国产电影：口碑与票房的爱恨纠葛

　　整个上半年，国产片口碑和票房真正双赢的影片只有《门徒》，好看，是这部电影最直接的回馈。这本来是观众对于一部影片最简单的诉求，如今却常常难以满足。周杰(周杰新闻,周杰说吧)伦的《不能说的秘密》7月公映后票房一路猛涨，算是为下半年的国产片开了一个好头。

可是华语电影市场到底有几个周杰伦(周杰伦新闻,周杰伦音乐,周杰伦说吧)，可以单凭一己之力产生那么大的票房号召力呢？更多的国产电影还是要在质量上下功夫，对观众来说，大片小片无所谓，他们需要的是好看的影片

　　搜狐电影评审团的成员们在上半年观看了19部国产电影，对于每部电影都给出了自己的意见和评分，从这些涵盖了各个层面的评审团成员给出的评分和具体意见里，不难看出国产电影的尴尬境地，有口碑的影片也未必有票房，可是没有口碑的影片就肯定没有票房。观众对于国产电影的要求，全部聚焦在影片质量上。

　　虽然业内人士反复强调我们的电影市场处于原始积累阶段，对于大片要多加控制，不能形成恶性的大片消费，让本该是中坚力量的中等投入影片失去立足之地，可是观众无疑被灌输了“大片=精彩”的宣传方概念，大片引发全体观众的高期望值，高期望值带来的往往是两样东西，高票房和大骂战。因为口碑跟票房不能够完全成正比的奇怪模式，这个特殊循环必定不会在短期内打破，尤其不会在缺乏优质中等投入影片的情况下发生突变。

　　整个上半年，媒体和观众关注度最高的仍是三部大片，《满城尽戴黄金甲》，《伤城》，《门徒》，他们从去年年底的春节档期一直笑傲江湖，也霸占了07年初票房的翘楚位置。其中张艺谋(张艺谋新闻,张艺谋说吧)的电影已经落入了“全民乱讲”的奇怪模式，媒体先捧后骂，观众越看越骂越骂越看，口碑跟票房完全不成正比。而评审团成员最终给《黄金甲》4颗星的评定，让这部07年目前为止票房最高的国产片总算保住了些颜面。三部大片中，评审团评价最高的是《门徒》，这部电影的成功让后来的主旋律影片有了一个正面的榜样，主流并非说教，《门徒》的6000多万票房绝不是靠诲人不倦得来的，观众欣赏的是它严谨的结构紧凑的节奏，以及演员真实克制的表演。这也说明了为什么后来的《老港正传》携着香港回归10年的大好势头仍然票房失利，观众给它的评定只有3.5星，成为口碑差铁定没票房这一法则的最佳实例。

　　《宝葫芦的秘密》和《心中有鬼》算是上半年里最让人高兴的两部影片，并非因为他们过千万的票房和观众几乎众口一词的好评（均为4.5星），而是国产电影依靠精良制作可以获得相对较高的票房，无疑为整个电影市场带来积极的影响。

　　另外国产片在与引进片的抗衡中全面失守是无法忽视的局面。《跟踪》，《姨妈的后现代生活》和《图雅的婚事》这三部同样被评审团评定高分（4.5星）的影片，票房却不尽如人意。让人感叹好口碑未必带来好票房的无情事实。如果说后两部影片因为文艺气息难以获得广泛观众青睐，充满娱乐性的《跟踪》未能达到千万票房，实在是在好莱坞大片的前后夹击中痛失阵营，让人颇为惋惜。

　　4星的影片中，除了《黄金甲》和《伤城》这样的大制作，还有一部票房达到千万以上的《落叶归根》，这部电影的典型特点是南冷北热，尤其在东北电影市场的火爆程度不亚于大片，可见赵本山(赵本山新闻,赵本山说吧)的票房号召力终归是以北方为主。同样评价一般的电影有《面纱》，《红美丽》和《夜上海》，只是这三部影片都在票房上失利。

　　在评审团观众评价不高的影片中，只有《爱情呼叫转移》占了先上映的先机，票房超过了1000万，可运气的成分比较大，其他几部均票房惨淡，《门》，《生日快乐》，《明明》，《老港正传》的宣传都做得有声有色，也不缺乏明星坐镇，票房惨败的原因绝非推广不利或者制作成本太低，从观众给他们的3.5甚至更低的评星可以看出，不能准确捉观众的审美趣味，注定要在票房上失利。