短信互动让主旋律更响亮 重庆卫视影响力加值

　　为庆祝建军八十周年和迎接党的十七大胜利召开，重庆卫视充分准备，在黄金时段成功推出一系列激昂向上的军事题材影视剧作品，通过完善的字幕系统，与观众精彩互动，激发观众对真善美的向往、引发观众对军旅生涯的深情怀念、抒发对伟大祖国的真挚情感。精彩剧集与短信字幕相得益彰、协同弘扬主旋律，唱响正气歌，在八月的屏幕上掀起一股励志向上、奋发图强的热潮。

　　精选优编 热血军魂感观众

　　八月初，重庆卫视首轮播出电视剧《狼毒花》，该剧以抗日战争和解放战争为背景，塑造了一个绰号为“狼毒花”的另类八路军战士常发的形象，围绕着这个传奇英雄，浓墨重彩、酣畅淋漓地描写了他所创造的一系列传奇故事。该剧自8月1日开播后，收视率一路高扬，大结局的收视率高达0.727%。（见下图）

　　紧随其后，重庆卫视又推出《士兵突击》，该剧在电视剧市场上异军突起、迅速蹿红。这部给人以精神振奋的充满了阳刚之气的电视剧成功地描写了当代中国军人的成长历程，塑造了一组极富震撼力的当代军队中的个性化人物群像，细致逼真地呈现了中国军人的精神风貌和卓越品质。它表现了一种“不抛弃、不放弃”的理想情怀，一种百折不挠、奋发向上的精神。8月15日播出后，该剧收视突破增长，一路上扬，成绩斐然。（见下图）

　　重庆卫视借助高收视平台，宣传了一大批英雄模范，弘扬了正义之风，更重要的是展现了我们中华民族奋起振兴而迫切需要的精神——在和平年代，我们依然要保持着战争年代铁的精神和铁的风格，正确对待个人得失，勇于克服各种困难，不轻易抛弃、不轻言放弃，为把中国建成真正的世界强国而努力奋斗。

　　字幕互动 铿锵旋律亮银屏

　　为了达到更好的宣传效果，获得更深远的影响，八月初重庆卫视把握良机，进一步完善了频道7月推出的字幕系统。

这次除了加强原有的预告功能外，还全面启动了具有极强互动性的观众留言系统，架起了一座荧屏内外及时沟通的桥梁，并且彻底实现了游走字幕贯穿整个黄金档，时刻进行宣传预告和观众互动。

　　不仅如此，在游走字幕的播出位置上，重庆卫视也煞费苦心，做到完美呈现。在剧集播出时，为了避免互动字幕遮档住电视剧对白字幕而妨碍观众的收看效果，重庆卫视字幕组的工作人员将互动字幕条上移，而在进入广告段时，又恢复到之前的位置。每集每段，无一不用心处理。

　　这样一个既拥有外在美观度，又具有内容丰富度的字幕系统，一方面以有奖留言的方式激励观众在观看剧集的同时参与剧情互动，为广大观众提供了一个可以短信留言表达观点的平台；而另一方面巧妙将悬念式的剧情预告融合在留言字幕中，进行多元化互动推广。

　　在字幕系统的协同下，重庆卫视八月黄金档平均收视率高达0.465％，与六月相比，涨幅高达102％。而由于游走字幕的牵引，广告段收视率也大幅上涨。（见下图）

　　八月全天收视跻身省级卫视前四（35个中心城市）。（见下图）

　　8月12-18日更获得了前两名的单周最高成绩。（见下图）

　　作为主流省级卫视的重庆卫视，充分担当媒体责任，充分整合各种资源，成功地弘扬主旋律，扩大频道影响力，在充分挖掘字幕系统对主旋律内容的价值作用方面，进行了成功实践，值得学习和借鉴。