上海世博会吉祥物形象征集活动开启 访彭玲教授

　　彭玲教授，上海交通大学媒体与设计学院电影电视系副系主任

    笔者：2010年中国上海世博会的吉祥物形象征集活动和吉祥物猜想征文活动已经如火如荼地开展了，作为媒体与设计领域的专家，我想您对世博会的吉祥物一定有许多独到的想法吧。

　　彭：我的认为有这两点值得注意：其一，吉祥物的元素设计上，例如造型、色彩、表现的寓意等等最好能够选择具有审美共通性的元素。其二，吉祥物是表现创作者某种设计思想的一个符号，那么这个符号就一定会含有某种象征性意义。但是希望依托这个符号来承载过多的文化寓意，既不现实也不一定会获得好的视觉效果。

　　笔者：说到中国的吉祥物，人们就会想到会不会采用中国传统的颜色红色为主色调，您认为此次世博会的主色调会是什么颜色呢？选用的色彩含义呢？

　　彭：我比较倾向于使用蓝色，原因很多。其一，蓝色更加符合上海气质。如果说红色是中国传统文化的代表色调，那么代表河流和海洋的蓝色，与上海这个沿海城市的位置就很贴切；其二，蓝色也是天空的色彩，使人容易产生宇宙苍穹的神秘感觉，因此蓝色常常是科技领域喜欢采用的标识性色彩，这也与高科技飞速发展的现代上海特色相吻合。同时蓝色本身具有的深远的感觉，也符合了上海城市具有很强的包容性特征和海纳百川意识；其三，蓝色是一种具有普适审美观的颜色，在东西方色彩文化认知上不会产生大的冲突，这将有利于上海这个位于世界东方的国际大都市的形象传播。因此我们不妨设想，本次世博会的吉祥物色彩采用蓝色调为主，配合适量代表中国传统的红色。蓝色和红色也是色光三基色里的两种，这两种颜色的搭配给人的视觉冲击感知会比较强烈，也能体现民族风格和国际性的融合。

　　笔者：吉祥物作为世博会中重要的一部分现在越来越受到重视，除了其外在形象之外，它的性格特征也被视为世博会精神的高度凝聚，您认为2010年中国上海世博会的吉祥物性格气质应该是怎样的呢？

　　彭：我觉得世博会的吉祥物应该在造型和色彩上有审美共同性，形象上不用承载太多的文化和政治寓意。从一个符号的标识性来说，吉祥物可以采用简单的、可爱的、模糊的再创造形象，例如某些卡通形象的设计风格。另外，我建议本次的吉祥物形象可以带有某些海洋元素的形象，比如海生类的动物或者植物，配合蓝色的主色调，突出上海的地域和人文特色。

　　笔者：我们以往设计的吉祥物都是以人物和小动物为主，有人提出此次吉祥物应该打破常规另辟奚径采用抽象形态，不知道我们的专家对此的观点是？

　　彭：抽象的形象有它的优点，也是这几年吉祥物发展的一个趋势。一个抽象的形象造型相比具象化的形象设计可能更加容易让受众在第一时间记住并留下比较深刻的记忆。但抽象造型的设计只是一个方面，最重要的是我前面所提及的，主要是看这个吉祥物能不能突出上海特色和最想向世界展现的某些方面，能不能最终成为代表上海的一个符号。

　　笔者：人们都说一千个人眼里有一千个哈姆雷特，我相信每个人心目中都有一个自己理想的吉祥物的形象吧，请问您心中畅想的世博会吉祥物的形象是怎样的呢？

　　彭：我倾向于采用一个可爱造型的抽象生物的吉祥物形象。日本爱知世博会的吉祥物森林小子和森林爷爷是一件优秀的造型设计案例，这两个形象采用相同色调但饱和度不同的绿色来代表长幼，而圆润、毛茸茸的形态设计也使人产生非常友好的感觉。另一个例子是宫崎骏动画片《龙猫》里的抽象生物“龙猫”设计，爱知世博会吉祥物的形象与龙猫有着异曲同工之妙。从视觉心理学角度，圆润的形象会带给人们更多的温暖、安全的心理感觉，这也符合着上海热忱欢迎世界友朋的态度。

　　笔者：世博会的吉祥物以后也会考虑制作成动画片，作为一个现实的问题，最终选出的吉祥物必定也要符合市场经济的原则，而我国动漫产业一直处于低糜，您是如何看待吉祥物运营的前景呢？以怎样的方法才能有效地推动吉祥物市场化作用呢？

　　彭：一方面要有一个明晰的全球宣传推广策略，另一方面要把这个吉祥物作为卡通明星来打造。我建议不要将本次吉祥物的打造只是单纯作为世博会的一个符号来推广和开发，可以凭借这次世博会的大好契机，来为上海打造一个可以代表上海形象的吉祥物。换言之，我们是否可以将本次世博会的吉祥物变成为代表上海的一张名片，或者说是在一段时期内可以代表上海的一个标识性的符号。这样即使世博会结束，但这个吉祥物的影响力不会就此终结，而保持这样一种延续性的影响力将有利于后续产品的开发。

　　世界文化创意产业实践表明，一个优秀的形象设计，它的衍生生命力有时是超乎人们预料的。迪斯尼创造的米老鼠已经80年了，但今日依旧被人们用于各种产品的开发，甚至被镶嵌在很有中国特色的各类用品上，实现了完美的中西合璧。这些成功的案例的确值得我们借鉴。

　　笔者：相信现在许多人都对于我们中国上海世博会的吉祥物最终形象产生了很大的好奇，大家对于吉祥物有什么样寄望呢？而吉祥物能带给人们什么？请您谈谈您的看法吧。

　　彭：我期待，这次吉祥物的形象能有所突破，能成为一个代表上海的标志性符号，能给人留下深刻的印象。同时也建议可以通过本次吉祥物的打造能为上海确定一个色调、确定一个形象造型。