[提要] 好莱坞大片《亡命天涯》杀入中国市场以来,中国电影市场曾一度笼罩在“狼来了”的惊呼中,直至国产大片横空出世,这一局面才真正得到改观,尽管很多人蔑视国产大片的创作水准,但正是这些影片有力地阻挡了好莱坞大片横行中国电影市场的事实。...我来说两句 |
|
|
|
2006年,全国可统计票房26.2亿,比2005年增长30%,超出业界预计的25%,其中进口片总票房11.8亿,国产片总票房14.4亿,进口片的市场份额比国产片低出近10个百分点。全国电影票房排行榜上呈现相同的趋势,在上榜影片数量上,进口大片与国产片平分秋色,各占半壁江山,但票房总量上低于国产片,《达芬奇密码》、《金刚》、《碟中谍3》、《海神号》、《超人归来》分别占据第三、五、七、八、九名。
精彩类型片
经过长期的培育和调整,中国电影市场的空间已经逐渐扩大,更多的进口片和国产片一起,将中国电影市场推入新的增长阶段。进口大片数量从10部增加至20部,即为具体表现之一。
不管是哪个市场,好莱坞造梦工厂的产品始终是市场的首选,创造出色票房成绩的进口大片绝大部分来自好莱坞,来自好莱坞以外的进口片只有一部《玩命快递》勉强挤进前十名。综观进口大片票房排行榜,惊悚片、动作片、灾难片等类型片依旧是市场宠儿,它们占据绝大部分的市场份额。
![]() |
《达芬奇密码》剧照
《达芬奇密码》全球同步上映,口碑极佳的汤姆·汉克斯、法国天使“艾美丽”和老牌酷男让·雷诺组成豪华阵容,颇受美国、欧洲、亚洲等地市场的欢迎,影片轻松地掀起票房狂潮。中国市场同样火爆,影片上映前后,丹·布朗原著小说中文版已经预热部分市场,读者翘首盼望影片放映,《达芬奇密码》累计票房超过1亿500万元,成为进口片年度票房冠军。
2006年第一部进口大片是彼得·杰克逊导演作品《金刚》,《指环王》三部曲在中国上映后,瑰丽的魔幻中土世界让观众叹为观止,也让观众更为期待《金刚》——经典重拍,这位魔幻大师将有什么新表现。
《海神号》和《南极大冒险》位列第四名和第八名。《海神号》累计票房接近6700万,影片选择周二半价日大规模上市,取得良好的市场反映,片方华纳公司大多选择在半价日推出电影,比如《一级戒备》、《防火墙》等等,借助“小周末”的价格优势占领市场份额。尽管《海神号》的故事毫无新意,但灾难片是中国电影市场的宠儿,观众对灾难片的视觉效果始终保持浓厚的兴趣,虽然影片在北美市场表现不佳,在中国市场却轻松超过发行方预期的票房目标。相比《海神号》花哨的视觉特效,茫茫雪原上人与狗之间的深厚情谊,使《南极大冒险》更具备感人的力量,累积口碑的同时,这个老少皆宜的故事逐渐摆脱了灾难片的桎梏,影片4月21日进入市场,顺利坚持到五一黄金档,发行方针对市场调整营销方式,吸引许多家庭走进影院观看,这部已经上映两周的电影成了黄金档期的生力军,独占超过一半 的市场份额。
中国特色
与中国电影相比,好莱坞更迷恋于制作大片,动辄上亿美元的制作费保证了制作水平的不断提高,同时也增加了资金回收的风险。北美电影市场的票房收入早就无法支撑大片的运作,越来越多的影片启动全球放映,只有全球市场才能最大限度地保证资金回收。
作为全球电影市场的组成部分,中国电影市场所占的份额微乎其微,但这个市场始终保持着极大的潜力,并且逐步体现出中国特色。
![]() |
《碟中谍3》海报
《碟中谍3》和《超人归来》虽然进入前十名,但票房表现并不出色,没能达到预期的目标,中国观众对这类大片已经逐渐审美疲劳。《碟中谍3》在上海、西塘等地取景,一度成为娱乐媒体追踪报道的热点,但观众在影片中看到的上海,只剩下诺大的中国银行的标志,而西塘则继续扮演着脏乱差的中国形象,观众不认同好莱坞的另类视角,故事情节设计、动作场面也不如想像中精彩,《碟中谍3》虽然取得8120万的票房,但与发行方预期的1亿元票房还有不小的距离。《超人归来》在北美电影市场惨遭滑铁卢,这位老牌的漫画英雄没能幸运重生。影片在中国市场累计票房6254万,同样表现平平。尽管有出色的视觉特效作为保障,但观众并不迷恋这类过于神话的超级英雄,而是偏爱更具现实主义特色的英雄,比如蝙蝠侠。当然,《超人归来》市场失利还有另一个重要原因,之前没有人预料到《疯狂的石头》能黑马杀出,这部低成本电影与好莱坞大片同档厮杀面无惧色,甚至成功地虎口夺食。前有《疯狂的石头》,后有《碟中谍3》,《超人归来》腹背受敌,票房成绩受到一定影响。
《冰川世纪2》累计票房3644万,这是2006年好莱坞三维动画片在中国电影市场取得的最好成绩,《赛车总动员》、《丛林大反攻》等动画片在中国市场表现都非常平淡。《冰川世纪2》北美电影市场表现非常出色,在中国市场反映平平,而《加菲猫2》则再度创造票房奇迹,影片累计票房高达5765万。《加菲猫》系列在北美电影市场远不如《冰川世纪》系列出色,在中国电影市场却发生颠覆性的变化,相比之下,中国观众更喜欢有亲和力的动画形象,加菲猫已经形成市场品牌。
批片异军
除了进口分账大片之外,进口批片作为比较新的运作类型,成为进口片总票房非常重要的组成部分。
在影片买卖市场上,发行公司以一定的价格买断影片在中国市场的放映权,这类影片通称批片,除《玩命快递》之外,非美国进口片票房排行榜上的影片均为批片。与进口分账大片相比,批片同样拥有独特的优势:批片前期投入较小,宣传发行成本不高,相比之下运营风险较小;进口大片无法进入国产片保护月、展映月等特殊时段,批片却可以不受限制;批片运作方式相当灵活,在竞争不太激烈的淡季档期很容易脱颖而出,在竞争激烈的旺季档期见缝插针地投放市场,同样能取得不错的票房成绩;批片的产地多为欧洲,故事题材、创作手法更为丰富,为观众提供了进口分账大片之外的观影选择。
《玩命快递》、《决战帝国》、《列车惊魂》、《战鸽快飞》分列非美进口片票房排行榜前四名,这些影片全部集中在春季档期上映,这个档期《金刚》和《霍元甲》统领票房,但进口分账大片和国产大片的总数量相对较少,为批片留出较大的市场空间。《空中决战》和《侠盗魅影》在六月份进入市场,这个档期是国产片保护月,原则上不允许进口分账大片进入市场,与涌进市场的多数国产片相比,批片仍有较强的竞争力。《金刚归来》十月份入市,《神秘群岛》十一月入市,此时《夜宴》和《宝贝计划》占有绝对优势,但两部批片同样取得不错的票房。
300万票房是低成本国产电影的关口,同理,批片的分界线是1000万,尽管与进口大片的票房相比相去甚远,但如果从投入和产出比例考虑,批片仍具有强大的优势。
![]() |
实录:欧郡别墅市场总监做客 谈项目销售优势 谢意格 访谈现场 欧郡地处怀柔门户的位置,占据了杨宋镇2/3的版图。自京承高速杨宋出口北行1000米即达...
2007-05-24 10:12
|