点，这是不是真的可以看电视的手机，这是他所关心的。70%的人群，因为模拟，它相比数字，它有一定的缺陷，有时候它的信号不一定是那样的连续，或者说稍微有一小段的时间是不稳定的，但是我们受访的人群70%都认为可以接受这样的情况。

　　我们在座的嘉宾和朋友回忆一下我们的手机的照相功能是从多少万像素开始的？10万。所以这就是引发了我们行业内的一个思考，我们来参照我们的电视机，我们没有显象管直接跳到了等离子，我们中国有一个背投，所以我们现在有一个问题，放在我们眼前，我们是在家里用大的电视机来看电视，我们是不是一步就需要最清晰的电视的收看的方法呢，还是我们可以接受中间有一个模拟移动电视，收看电视？我们是不是也可以接受这样的一个阶段？

　　好，这也是我们的一个调查的结果。其实我们当初我们做这个电视手机，不管它流媒体还是数字还是模拟的时候，很多产业链的朋友都在跟我沟通，他认为这部分的受众群应该是高端人士，但是反过来，我不能说是金领，也算是一个白领，我觉得我很忙，让我用手机看电视，我觉得我没有这个时间，反而我们调查出来是什么样的人更喜欢呢？真的是我们的最普通的消费者。他会最喜欢这个功能，所以实际上，用手机看电视是90%的中低端用户他喜欢这个电视功能。那我们要问自己的问题，90%的中低端的客户他能花多少钱去购买一个看电视的手机，他每个月能花多少钱去支付用手机看电视的费用，他有吗？他真的愿意吗？

　　为什么我们泰景可以做到，第一我们这个手机是为中低端客户来设置的？我们看到，我们能做的我们是一个单芯片的设计，之前NEC有一款手机推出来是四片的芯片，我们是把四片芯片合四为一，这样做到两个好处，第一个把芯片的费用大大的降低了。芯片的费用降下来，意味着我们手机的费用下来了，这是第一点。

　　第二点四合一还意味着我们的功耗下来了。我现在这块普通电池可以看5个小时，一天可以看5个小时。我还要再重申一点，泰景科技不但是生产一个模拟移动电视手机的芯片，我们也做数字的，我们也是CMMB的核心成员。但是我想，今天跟在座的各位朋友，还有我们行业内的精英，我们需要静静的思考一个问题，就是我们都坚信数字一定是我们的未来，我们都坚信数字一定能够取代模拟。但是各位，我们现在90%的中低端用户，你怎么解决它目前的困境？他有钱购买那么昂贵的手机吗？他真的每个月有那么多的钱去支付用手机看电视的费用吗？我们有没有想过我们其实需要培育这个市场？我们需要去培育这个市场。

　　比如说我们用手机的照相功能是从10万像素慢慢培育到今天的，已经有600万像素的。我们以前用仰角天线看电视一分钱不花，但是你一旦把这个消费群培育好了，当我们从以前的仰角天线过渡到有线电视的时候，那要收费了，老百姓会怎么样？自然而然的就接受了。我们90%的用户用手机看电视的这个习惯还没有培育起来，我们可以完全免费不用一分钱收看电视的手机，我们来帮我们的数字电视，帮我们的流媒体电视手机培育客户。我相信，没有多少客户说我看过，用仰角天线收看电视，过渡到有线的时候，我不愿意再支付钱了，不会，他不会不愿意支付钱的，为什么？他的习惯已经培养起来了，他已经脱离不了看电视的习惯了。所以他自然会支付有线电视的费用。

　　那么假设我们今天对中国90%的中低端用户，我刚才提到的农民工，我们对我们的农民兄弟，我们都让他培养一个用手机看电视的习惯，现在是免费的，假设以后是收费的，他会怎么样？自然而然的就会去过渡，这一点的话，希望大家能够有更多的一些交流。

　　所以我觉得模拟电视手机的一个采用，使我们获取更多的市场份额，及提前热身。

　　好了，那我们接下来泰景的一块芯片是什么样的芯片呢？是数据模拟双膜的芯片，为什么我要设计这么一个芯片出来？比如说我现在工作的地方，主要是两个城市上海和北京，到明年我知道，到今年就已经有了很多的这个数字电视的网络已经铺好了，可是我的家乡，我父亲的家乡是在云南的大理，我母亲的家乡是在湖南的株洲，这两个城市，我不知道，它什么时候才可能有一些数字的网络能够铺得到，所以我们设计这个双膜的手机的好处在于，咱们在有数字的城市看数字，回到我们的家乡，可能是五年以后才会铺数字，或者三点以后铺数字，但是我们还是可以回到我们的家乡，用模拟的方式继续收看电视。