中国电影市场06年度综述(二)：进口大片风云

�� [提要]　好莱坞大片《亡命天涯》杀入中国市场以来，中国电影市场曾一度笼罩在“狼来了”的惊呼中，直至国产大片横空出世，这一局面才真正得到改观，尽管很多人蔑视国产大片的创作水准，但正是这些影片有力地阻挡了好莱坞大片横行中国电影市场的事实。...我来说两句

                                       2006年内地电影票房排行榜TOP10

　　2006年，全国可统计票房26.2亿，比2005年增长30％，超出业界预计的25％，其中进口片总票房11.8亿，国产片总票房14.4亿，进口片的市场份额比国产片低出近10个百分点。全国电影票房排行榜上呈现相同的趋势，在上榜影片数量上，进口大片与国产片平分秋色，各占半壁江山，但票房总量上低于国产片，《达芬奇密码》、《金刚》、《碟中谍3》、《海神号》、《超人归来》分别占据第三、五、七、八、九名。

　　精彩类型片

　　经过长期的培育和调整，中国电影市场的空间已经逐渐扩大，更多的进口片和国产片一起，将中国电影市场推入新的增长阶段。进口大片数量从10部增加至20部，即为具体表现之一。

　　不管是哪个市场，好莱坞造梦工厂的产品始终是市场的首选，创造出色票房成绩的进口大片绝大部分来自好莱坞，来自好莱坞以外的进口片只有一部《玩命快递》勉强挤进前十名。综观进口大片票房排行榜，惊悚片、动作片、灾难片等类型片依旧是市场宠儿，它们占据绝大部分的市场份额。

《达芬奇密码》剧照

　　《达芬奇密码》全球同步上映，口碑极佳的汤姆·汉克斯、法国天使“艾美丽”和老牌酷男让·雷诺组成豪华阵容，颇受美国、欧洲、亚洲等地市场的欢迎，影片轻松地掀起票房狂潮。中国市场同样火爆，影片上映前后，丹·布朗原著小说中文版已经预热部分市场，读者翘首盼望影片放映，《达芬奇密码》累计票房超过1亿500万元，成为进口片年度票房冠军。

　　2006年第一部进口大片是彼得·杰克逊导演作品《金刚》，《指环王》三部曲在中国上映后，瑰丽的魔幻中土世界让观众叹为观止，也让观众更为期待《金刚》——经典重拍，这位魔幻大师将有什么新表现。

杰克逊果然没有让人失望，海岛土族如鬼魅般，金刚与恐龙角斗的视觉效果远超昔日《侏罗纪公园》系列。魔幻不仅是视觉快感，金刚站在帝国大厦顶部，凄凉地对抗人类世界，在那个时刻，挚情的生灵仿佛传说中的悲剧英雄，让这部影片超越了野兽与美女的传统意义，更具悲悯的情怀。影片1月12日进入市场，迅速终结强弩之末的《无极》，同期上映的贺岁片《购物狂》也沦为陪衬，终于与《霍元甲》合作瓜分春节电影市场，影片累计票房超过1亿200万，与《霍元甲》不相上下。同为魔幻题材，《纳尼亚传奇》显得比较粗糙，尤其是特效制作方面，但作为一部家庭电影，它在全球均取得了票房成功，在中国也不例外。春节过后，中国电影市场逐渐进入淡季，即使情人节档期并没有形成真正的市场空间，而三·八节的半天假期似乎埋藏了一定的可能性。《纳尼亚传奇》做足宣传攻势高调进入市场，节日当天取得900多万票房，占当日全国票房总量90％。影片累计票房6100万，在一定程度上开发了春季档期的市场空间。

　　《海神号》和《南极大冒险》位列第四名和第八名。《海神号》累计票房接近6700万，影片选择周二半价日大规模上市，取得良好的市场反映，片方华纳公司大多选择在半价日推出电影，比如《一级戒备》、《防火墙》等等，借助“小周末”的价格优势占领市场份额。尽管《海神号》的故事毫无新意，但灾难片是中国电影市场的宠儿，观众对灾难片的视觉效果始终保持浓厚的兴趣，虽然影片在北美市场表现不佳，在中国市场却轻松超过发行方预期的票房目标。相比《海神号》花哨的视觉特效，茫茫雪原上人与狗之间的深厚情谊，使《南极大冒险》更具备感人的力量，累积口碑的同时，这个老少皆宜的故事逐渐摆脱了灾难片的桎梏，影片4月21日进入市场，顺利坚持到五一黄金档，发行方针对市场调整营销方式，吸引许多家庭走进影院观看，这部已经上映两周的电影成了黄金档期的生力军，独占超过一半 的市场份额。

　　中国特色

　　与中国电影相比，好莱坞更迷恋于制作大片，动辄上亿美元的制作费保证了制作水平的不断提高，同时也增加了资金回收的风险。北美电影市场的票房收入早就无法支撑大片的运作，越来越多的影片启动全球放映，只有全球市场才能最大限度地保证资金回收。

　　作为全球电影市场的组成部分，中国电影市场所占的份额微乎其微，但这个市场始终保持着极大的潜力，并且逐步体现出中国特色。

《碟中谍3》海报

　　《碟中谍3》和《超人归来》虽然进入前十名，但票房表现并不出色，没能达到预期的目标，中国观众对这类大片已经逐渐审美疲劳。《碟中谍3》在上海、西塘等地取景，一度成为娱乐媒体追踪报道的热点，但观众在影片中看到的上海，只剩下诺大的中国银行的标志，而西塘则继续扮演着脏乱差的中国形象，观众不认同好莱坞的另类视角，故事情节设计、动作场面也不如想像中精彩，《碟中谍3》虽然取得8120万的票房，但与发行方预期的1亿元票房还有不小的距离。《超人归来》在北美电影市场惨遭滑铁卢，这位老牌的漫画英雄没能幸运重生。影片在中国市场累计票房6254万，同样表现平平。尽管有出色的视觉特效作为保障，但观众并不迷恋这类过于神话的超级英雄，而是偏爱更具现实主义特色的英雄，比如蝙蝠侠。当然，《超人归来》市场失利还有另一个重要原因，之前没有人预料到《疯狂的石头》能黑马杀出，这部低成本电影与好莱坞大片同档厮杀面无惧色，甚至成功地虎口夺食。前有《疯狂的石头》，后有《碟中谍3》，《超人归来》腹背受敌，票房成绩受到一定影响。

　　《冰川世纪2》累计票房3644万，这是2006年好莱坞三维动画片在中国电影市场取得的最好成绩，《赛车总动员》、《丛林大反攻》等动画片在中国市场表现都非常平淡。《冰川世纪2》北美电影市场表现非常出色，在中国市场反映平平，而《加菲猫2》则再度创造票房奇迹，影片累计票房高达5765万。《加菲猫》系列在北美电影市场远不如《冰川世纪》系列出色，在中国电影市场却发生颠覆性的变化，相比之下，中国观众更喜欢有亲和力的动画形象，加菲猫已经形成市场品牌。

　　批片异军

　　除了进口分账大片之外，进口批片作为比较新的运作类型，成为进口片总票房非常重要的组成部分。

　　在影片买卖市场上，发行公司以一定的价格买断影片在中国市场的放映权，这类影片通称批片，除《玩命快递》之外，非美国进口片票房排行榜上的影片均为批片。与进口分账大片相比，批片同样拥有独特的优势：批片前期投入较小，宣传发行成本不高，相比之下运营风险较小；进口大片无法进入国产片保护月、展映月等特殊时段，批片却可以不受限制；批片运作方式相当灵活，在竞争不太激烈的淡季档期很容易脱颖而出，在竞争激烈的旺季档期见缝插针地投放市场，同样能取得不错的票房成绩；批片的产地多为欧洲，故事题材、创作手法更为丰富，为观众提供了进口分账大片之外的观影选择。

　　《玩命快递》、《决战帝国》、《列车惊魂》、《战鸽快飞》分列非美进口片票房排行榜前四名，这些影片全部集中在春季档期上映，这个档期《金刚》和《霍元甲》统领票房，但进口分账大片和国产大片的总数量相对较少，为批片留出较大的市场空间。《空中决战》和《侠盗魅影》在六月份进入市场，这个档期是国产片保护月，原则上不允许进口分账大片进入市场，与涌进市场的多数国产片相比，批片仍有较强的竞争力。《金刚归来》十月份入市，《神秘群岛》十一月入市，此时《夜宴》和《宝贝计划》占有绝对优势，但两部批片同样取得不错的票房。

　　300万票房是低成本国产电影的关口，同理，批片的分界线是1000万，尽管与进口大片的票房相比相去甚远，但如果从投入和产出比例考虑，批片仍具有强大的优势。