拍案说法:明星假广告的三个“为什么”
以上种种,只是06年里,明星接拍的假广告中,具有代表性的几例,假广告的数量远不止这些,花样和种类也丰富得多。
为什么明星代言的假广告会造成更大的危害?这个问题浮在表面,不深入到每个个体,恐怕难以给出合理的答案。相对没有明星的广告,为什么有了明星的代言,危害反而更大?广告商络绎不绝地请明星,必然是因为明星代言,能为其卖出更多商品,增加经济效益,这里隐含着一个危机:如果商品是有问题的,明星代言就会使陷入危险境地的人更多。
至于假广告屡禁不止,一方面,自然是高额的收益——拍一部广告,比唱歌、演电视、电影,钞票来的都快,不过,最重要的原因,恐怕还是,到目前为止,还没有控告明星代言假广告成功的案例,有恃无恐,或者说没有杀一儆百的先例,自然无任何警戒作用。
如今,不靠谱的广告商如此多,又有多少人在接拍广告时抱着谨慎又谨慎的态度。明星们随随便便接下一个广告,就好比走入了一个地雷阵当中,把自己的声誉至于危险的同时更让众多消费者“生死未卜”。也许有明星会说,在假广告中自己也是受害者,自己也被广告商蒙在鼓里,反正在这种公说公有理,婆说婆有理的状态中,明星的责任可以完全被淡化,甚至最终被淡忘。
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