综述：华语片扎堆戛纳 海外交易市场罕遇“冷”

海外交易市场场面冷清

　　第60届戛纳电影节闭幕典礼已经正式进入倒计时。戛纳当地时间27日19：30，闭幕仪式将在电影宫举行。相比较开幕仪式及60周年纪念派对的繁华，因为众多大牌明星们提前离开，小城戛纳连续两日来也逐渐显得冷清了一些。

　　搜狐娱乐数日来在电影宫地下一层海外交易市场却发现，一直被誉为全球最大的电影买卖市场更是出现了场面冷清的局面，绝大部分的海外公司在电影节上设置展位面临无人问津的尴尬，还有不少公司早早撤离，并不像往几届那般繁华，更有资深国内电影公司向搜狐娱乐透露今年海外市场买气不佳，导致了不少公司提前离开戛纳。

缘何被誉为一年一度的电影交易市场出现如此不景气的局面？搜狐娱乐将独家揭秘。

　　好莱坞军团各自为政

　　电影宫外的海滨大道沿线，云集了戛纳本地豪华的酒店。放眼望去，各幢星级酒店也挂满了《十三罗汉》、《哈利波特4》等好莱坞新片的巨幅海报，美国时代华纳、SONY等大电影公司的招牌也是拔地而起，场面非常壮观。

　　据悉，每年戛纳电影节，好莱坞几大世界知名电影公司都会在戛纳包下豪华酒店成为他们临时办公地点，而且这些电影公司都是出手阔绰，区别于一些电影公司在电影宫内设置展位对所有人公开的做法，此外，这几大公司也是各自为政，分别包下不同一家豪华酒店。而戛纳电影节期间，这几大公司也甚少公开露面，都是买家慕名而至，海外版权的交易买卖便是在他们酒店内完成。

　　因此，在戛纳电影节官方的交易厅内，搜狐娱乐很难发现这几家世界最大最具实力电影公司的踪影。少了大牌公司撑场面，电影宫交易市场出现冷清的局面自然也是常理之中。

　　华语电影势力参差不齐

　　戛纳一向是华语电影和影人的汇聚地。比起华语影人军团包括张曼玉、巩俐、章子怡、王家卫、陈凯歌陈红夫妇、侯孝贤、舒淇、张震、杜琪峰、林岭东、古天乐、徐克、孙红雷、任达华、许鞍华、关锦鹏、李杨、贾樟柯、蔡明亮等二十多位华语影人悉数踏上红地毯的风光相比，华语电影包括《铁三角》戛纳展映、侯孝贤的《红气球》亮相，李杨的《盲山》出征一种注目单元……不过，戛纳电影节一向被视为全球最大的电影交易市场，华语片在今年电影节上海外销售的战绩又如何？

　　电影宫内的交易市场，香港贸易总局率领着寰宇、寰亚等十四家香港影视制作及发行公司设立展位，中国中影集团公司、八一电影制片厂的展台也在其中……搜狐娱乐报道团见到了来自中国内地的《云水谣》、《男才女貌》及《导火线》、《伤城》、《三国之见龙卸甲》等电影巨幅海报。这些写着中文的海报在云集了近千家电影公司的交易大厅里依旧醒目。这些为内地观众和媒体熟悉华语片云集在这个全球最大的海外交易市场，借助戛纳电影节销售平台，华语片今年海外销售情况究竟怎样？能否向华语影人一样受到追捧和礼遇？

　　大赢家——保利博纳：《三国之见龙卸甲》海外受关注

　　作为国内最具实力的民营电影发行公司，保利博纳在2007年大手笔参与了《三国之见龙卸甲》和《赤壁》两部大制作的投资。而该公司负责内地发行的《导火线》与《投名状》也在本次交易市场上亮相。 保利博纳老总于冬介绍，这次他们来戛纳电影交易市场最重头的任务还是完成《三国之见龙卸甲》海外销售，他们与韩国投资方——泰元娱乐公司更是带来了一分多钟的花絮。

　　据于冬介绍，刘德华、洪金宝等主演的《三国》首度在戛纳交易市场上播放的片花，吸引了不少买家的注意，再加上这部历史动作片的题材本身就有很高的吸引力，除了日本海外版权外，目前包括香港、台湾及东南亚地区和国家的版面已经全部卖出，“日本版权已经有一家公司在积极地接洽当中，很有意向，但没有签约。韩国版权因为《三国》已经有韩国投资方的参与，我们根本不担心上映档期，现在甚至在努力争取中国和韩国同期上映。”对于《三国》在戛纳首轮兜售海外版权的成绩，于冬还是表示比较理想。另一部保利博纳参与投资、正在紧锣密鼓拍摄中的吴宇森大片《赤壁》虽然本次在交易市场上没有正式亮相，但于冬也该片相当有信心，“因为题材和庞大的阵容，亚洲市场的版权根本不用担心，我们现在主要力攻的就是欧洲和北美市场，让中国影片真正可以被引进到海外。”

　　华谊兄弟 ——《集结号》：海外买家只停留在观望当中

　　搜狐娱乐对话了华谊兄弟影业国际部经理Felice小姐。作为内地影视公司一枝独秀，本届戛纳电影节华谊兄弟出品的三部电影《夜宴》、《心中有鬼》、《集结号》集体亮相海外交易市场，不过他们的重点销售对象则是华谊兄弟投资的冯小刚新作《集结号》，此行他们还在海外交易市场上曝光了长达7分钟的片花，以吸引各路买家。

　　交易市场买气不佳

　　在戛纳电影节闭幕的前两天，Felice直言今年戛纳比较去年的交易市场更为理性。“虽然我们每天会和五六家发行方开会，十多天下来见了差不多50多家，但是还没有直接马上做出签下《集结号》的海外版面，而大部分的公司都处于观望状态。”

　　“今年的买气不太好，买方市场普遍比较萎缩，十年前的戛纳国际交易市场，买家甚至会锁定一两家，直接预购，但今年不光是中国内地、台湾和香港三地遭遇一样，亚洲国家和其他各国情况一样，就我听说就有一些公司连一个海外版权都没有卖出去，因为今年市场的不景气，有很多公司都提前离开。”

　　谈到今年戛纳市场遇冷的根源，Felice直言其中的一个原因是今年戛纳电影节预购项目很少，买家都在观望，不会那么快下单；其次，卖方市场卖价普遍标得很高，“前几天见过韩国的一个买家，他说了近年来韩国市场上买片常常亏损，就是因为卖家标价很高，他们的保底价很高，所以没有真正看到全片的时也没有人敢轻易下预购单。”

　　《集结号》遇冷有因

　　“海外买家，尤其是欧洲和北美对中国的武侠片、动作片非常了解，也有运作的套路，对市场也有一个准确的预告，但是《集结号》属于战争片，主打男性观众，是一种新的片种，这次我们在戛纳见了一家英国买方，他们曾经发行过《太阳旗飘扬》，效果很好，但是他们也不可以马上拍板定钉，也非常谨慎。”谈到《集结号》并未在戛纳电影节上销售出海外版权，Felice也给出了理智的分析，“《集结号》在国内国际发行都面临同样的困难，因为这部电影里没有国际大明星，对媒体宣传的运作也少了一把刀，对我们都是挑战。”

　　不过，她透露公司当初之所以摒弃巨星阵容也是出于电影角色的考虑，“题材是战争故事的背景，不可能找香港的梁朝伟说着粤语普通话来演电影的角色，而且也与电影中的故事不符，所以这次我们从一开始就专注在片子投入和拍摄，我这次也跟一些买方做了解释，他们都可以理解，觉得我们的决定很正确。”

　　虽然《集结号》没有卖出任何海外版权，但Felice乐观地表示已经达到了很多当初的预期，“《集结号》开拍前就在2006年釜山国际电影节上做了第一轮宣传，然后就是参加美国电影市场，我们没有去柏林，因为当时《集结号》没有任何新的东西拿出来，这次我们拿着7分钟的片花，到戛纳进行海外版权的销售，目前也有很多买家看过片花，这部电影对他们而言也是耳目一新的电影片种，其中很多买家都是从釜山电影节和美国电影市场开始联络，我们带来的片花让他们更加深印象。就我所知，其实现在英国，北美的买家，他们就是观望，等着看全片，等看到全片之后，他们有兴趣自然会跟进，就等着他们做决定。”

　　《集结号》不比《夜宴》

　　在戛纳电影节首度放映《集结号》7分钟片花，也意味着华谊正式对外宣介入电影海外版权销售市场，“国内的票房市场和国际海外版权都很重要，幸运的是我们拥有很大的国内市场，但是也正在发展中，而且华谊已经打出品牌，所以也希望进军国际，做好国际销售，就像这次《集结号》有难度有挑战，但未必结果就是不好。”

　　Felice期望可以做出更好的销售，但不会拿这部电影与《夜宴》比较，“去年《夜宴》的海外版权我们是和寰亚一起运作，日本海外版权卖到500万美金，韩国100万，但《集结号》片种和题材，我们心里保底价格也会适度地调整，不会跟《夜宴》去比较。”

　　据悉，《集结号》正在紧张制作后期。本次在交易市场上曝光的7分钟片花，Felice透露并不会对媒体公开，“《集结号》会有一个1分半的片花，会在上海国际电影节上曝光。”

　　未来支持中间电影

　　作为华谊戛纳电影节发言人，Felice也特别为搜狐娱乐分析了包括华谊等影视公司的投资影视剧的方向，“现在在国内拍摄电影成本越来越高，所以必须同时打国内和国际市场，而且中国电影投资也很极端，普遍是100万低成本和几千万投入大片吸引观众眼球，没有中间力量，本来中间力量的电影也是最难拍的，但是我们华谊接下来依旧会投资类似《心中有鬼》这样中间成本电影。包括《集结号》也是开创新的类型，很好地投入到成本制作，有长时间的前期筹备，包括剧本的开发等等，不像国内很多导演想到一个题材，两个月就能开拍，我们加强开发成本，甚至是4、5年培养出一个成熟的剧本，来养着这样的一般制作。”

　　而在戛纳电影节交易市场，Felice透露小成本电影《心中有鬼》就卖出了北美海外版权，“保底价格虽然比我们最开始预期的要低，但是我们与买家合作很愉快，因为他们是一家专门收集亚洲恐怖电影DVD版权的公司，他们告诉了我们会将《心中有鬼》制作成为系列DVD。”

　　香港军团继续低迷——唯有《铁三角》领头

 

　　香港贸易发展总局牵头，率领包括香港寰亚、寰宇等影视在戛纳电影交易市场二楼设置了展位，搜狐娱乐见到了熟悉的《黑白道》、《伤城》等华语片巨幅海报出现在展厅内，而《导火线》、《铁三角》、《不能说的秘密》等新片海报也跃入眼前，不过搜狐娱乐获悉，虽然香港展位比较多，展位前也不乏观光者，但香港影视公司海外版权销售成绩并不理想，向参展影片《铁三角》早出征戛纳之前海外版权交给WILDCAT.COM公司负责，但在戛纳市场上还没有完成新的交易。

　　香港贸易发展总局的负责人向搜狐娱乐透露，因为历年戛纳电影节会云集全球的电影人，不管是买家卖家，都达到了国际化专业水准。“戛纳电影节已经做到了世界公认的国际第一电影节，不管是入选的电影，还是参展的电影，投资方都很看重这个交易市场，希望可以卖出版权，所以香港很多电影公司还是不愿意错过这样一个交易平台。”

　　中影、八一亮相主打形象宣传牌

　　在电影交易厅，《云水谣》、《男才女貌》、《又见梅兰芳》、《姨妈后现代生活》等来自内地电影公司出品的电影也进入了国际市场的视线，中影集团，八一电影制片厂也在大厅内设置了展台，也令这些熟悉的中国电影海报出现在展厅内，不过，比起其他的大投资的华语电影主攻海外版权市场，内地的这几部电影更像是宣传通道和平台，中影代表在戛纳举行中国电影产业论坛，高举合作的大旗，更能够吸引海外媒体和电影公司。