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[提要] 橙天，被认为是内地惟一可以挑战华谊的娱乐公司；王京花，中国最具有职业才能的王牌经纪人；伍克波，一个拥有足够资金和梦想的投资人，背后还有不简单的支持者……但是，两年来，橙天公司有人有钱有项目有作品，却没有成功登顶娱乐公司之巅，为什么？现在，范冰冰这个名字与橙天公司挂上关系，橙天的局面更加复杂，危机四伏……今天，我们将着重分析橙天的整体格局面临的危机。我来说两句 |
搜狐娱乐讯 说起对橙天的第一印象，我们能找到的最直观的一个字就是“快”，在仅仅一年半的时间里，这家公司就从无到有到庞大的一下子立于众人的眼前，它的成长似乎是在一夜之间完成的。
而我们之所以对这样的“快”感到瞠目结舌还在于它对娱乐圈各个领域的广泛涉足及表现出来的野心。在艺人经纪方面，由于王京花的过档，橙天已在艺人“占有”方面位列前列（虽然王京花的个人能力不完全等同于公司能力），而在影视制作、发行宣传等方面，橙天同样野心勃勃。
《赤壁》《投名状》（原名《刺马》）、《圈子圈套》（王强畅销小说改编的电视剧，是07橙天的重头戏），07年橙天参与的影视项目是越来越大，尽管在此之前，橙天在影视投资、宣传等方面的几次试水并不成功，或者说简直有失颜面，但橙天依然“生猛”无比，它似乎是想告诉众人，橙天在投资、运作、发行、宣传方面的欠缺不足都是可以“容忍”的，有时“肾上腺素”是决定一切的关键，希望如橙天所愿吧……
烂尾楼之电影
典型案例之1
《苹果》开机10天被迫撤资
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联手蜚声海外的女导演李玉，试图摘下一颗新鲜的《苹果》，显然是橙天娱乐冲击大银幕市场的第一发炮弹，但是在开机后不到10天的时间，《苹果》的中方制片公司就提出要求橙天撤资，并把《苹果》之后的宣传发行工作交由保利博纳发行公司完成，第一次大动作就如此草草收场，这其中的缘故颇令人回味。
一位圈内资深人士向搜狐娱乐透露，“《苹果》的确是橙天想要好好拿下的一部电影，其中不仅有自己艺人佟大为、梁家辉还力邀了橙天老总非常‘欣赏’的女明星范冰冰，而《苹果》也确实成为范冰冰首次冲击柏林影后的电影。
对此，《苹果》的中国的制片公司劳雷影视文化公司的负责人方励表示，《苹果》起初是有橙天娱乐的投资，第一场发布会也是大家一起做的，但我们的合作很短暂也是事实，“别人都说《苹果》开始是橙天做的，这其实是橙天给外界的一种误会，他只是在我们的合作中占的投资比较多，我们完全被忽略了。”是否是因为这样的忽略，而导致了两者最后的分道扬镳？方励称，“被忽略只是最小的一个原因，更重要的是理念不同，橙天根本就没拍过电影，他们不懂怎么做电影。”
制片方：橙天娱乐不懂拍电影
“解约就像离婚一样，我们的观念和理念完全不同。事实上我们合作的时间非常短，开机后一个多礼拜我们就解约了，真的就是方向不同，没有办法合作下去。”
方励显然对于《苹果》的这段经历印象深刻，“《苹果》是这样的，导演李玉是我们的老伙伴了，她的作品大多都是我们在做。这次《苹果》原本是我们与保利博纳还有橙天娱乐一起做，各占的投资比重是我们40%，他们两家分别30%.但后来橙天娱乐的老板伍克波找到我，说橙天娱乐要做第一出品公司，因为他们之前从来没有做过电影，想靠这部影片来打第一仗。”
方励称当时达成的协议是，橙天娱乐做第一出品公司，投资比重占到65%，而且橙天娱乐还不希望保利博纳参与进来，“我们算是达成了一个协议，但重点也跟他们说了，电影我们要独立制作，他们只管投资，发行和宣传。可是后来还是出问题了，他们根本不懂电影，还要横加干涉，所以只能让他们撤资。”
“他们完全没有做过电影，不知道做电影是怎么回事，而且还非常喜欢干预。我们在合约里也写的很清楚，我们必须独立制作，我是一个独立制片人，你想当老板可以，但是就是投资人，不能干预我们如何制作电影。所以我们在开机前一个半月达成的协议，可是开机后很短时间就解约了，实在是没有办法，合作不下去。”方励称他不能批评橙天娱乐这个公司的能力和专业素质，只能说橙天娱乐与自己的工作方式存在很大的差别。
“据我所知，橙天的很多人都是从国企过去的，他们很喜欢开会，动不动就开会。而我是个自由的独立制片人，我有多年的电影实践，其实很多事情没有必要开会的，可是他们就是要开，这就是完全不同的工作方式，我跟他们合作不长时间，开了无数的会。说句不夸张的，我这么多年的开的会都没那一段时间开的多，但这样并没有多高的效率。”
现发行方：影片宣传橙天不够专业
接手《苹果》宣传的保利博纳的宣传人员告诉笔者，劳雷公司一直都在做新锐女导演李玉的作品，这次先跟橙天合作，后又很快解约，“据说是因为方励那边觉得橙天不专业，而且干涉又太多，所以让他们撤资了”。
该宣传人员称，劳雷公司作为《苹果》的创作核心和牵头单位，一定对这部影片有着自己的想法和期许，但是显然橙天无法跟他们达成一致，“具体解约的内部原因我也不太明确，但可以了解到的是，宣传电影和宣传演员是不同的概念，可能是橙天想要宣传自己艺人的方式，和《苹果》整个电影的宣传有了冲突，所以出现了问题。”
该宣传人员称，其实宣传艺人和宣传电影的侧重点是不同的，作为专业的发行宣传公司都很了解这个，只要协调好其中的矛盾和冲突，其实是没有大问题的，“可能还是因为橙天在这一块不是很专业，没有协调好，所以导致出现我们再度接手的状况。”
据劳雷公司负责人方励介绍，《苹果》现在还在做后期工作，预计会在5月以后面世。
典型案例2
再战《云水谣》宣传再度失手
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《苹果》的遭遇显然未对橙天娱乐在影视方面的野心产生任何影响，橙天娱乐随后又加盟了中影集团2006年度大片《云水谣》的运作大战，不过这次橙天仅仅是负责该影片的运作和宣传，但这次橙天还是没能坚持到底，最终的结果是中影集团全面接手了《云水谣》的宣传。
一位圈内知情人士透露，电影《云水谣》的情况与《苹果》也有几分类似，“《云水谣》的宣传原本是60多万包给橙天集团宣传部的，但最后《云水谣》的宣传却在橙天的手里无法顺利进行下去，于是在影片上映前夕所有的宣传工作开始由中影公司的发行宣传部门全面接手，独立策划活动和宣传稿件来推动《云水谣》的上映。”
橙天的宣传效果根本不值60万
据这位知情人士透露，-实际上就橙天呈现出来的宣传效果根本就不值60万，“由于这部片子对于片中的李冰冰和陈坤而言都算是大制作，两人其实分别都各自在宣传着这部片子，而橙天娱乐自己所做的宣传活动和报道非常的简单，根本没有达到《云水谣》这样一部大制作影片所应该达到的要求。中影怎么能看着自己占大头投资的影片是这样的宣传效果，于是在影片上映前，中影全面接手了《云水谣》的宣传。”
作为中影集团2006年的年度爱情战争大片，《云水谣》此前在橙天娱乐的宣传阶段几乎没有看到与之相匹配的整体宣传出台，零星的几个宣传活动效果一般，如果不是这部片子中的两位主演李冰冰和陈坤各自的宣传团队在艺人的宣传中客观上对影片也起到了宣传效果，恐怕其效果还要让中影感到不满意。
橙天宣传策略有误众媒体不买账
一位资深人士透露，中影在接手《云水谣》后，请北京的主流媒体的记者们一起开了个会，会的主要议题就是如何宣传好《云水谣》，“当时开会的时候，很多媒体的记者都表示橙天娱乐之前的宣传和运作策略让他们很失望，都表示如果《云水谣》是橙天的片子，他们就不在碰了。中影当时负责宣传的一个负责人，不止一次的给各家媒体的记者表示，现在《云水谣》已经全面归到中影在做，希望大家配合。”
该资深人士表示，从那次会后《云水谣》作为爱情战争大片这样定位的大规模宣传才开始拉开，“之前橙天宣传的时候连片子的定位都没有，《云水谣》是要跟《黄金甲》等好多重量级影片抢滩贺岁档的影片，所以定位很重要，后来中影定下的温情的爱情战争片的策略很成功。事实证明，很多人看过后都非常感动都在哭，这也算是独辟蹊径，否则仅仅《云水谣》三个字根本无法达到的宣传效果。”
而中影接手宣传后的结果是，“爱情史诗大片《云水谣》上映十天全线飘红，全国综合票房已经超过2607万。其前后各有古装大片，但这丝毫没有影响到人们观看影片《云水谣》的热情，已超过同期上映得进口大片《世贸中心》和《迈阿密风云》。”
这是《云水谣》上映后，各家媒体的追踪报道所提供的数据，“从中影接手后，不断有关于《云水谣》的宣传稿件至邮箱，而且质量和点都找的很好，我们也好发，当然宣传效果也就好了。”一位报社娱乐版记者如此评价。
而一位影院经理则告诉笔者，《云水谣》在映前举行的首映见面会，中影集团的大力宣传和各方媒体的关注使得影片知详率很高是这部影片最终能有一个不错成绩的原因，“之前我们知道中影有这么一个片子《云水谣》，但是一直没见有什么动静，直到放映前不久才开始大做宣传，才知道是这样一个大制作的影片，不过后来的宣传很好，票房成绩也还不错。”
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