新闻节目收视率下降 《深度的魅力》聚焦报道

　　【来源：新闻午报】【作者：潘昕】

　　随着新媒体技术的迅猛发展，电视新闻在第一时间报道的优势已经日趋衰弱。上海电视节“白玉兰专业论坛”第二场———《深度的魅力》针对电视新闻节目如何应对新媒体的挑战展开热烈讨论，论坛邀请了中国中央电视台《焦点访谈》的主编庄永志先生，美国FOX新闻频道高级副总裁珍妮特?艾尔休斯女士，中国香港凤凰卫视中文台执行台长刘春先生，以及央视索福瑞媒介研究公司总经理王兰柱先生、副总经理郑维东先生，专家们针对电视新闻如何才能更好地做深度报道发表了各自的意见。

　　新闻节目收视率下降

　　据昨天发布的统计数据显示，从2002年起，中国观众每天消费电视节目时间稳定在173—179分钟，2006年，观众平均每天花22．8分钟收看新闻节目，占其总收视时长的12．95％，其中最受欢迎的是综合新闻，占据58％新闻节目收视时间。22．8分钟当然无法与观众每天收看52分钟电视剧同日而语。那么，观众收看新闻节目的热情和忠诚度究竟是逐年涨还是不断跌？央视索福瑞副总经理郑维东接受记者采访时透露，从2001年起，新闻节目的收视份额及收视率一直在下降，其中既有节目本身的问题（如新闻节目模式相对固定短期内难有创新突破，新闻内容同质化太高），也有来自网络新媒体兴起的影响。

　　凤凰卫视执行台长刘春认为，新闻节目收视率下降的同时，观众对新闻的需求并没有减少，反而又有上升，新闻节目是供不应求。这其实不矛盾，因为市场缺乏的是高质量的新闻节目，受众对新闻需求由“知其然到知其所以然”，这就导致了传统媒体因为“时效性”而输给新媒体，却因为“深度性”而成为众多媒体类型中的佼佼者。在获取方式上，由“你播我看”到“你播我选”再到“我选你播”；对新闻形式的需求则拓展到了很多视角及前因后续等。因此，丰富电视新闻表现形式和内容，以此为吸引力来吸引更多的观众，提高影响力。这一切都指向了“深度”访问。

　　“深度报道”是否只有批评？然而在各家电视台争先做“深度报道”同时，却出现一个问题，一提到“深度”，似乎就只有负面消息，正面的东西永远不在视线范围之内。比如我国几年前最火爆的新闻评论节目《焦点访谈》，记者以天不怕地不怕的精神曝光了许多社会负面，深受中国百姓推崇。然而自从白岩松离开之后，《焦点访谈》似乎一蹶不振，原来的“深度调查”也无法再现辉煌。对此，《焦点访谈》的主编庄永志先生认为，所谓“深度”实际上是个角度的问题，现在传媒发达，很多角度很多方式都已经被用过，观众已经产生了审美疲劳，所以并非“深度不在”，而是“大家都学会了游泳”。

　　深度报道是否“全面报道”？对于深度是否“只是批评”的问题，FOX的艾尔休斯女士提到FOX的办台理念，“我们报道，你决定”，她说，FOX要保证一条新闻的每一个角度都被报道，正面的、负面的、中立的，公正公平，呈现给观众一个事件真实的全过程，这也是为什么在美国FOX的新闻如此受欢迎的原因。凤凰卫视的刘春赞同FOX“全面报道”的理念：“上次《南方周末》关于钉子户的报道在某种理念上就和FOX相吻合，他们不但报道了政府方面对钉子户的看法，也让钉子户自己出来讲话，最重要的还请了各阶层人士来讨论。

　　不过对于“全面报道”，庄志勇也提出异议，“《焦点访谈》或许可以如FOX全面的报道，但如果那样其节目时间就会延长许多。”而央视索福瑞媒介研究公司总经理王兰柱就此提出了新闻节目在制作过程中“量”和“度”的问题，他认为新闻制作和传播的过程就像“打太极”，“量”和“度”相克相长，二者无论哪方不正常的增长都会影响整个新闻的收视率。凤凰卫视执行台长刘春的话最后得到了大家的认可：“其实深度无处不在，关键看如何挖掘。”