徐静蕾当主编遭当头棒喝 经纪人回应相关质疑

　　【来源：新闻午报】【作者：茅中元】

　　徐静蕾(徐静蕾新闻,徐静蕾音乐,徐静蕾说吧)主办的电子杂志《开啦》日前推出了第二期，引来不少质疑。《三联生活周刊》主笔王晓峰便在博客上分别就“如何维持、市场定位、内容选择以及王朔的吸引能有多久”提出疑问，并表示不看好《开啦》的未来。

徐静蕾经纪人、《开啦》市场总监刘璇昨天接受本报专访，对这些疑问一一作出了回应。

　　疑问1

　　广告少维持难？

　　王晓峰认为第一期《开啦》办得不错，但他表示：“半年出一本这样的电子杂志怎么养活那些人？单靠那三四个广告？这就跟很多创作歌手出专辑一样。第一张因为积攒了几年甚至十年，精挑细选，肯定不错，但接下来就不行了。所以，《开啦》再继续下去的话，就知道维持是多么难的一件事。”

　　王晓峰结合成本的问题给老徐算了笔账：“如果一个月出一两本，每期至少要有10个广告。”但他认为，就目前而言，结合网络和徐静蕾的吸引力，能不能有那么多广告，仍是未知数。

　　回答

　　我们会越做越好

　　对于王晓峰的疑问，刘璇首先表示认同，但她认为由于第一次缺少经验，所以《开啦》的第二期要比第一期做得好。“不论是FLASH处理、画面还是音乐，大家都说挺好。而且这次的主题是《穿PLADA的女魔头》，让很多读者觉得我们的时尚感加强了。”

　　对维持成本的问题，刘璇很乐观：“其实做电子杂志并没有花我们太大的精力。我们的人手很少，只有四五个，很多都是投稿，我们只要根据情况开稿费就可以了。随着我们对流程的熟悉，这个成本还会越来越低。”对于杂志目前的广告具体收入和员工工资，刘璇表示不便透露。

　　据记者统计，《开啦》吸引了不少广告商，除了老徐代言的红叶伞外，还有汽车、电脑、手机、数码产品等6个广告，比上一期的3个广告翻了一倍。

　　疑问2

　　王朔魅力有多久？

　　首期《开啦》的成功，王朔与韩寒的保驾护航功不可没。但王晓峰也对此表示担忧：“就算王朔期期都出彩，也未必能吸引人的眼球。别看他老人家闷了多年一露头就把这个世界搞得硝烟弥漫，但这并不能说明王朔具有长期的吸引力，这次复出恰恰是因为他之前的消失。如果他整天在人们面前晃悠，大家也见怪不怪了。靠王朔卖瓜，这不仅不行，也是做媒体的一大忌讳。”

　　回答

　　他是最好的作家

　　记者注意到，在这期杂志中，大部分内容几乎都可以提前在网络上看到，但惟独王朔的内容没有提供，对此，刘璇直言：“因为他是最好的作家啊。我们总得有所保留，不然谁来看我们的杂志呢。”

　　而记者发现，王朔在这次的《开啦》中，总计写了两篇文章。一篇是《〈金刚经〉物理版译本》、另一篇则是《我的千岁寒》中的内容，题为《跃出本质谓之骇》。不过记者阅后发现，尽管第一篇的《金刚经》是宗教题材，但王朔的翻译能让人明白。但之后的《跃出本质谓之骇》实在让人看不出个所以然，一会儿说在马路上走，一会儿又被车撞，语言的组合和搭配与语文逻辑有很大的区别，读起来非常吃力。

　　但刘璇解释：“其实《我的千岁寒》反响很好，前几天我和徐静蕾遇到一个出版社的朋友，他就透露说王朔的这本书已经是非虚构类的第一名了，他的书不仅畅销，而且是‘长销书’。”

　　而徐静蕾的另一签约作家韩寒，此次索性在杂志上摆起了有关性的专家门诊，一摆还就是十页。不过不少网友对韩寒此举并不认同，有读者便直言，韩寒并非医生，做这方面的咨询，反而会误导一些青少年。

　　疑问3

　　定位难？

　　不管哪种杂志都要有个市场定位，王晓峰认为�煛按�统杂志竞争激烈，但仍有市场细分，能让你看出还有哪些空间，可以扬长避短。网络空间本来就没谱，而且信息庞杂，海量的信息淹没一本电子杂志太容易了。名人效应未必就是电子杂志的救命稻草，之前有几个弄电子杂志的名人都是虎头蛇尾，就是因为没找准市场定位。”

　　回答

　　兴趣决定杂志定位

　　对于这个疑惑，刘璇表示：“这个问题得从两个角度看。因为这个杂志是徐静蕾的，大家才会期待，《开啦》才受到关注，但之后，杂志命运就和质量有关。如果我们的第二期做得比第一期好，那么就会被口口相传；如果做得不好，大家也会知道，这不是我们说了算的。”

　　对电子杂志定位难的说法，刘并不认同：“电子杂志其实有很精确的定位，比如说有专门做影视的电子杂志，也有IT、摄影的。”至于《开啦》的定位，刘璇总结是综合性杂志，“这和徐静蕾的兴趣有关，她的兴趣比较广泛，她想做一本大型有深度的综合杂志。”

　　疑问4

　　文章内容太长？

　　有网友结合杂志的特点表示，传统杂志中的《读者》和《知音》之所以成功，是因为适合躺着看，但电子杂志只能坐着看，所以什么样的内容适合坐着看值得思考。网友认为：“《开啦》犯了一个网络大忌。很多文字都太长，在不到32开的范围内看，就算文章篇篇都精彩，也会让人心烦。”

　　回答

　　网上阅读是趋势

　　刘璇认为网友提的这个问题其实是阅读习惯，她反问：“网络小说也很长，为什么现在的点击率还是那么高？电子杂志也一样，你不想看的地方完全可以翻过去。就时代来看，网上阅读习惯其实正在形成，现在的‘80后’不是都习惯了网上看书了吗？他们这一代很能接受网络上的东西，这是一个时代的特征。”