“最恶心广告”遭观众声讨 专家建议限时播出

　　【来源：新闻午报】【张守刚】

　　“有斑的妈妈难看了”、“优酸乳就是我优先”、“你想爽一下么？”……目前，某门户网站正在推出“最恶心广告排行榜”评选，部分不良的电视广告遭到了众多网友的愤怒声讨，甚至掀起了改编广告剧本的行动。昨日，广告学专家接受采访时也呼吁，为避免儿童受到不良影响，这些广告应该限时播出。

　　调查七种广告被指恶心

　　根据网友的“检举”，某网站近日列举了7种最不受欢迎的电视广告，这些广告大部分出自化妆品，如“有斑的妈妈难看了”、“用了XX，老公才回家”、“女人美不美，就看一张脸”，还有保健用品的“他好，我也好”、“洗洗更健康”，以及“优酸乳就是我优先”、“你想爽一下么？”（某凉席广告）。

　　众多网友留言怒斥这些广告“非常恶心”，对女性观众不尊重，对她们造成了伤害。一位观众表示：“偏偏我几岁的女儿学会了唱那句没人性的广告词‘有斑的妈妈难看了’，还在我面前唱，我发誓要告诉所有的妈妈不买那个牌子的化妆品！”

　　明星付笛声称“莫想复杂”

　　明星伉俪付笛声和任静此次也成了众矢之的，一位观众针对“洗洗更健康”的广告嘲讽道：“把自己闺房隐私都抖露出来了……那位外国大姐更搞笑，用生硬的中国话说，我也用×××。瞧人家这狗皮膏药卖的，都卖到国外去了。”

　　记者昨日就此致电付笛声，其电话一直处于秘书状态。随后记者在他日前的一篇博客中，发现了他对该广告的态度。“我和任静经过认真的考量之后，才决定接拍这个广告。”“‘妇炎洁’是什么？我想有人把它想得太复杂了，它只不过是一种日常用品，一种保护健康的用品而已。就像我们生活中使用的‘洗手液’等产品的性质一样，目的都是为了健康。”

　　行动网友改编广告剧本

　　除了发泄对这些广告的强烈不满，很多网友也做起了“编剧”，对这些充满争议的广告进行了改编，去掉了其中的暗示色彩。

　　目前最受欢迎的是网友阿辉辉的版本，在这个版本中，“有斑的妈妈难看了”改成“有斑的妈妈注意喽”，“洗洗更健康”改成“要我说啊，洗洗真不错”，“女人美不美，就看一张脸”改成“让洁净的脸，为我们的美丽增色”，“你想爽一下不”改成“睡着舒服，活得精彩”，而影响最大、最受指责的“他好，我也好”被改成了“你我健康，都快乐”。

　　专家此类广告应限时播出

　　“这种广告太不尊重观众了，下边意见也很大，但部分主管部门现在重点打击虚假广告，对这种打擦边球的一时也顾不上。所以现在电视一边播着，观众一边骂着。”一位不愿透露姓名的广告从业者如此评价。

　　中国传媒大学广告学专业的张树庭教授对记者表示：“这些广告能上电视，应该是经过了相关的审查。比如性暗示这种广告，很难给它判定一个‘罪名’。但现在很多观众对这些广告不满，说明它不符合中国观众的生活习惯和文化背景，触犯了我们的文化禁忌，才遭到人们的声讨。”

　　“广告应该有底线。”张教授表示，广告首先不能欺骗，其次不能违背基本的伦理。“比如那些有性暗示的广告，就不应该让孩子看到，即使不能一棒子打死，也应该限时，比如在晚上10点之后播出。”