明星代言猫腻多 周杰伦代言大品牌只赚100万

　　周杰伦的导演处女作《不能说的秘密》取得过千万票房，再次证明他在娱乐圈中罕有的商业价值。既然周杰伦在商业上的号召力如此之强，那么众多广告商对他趋之若鹜，也就不稀奇了，代言费用随之水涨船高也顺理成章。

　　不过娱乐圈中像周杰伦那样能够独当一面，广告费超高的明星并不多，许多明星的广告身价有许多虚高的成分在内。虽然对外报价会高达数百万，但最终同广告商达成的实际价格，比公开报价有可能减少一半甚至更多，而且明星的代言价格还会随着各种不同的情况有所起伏。

　　总之，明星的广告身价是个难以说清的东西，在相关利益人等那里，都是“不能说的秘密”。

　　人人都叫小天王，代言价格不一样

　　广告代言费的高低，体现出明星在娱乐圈的地位和社会影响力。我们平时在网上经常可以看到不少粉丝为各自偶像谁更大牌争论不休，其实把明星广告代言情况做个对比，大牌小牌一目了然。

　　据本报调查后了解，作为同一家经纪公司的艺人，周杰伦、潘玮柏(潘玮柏新闻,潘玮柏音乐,潘玮柏说吧)、S.H.E(S.H.E新闻,S.H.E音乐,S.H.E说吧)表面上都是人气旺盛的大好局面，但在广告商眼里，他们之间有着很大的差距。特别落实到广告代言费上，彼此间的巨大鸿沟就很明显了。

　　周杰伦2003年开始代言中国移动动感地带，第一年的价格是300万，第二年升到500万。后来同样成为动感地带代言人的潘玮柏，第一年虽然也是300万，但这是和S.H.E(s.h.e新闻,s.h.e音乐,s.h.e说吧)一起打包后，买一赠一的价格。也就是说，经纪公司对潘玮柏和S.H.E进行捆绑销售，哪个商家想签其中哪位，必须打包买走。

　　事实上，周杰伦的真正收入还要打折扣。如果按300万的代言费来算，去掉经纪公司5成的提成和所得税，落到他自己手里，只剩100多万。至于潘玮柏和S.H.E，分钱的时候更是僧多粥少。

　　另一位歌坛小天王林俊杰(林俊杰新闻,林俊杰音乐,林俊杰说吧)，给雪糕品牌和路雪做代言时报价200多万，也是跟同一公司的女歌手金莎(金莎新闻,金莎音乐,金莎说吧)捆绑在一起出售的价格，同周杰伦相比，也是差距明显。

　　内地明星代言费，就像服装城里砍价格

　　内地明星同港台明星的广告代言价格相比，整体上更是差着好几个价位。港台明星代言价格动辄上百万，而内地明星的代言价格往往是几十万甚至十几万，能达到百万以上的并不多，许多所谓的过百万，都是自己给自己脸上贴金。

　　本报记者从某知名广告公司高层人士处打听到，有次广告商跟某内地一线小生（姓黄，目前风头正盛，具体名字不便透露）的经纪人谈某品牌的代言，经纪人报价180万，后来价钱谈到120万，广告商还是觉得价格太高，就不想再继续往下谈。停了几天后，经纪人自己找上门，报出了80万的价格，广告商表示需要考虑。经纪人担心失去这次代言机会，又故意给广告商的熟人放出消息，暗示如果真的可以签约的话，底价是50到60万一线小生。这个确实人气还算不错的内地一线小生，行情尚且如此，其他明星的代言价格可想而知。

　　许多广告界的资深人士告诉本报，内地明星的代言，最初报价可能和最后成交价相差很大，就像平时去服装城买衣服，对着开价的一半以下砍，准没错。而且为了攀上一些国际品牌，内地明星甚至可以放弃收入这一块，只为了维持表面看起来更风光。“除了章子怡(章子怡官网,章子怡新闻,子怡空间)这样确实有好莱坞二三线身价的内地明星，其他人真的只是小打小闹。”　　

　　内地老板偏爱关之琳，陈道明身价高达数千万

　　网上可以查到很多明星广告代言的报价表，但那些都未必是最终能够达成协议的底价。明星以及同他有利益关系的人，对真实身价向来是讳莫如深。

　　本报采访了湖南一位专门做明星演出的商人，他对本报承认，明星身价的水分很大，但问到具体情况，他的口风很紧，并且表示：“这些不能说，说了就下岗了。”明星的身价难以说清，除了没人愿说之外，明星会根据不同品牌的情况调整代言费用，也是造成他们没有一个固定身价的原因。

　　除了品牌因素，影响明星身价的因素还有很多。有明星经纪人接受本报采访时透露，有时候明星人气、市场调查什么的，都不重要，只要老板中意，明星就能拿到广告。许多情况下，用哪个明星做代言，全靠老板的喜好和眼光。据说一没人气、二不演戏的关之琳，之所以现在还不断有人找她代言，就是因为很多内地老板喜欢她。

　　当然并不是所有内地明星都不值钱，偶尔有一两位内地大腕，身价甚至远远超过了港台一线艺人。

　　陈道明代言某男装品牌就非常有戏剧性。该男装品牌的老板是陈道明的粉丝，一心想找陈道明做品牌形象代言人，而本来就很少做广告的陈道明，偏偏表示不想代言服装。结果两个人就较上了劲，老板不惜一切代价想把陈道明搞定，陈道明就是死咬着不接，结果代言费层层加码。有传言说，最后陈道明同意接拍广告的费用，达到了惊人的2600万。不管是真是假，该男装品牌这笔生意做得相当划算，本来该品牌在男装成衣市场上并不出色，但在陈道明代言之后，知名度大涨。