四环医药科技股份有限公司请韩红作“华素片”代言

　　北京四环医药科技股份有限公司简介

　　北京四环医药科技股份有限公司前身为军事医学科学院毒物药物研究所附属实验药厂，1989年11月1日正式注册成立北京四环制药厂。1999年2月，军事医学科学院将北京四环制药厂移交给北京市政府，确定为市计划单列管理企业，1999年11月11日，北京四环制药厂的上级主管单位变更为北京市国有资产经营公司。1999年底，北京中关村科技发展（控股）股份有限公司收购四环制药厂。

　　北京四环医药始终本着“依靠科技进步、依托军事医学科学院、走高科技发展之路”的主要原则，不断向市场推出新药、特药。多年来，企业内抓管理、外拓市场，重合同、守信誉，取得了良好的经济效益和社会效益。多次被评为全国质量效益型先进企业、全国卫生产业企业先进单位，全军企业国家科技成果推广示范单位，9次名列北京市高新技术产业开发区经济20强，连续11年被评为北京市“重合同、守信誉”单位。据《中国医药工业企业经济指标分析系统》统计，截至2005年12月，在全国2020家化学制药企业中，按利润总额、销售收入排名，分别排在第59位、第130位。

　　“华素片”实力所在：

　　“华素片”是北京四环医药的知名产品，目前可以说是家喻户晓，主要针对慢性咽喉炎、口腔溃疡、牙龈炎、牙周炎进行治疗。上市16年间，已经获得了广大消费者的普遍认可，1992年获军队科技进步二等奖，1993年获国家科技进步三等奖，1995年获得国家发明专利，1997年被认定为北京市名牌产品，1997年被评为军队企业名牌产品，连续数年被评定为北京市新技术企业拳头产品。

　　“华素片”研发故事：

　　“华素片”的研发过程是非常曲折的，这样一个好药险些不复存在。

　　在20世纪70年代对越自卫反击战的战场上，长期潜伏在高温、潮湿洞穴里的战士们大量爆发“霉菌病”。他们不敢穿衣服，全身皮肤溃烂发霉。因此，“国家科工委”授命军事医学科学院，开始集中力量研制“制霉药”。当时，年轻学者高永良了解到国际上一种叫椅鞯氐庥的物质可能有防霉、抑菌的作用。于是，他找来椅鞯氐庥进行实验。试验结果表明，椅鞯氐庥杀菌功效确实很强。然而由药物研究院派来的领导小组在实验时，并没有得到如高永良一样的结果，华素片险些停止研发。高永良细心检验报审实验过程，发现用作实验椅鞯氐庥粉的试纸上含有淀粉，促使椅鞯氐庥发生化学反应，从而失去杀菌作用。找到原因的高永良迅速向上级作了汇报，由此华素片的研发之路才一路畅通下去。高永良随后利用了分子分散技术创造性解决了“碘分子”不稳定和易挥发的特性，终于研制出了具有抑菌效用的“华素片”口含片。

　　四环医药为什么和韩红走到了一起？

　　北京四环医药科技股份有限公司当初为“华素片”选择产品代言人的时候，是经过一个非常艰苦的遴选。公司决策层考虑到：选择品牌代言人，如果与产品“华素片”之间的形象不协调，就起不到突出品牌形象的作用，更别说延伸品牌影响功效。而且代言人素质定位，即代言人和“华素片”的匹配度有多大？包括明星自身的综合素质，社会美誉度及对“华素片”的忠诚度。同时，还考虑到代言人前景定位，即他是否能和我们的品牌一起成长？选择谁来做“华素片”代言人其实是一个重要的企业营销决策。

　　北京四环医药将中国有所知名度的歌手都做了候选，经过综合考虑之后发现，要想让中国的消费者认可，产品代言人表现出来的真诚、可信、实力是最重要的。四环医药的工作人员在销售终端进行消费者调查时，调查了很多“华素片”的受众人群：“你认为目前中国最具实力的歌手是谁？”很多人都选择歌手韩红。喜欢她的歌声；欣赏她的人品；佩服她的歌唱实力。

　　韩红待人真挚，做事专注，自出道以来，对自己歌唱事业一如既往地坚持，在其他歌手纷纷“触电”时，她始终走自己的路，而且走得稳稳当当，今后的道路也会无限宽广。不仅如此，韩红从来没有作过产品代言人，首次代言必将引起空前关注。因此，北京四环医药选择韩红作“华素片”的产品代言人，韩红是实力派口含片“华素片”最匹配的代言人形象。