央视推行收视率奖惩制 片商指其为双刃剑(图)

　　【来源：新闻午报】【作者：杜恩湖】

　　　“从今年开始，央视将全面执行黄金档收视率奖惩制———央视一套和八套黄金时间播出的电视剧，收视率如果高于平均收视率线，央视就给电视剧制作方一定金额的奖励，反之则扣钱。”昨天，主管文艺、电视剧播出的中央电视台副总编辑张华山告诉记者。据了解，半年之内，央视将几十部古装剧和武侠片以及部分质量差的现代题材电视剧清退出了片库，清退数量高达2000多集，总价值约4亿元。

　　市场现代题材好剧难求

　　张华山表示，实行这个奖惩制度的缘由是因为好的现代题材剧集太少。经过央视三个多月的播出市场调查，发现观众对《亮剑》、《乔家大院》、《中国式离婚》、《刘老根》、《炊事班的故事》等一批反映城市生活、农村生活的优秀现实题材剧非常感兴趣。但从收购情况看，真正反映现实生活并震撼人心的电视剧精品极少。

　　“可以说，相当多的电视剧还是粗制滥造。尽管我们开出了每集30万、40万、50万，甚至出80万一集的天价，愿意高价收购精品，但结果，重赏之下没有勇夫，好戏难求，精彩的电视剧难觅，真正反映当今现实生活的城市与农村题材的现代剧精品依然成为紧俏货。

　　央视最高奖罚均为15万“概括地讲，这个奖惩制度就是‘以点论价’，根据前一年电视剧播出的平均收视率来确定收视率基线，再决定剧集价格，让观众手中的遥控器成为电视剧买卖双方‘秋后算账’的砝码。”张华山指出，目前确定的央视“一黄”收视率平均线是5．29％，“八黄”是2％，“前阶段播出的《喜庆农家》、《杨三姐告状》、《福星临门》等剧就有收视率不达标的。”

　　目前央视将奖惩幅度大致定在上下五个区间，具体的数字尚未确定，如果按0．5％一个区间，一部总价100万的电视剧，收视率每增加0．5％，电视剧售价就在原有100万的基础上提高3％，相反收视率每降低0．5％，电视剧售价就减少3％。“目前拟定的奖惩最高限额为购买电视剧价格总额的15％，也就是说，这部电视剧的制作方最高获得的奖励和损失将是15万元。”据悉，央视推出这个新举措，主要是想让制片方共同承担风险，提高电视剧质量。

　　制作方真正获奖的很少央视于2004年下半年推行“以点论价”，并以此收购商贾剧《龙票》。当时的标准是收视率每上升0．5个点，剧集价格增加1万元，反之，收视率每低于平均收视率基线0．5％，就在基本价格上每集少付给1万元。结果，43集《龙票》在央视“八黄”的平均收视率只有1．4％，与开播前合约中规定的基础线3．5％相差甚远，制片方因此蒙受了100多万元的损失。

　　“很显然，‘以点论价’是把双刃剑”。采访中，一家民营影视制作公司的业内人士对记者说，“‘以点论价’就是明白地告诉你好好拍戏去吧，拍不好，播不好，就是拿不到钱。”