投资越多越好卖 电视剧购片流行“以貌取人”

　　新版《红楼梦》投资预算8000万元，新版《三国演义》投资预算9000万元，而新版《西游记》投资预算居然突破一亿元大关。电视剧兴起的这股“大片”风正愈刮愈猛。

　　电视剧耗资巨大、精益求精本无可厚非；问题是，一些小成本制作的栏目剧、情景剧却面临着“小不敌大”的压力：根据投资总成本“下单”购买的传统购片标准，导致一些优秀的小成本电视剧被压低价格、难以实现赢利。

　　“面子”决定价格

　　作为某种“商业秘密”，电视台购买电视剧的具体价格显得有点敏感，但是购片单价与投资总价密切挂钩的原则在业内几乎已成“共识”。只是，这一“共识”在实际操作中会上下浮动。业内人士指出，电视台在审议一部电视剧的具体购片价格时，往往只看有多少大场面、多少大明星，然后以此为基础进行上下浮动。至于内容的优劣高低，反倒很少对价格起决定性的作用。

　　难怪一位多年从事情景剧创作的电视人感慨道：“这样的购片模式下，包括情景剧在内的小成本电视剧，即便内容再好，收视率再高，如购片价格上不去，就谈不上产业链的良性循环。”

　　价格导致“注水”

　　这样的购片习惯在一定程度上导致了电视剧拍摄上的“浮夸”风：追求场面多过于内容，起用偶像明星多过于实力演员；而缺乏场面和明星的电视剧，则只好在篇幅上“注水”，因为以单集论价的电视剧，集数增多总价自然提升。

　　上海文广新闻传媒集团影视剧中心主任苏晓日前在一部电视剧的发布会上表示：“近年来编播过程中发现电视剧节奏越来越慢。本来20集的剧本，拉长到25到30集，有的甚至拍到40集，这样一来，很多电视剧播出前不得不重新剪辑；另一方面，情节拖拉注水的电视剧，哪怕每集投入30万到40万元，收视率甚至比不过情节紧凑、成本只有三四万元的小制作栏目剧。”

　　“里子”重于“面子”

　　诸如大场面、大明星、长篇幅的“面子工程”，并不一定给电视剧带来足够的“面子”，如投资高达6000万元、大牌明星云集的《一江春水向东流》，就曾遭遇收视滑铁卢。所以，以“面子”来“论价”，往往得不偿失。另一方面，小成本制作的优秀电视剧收获收视口碑的同时，却没有得到相应的市场回报。

　　专家指出，仅以投资成本来决定购片价格，与“谁优秀谁身价高”的电视剧艺术标准显然不大相符。尽管目前许多电视台也有以点论价的策略，即以播出时的收视率对一些成绩突出的电视剧进行奖励的方式来调整购片价格；但相对于整体购片环境，还只是杯水车薪。毕竟，观众更希望看到一部内容优秀的电视剧，而不是徒有华丽外表的电视剧。