世博会吉祥物形象征集活动开启 专访专家陈贤浩

　　受采访者：上海交通大学媒体与设计学院艺术设计 系副主任陈贤浩

　　笔者：2010年中国上海世博会的吉祥物形象征集活动和吉祥物猜想征文活动已经如火如荼地开展了，作为媒体与设计领域的专家，我想您对世博会的吉祥物一定有许多独到的想法吧。

　　说到世博会的吉祥物，大家马上就会联想到我们2008北京奥运会的5个福娃，69岁的著名艺术家韩美林是吉祥物创作修改组的组长，形象征集面向全世界的专业从事设计工作、形象战略、品牌发展、动漫画创作、或有吉祥物设计相关经验的专业设计机构、咨询公司、广告公司及专业设计人员，5个福娃一出世就引来了社会上的一片热议，您认为福娃的形象设计是否算是件成功的作品呢？

　　陈：福娃的形象有其独到之处，以5个独立的形象来串起“北京欢迎你”这句热情的话语，体现了北京的盛情，也可以说是对全世界的邀请。但是福娃由5个娃娃组成，在数量上偏多了一点，同时每个福娃身上又承载着足够多的信息，但受众未必能一一理解，而且偏多的娃娃数量对受众来说也显得有点混乱，难以分辨各自的角色和快速记忆，甚至会使受众放弃接受该信息。另一方面“福娃”自身向受众传达的信息不足，可能无法在第一时间让受众对奥运吉祥物所蕴含的内容有一目了然的了解。

　　笔者：奥运会的吉祥物采用了5个，你们觉得此次世博会的吉祥物在数量上会不会继续采用多个或者采用单个呢？这样的用意是什么呢？

　　陈：我认为这次世博会的吉祥物可能会继续采用多个，但不会是5个这么多。我个人认为两个是比较合适的数字，从近年奥运和世博会吉祥物的发展趋势来看，虚拟化生物和多个形象是一个发展潮流。我之所以认为两个形象会是比较适合，其原因在于这两个形象的设计可以融入很多互相补充、互相支持、互相统一的理念和元素，比如阴阳，设想吉祥物是一男一女或者一雌一雄的形象，同时配上互补的色调，设定不同的个性，这样既有利于增加吉祥物自身所蕴含的信息量，对于后期产品的开发来说也可以得到更多不同国家和不同种族的受众的青睐和欢迎，适应面会更广些。

　　笔者：猜想此次世博会的吉祥物是否可能还是选用奥运会吉祥物风格的作品呢？还是在形象上风格上会有重大的逆转？您是怎么看待的呢？

　　陈：我觉得世博会的吉祥物相比奥运会的吉祥物，在使用方式上就有比较大的不同，在吉祥物的性格设定上也会有很大的不同。世博会的吉祥物应该是世博会标志信息的扩展和补充，对整个世博会的氛围是一种调节。因此，其设计语言应趋于简单，形象具有生命活力，同时活泼可爱。对于设计来说，并没有所谓的最好的设计，而只有最合适的设计。吉祥物从设计上来说不应该复杂，这一方面是出于吉祥物本身的特性考虑，另一方面也有经济层面的考虑。一个成功的吉祥物应该在很短时间内向受众传达简单明了的信息，而更多的信息则是蕴含在世博会的过程中。应该说吉祥物更多的信息蕴藏受众的心里，我们设计吉祥物应给受众留有更多的想象和思考的空间。

　　笔者：有些人认为北京奥运会的吉祥太沉重了，中国形象，中国身份，奥运精神，不能重复，不能取代，还有各种各样的限制和忌讳，完全是老一辈的审美情趣，年轻人也许承载不了不能接受这样的吉祥物形象，而此次吉祥物作为世博会的形象象征如果载了太多的文化和含义会对吉祥物本身最明显的外在形象不够鲜明和突出，您认为这种说法是否有一定道理呢？

　　陈：作为一个立足中国面向全球的盛大博览会，世博会的吉祥物设计应该考虑到在中国化的语境下兼顾全球化的审美情趣，而不能过于追求本土的文化和传统。在世界范围内做一些调研，看一看全世界对中国的认识和理解，这样设计出来的吉祥物一方面能够获得最大范围的认同，另一方面也能尽量减少因为文化差异造成的无意冲突。

　　笔者：说到中国的吉祥物，人们就会想到会不会采用中国传统的颜色红色为主色调，您认为此次世博会的主色调会是什么颜色呢？选用的色彩含义呢？

　　陈：这次上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”，主题上倾向于人类与自然的和谐和平衡，所以我觉得这次的吉祥物设计中可能会带有绿色，绿色是安全色，也是本届世博会的主色之一。它代表着良好的生态、平衡的社会、和谐的环境，与我们目前社会的发展方向也极为吻合。

　　笔者：吉祥物作为世博会中重要的一部分现在越来越受到重视，除了其外在形象之外，它的性格特征也被视为世博会精神的高度凝聚，您认为2010年中国上海世博会的吉祥物性格气质应该是怎样的呢？

　　陈：我觉得它首先应该是一个可爱的形象，一个抽象一点的、简约的、有生命力的可爱形象。吉祥物的形象可能更应符合上海“海纳百川”的气质，也更是中国人民的吉祥物。

　　笔者：此次世博会吉祥物形象也是向全球征集，而且世博会吉祥物与奥运会吉祥物代表的理念不同，我想世博会更是世界的盛会，奥运会的福娃是非常具有中国民族文化特色的吉祥物，那么此次世博会吉祥物会不会更考虑到形象的国际性而淡化我国民族风格呢？

　　陈：这是有可能的，纵观近年来举办的奥运会和世博会，都努力在国际性和民族风格上寻找一个平衡点，04年雅典奥运会的吉祥物雅典娜和费沃斯，06年都灵冬奥会的吉祥物NEVE（中文译音为内韦，意大利语“雪”）和GLIZ（中文译音为格利兹，意大利语“冰”），都是立足本土文化又带有世界元素的抽象型吉祥物，后续的开发也都比较成功。世博会作为一个综合性全球性的大会，在全球的关注度是相当高的，吉祥物的设计也应该是一个立足本土面向世界的思路，而立足本土也并不是一种中国文化元素的简单拼贴，中国元素并不是龙的形象和雕梁画栋的生硬组合，选取中国元素的精髓并融于世界的语境中，才是2010年上海世博会吉祥物的核心。

　　笔者：我们以往设计的吉祥物都是以人物和小动物为主，有人提出此次吉祥物应该打破常规另辟奚径采用抽象形态，不知道我们的专家对此的观点是？

　　陈：抽象形象的吉祥物是近年来吉祥物设计的一个趋势。抽象形象所具备的内涵比具象的生物来得更加丰富，也更加容易在第一时间让受众记住。只是在设计抽象吉祥物的时候切忌将吉祥物设计得太过复杂，简洁而抽象的形象，既可以有更深刻和丰富的内涵，也会给受众带来广阔的想象，也会易于衍生产品的开发。

　　笔者：人们都说一千个人眼里有一千个哈姆雷特，我相信每个人心目中都有一个自己理想的吉祥物的形象吧，请问您心中畅想的世博会吉祥物的形象是怎样的呢？

　　陈：目前我脑海中也没有一个具体明确的形象，但是我也说过，有几条原则，带点抽象的、简约的、有生命力的可爱形象就是这个吉祥物的标准。正像好的艺术作品和艺术形象总会给人带来深深地思考和无尽的遐想。

　　笔者：世博会的吉祥物以后也会考虑制作成动画片，作为一个现实的问题，最终选出的吉祥物必定也要符合市场经济的原则，而我国动漫产业一直处于低糜，您是如何看待吉祥物运营的前景呢？以怎样的方法才能有效地推动吉祥物市场化作用呢？

　　陈：还是以市场化的运作为主，扩大延伸产品的范围，不单单局限在毛绒玩具、文具、徽章等领域，开发的时候也应该考虑到高、中、低端产品的比例问题，毕竟这是面向全球的盛会，而并不是一场高端的精英会，所以在开发中应该特别注意中、低端产品的比例，也许低端产品的利润并不像中、高端产品那么大，但是低端产品广泛的覆盖面对于世博会本身来说具有强大的宣传作用，低廉的价格也会使低端产品成为吉祥物后续产品中游客购买的主体。合理地设定开发比例是吉祥物延伸产品经营定位的关键。

　　笔者：相信现在许多人都对于我们中国上海世博会的吉祥物最终形象产生了很大的好奇，大家对于吉祥物有什么样寄望呢？而吉祥物能带给人们什么？请您谈谈您的看法吧。

　　陈：我作为上海的一分子，我对世博会的吉祥物有着极大的期待。它不仅给上海2010世博会增辉，而且愿它会给上海乃至全中国人民带来吉祥和幸福。通过它增进我们与五大洲人民的友谊，将上海和中国的发展和繁荣信息传遍全球。